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O que é SEO técnico?

O SEO técnico é uma das áreas mais delicadas nas estratégias de SEO. O SEO técnico baseia-se nas estatísticas de rastreamento e na indexabilidade de um site. Obviamente, a forma como o Google rastreia as páginas hoje em dia não é a mesma que há alguns anos. Com as constantes atualizações e inovações que o Google implementa, começar a trabalhar no SEO técnico sem qualquer conhecimento prévio é complicado. É comum que nem todos os especialistas em marketing tenham todas as habilidades e conhecimentos necessários de SEO técnico. Por isso, iremos ajudá-lo através deste guia sobre os temas e técnicas mais relevantes.

Por que é importante o SEO técnico?

Há algum tempo, os profissionais de SEO investiam seus esforços apenas no conteúdo das páginas da web e nas estratégias de construção de links. Claramente, esses dois pilares do SEO sempre serão de vital importância. No entanto, é preciso reconhecer que o SEO técnico está ganhando cada vez mais relevância. Por esse motivo, para garantir que o seu site seja melhor recebido pelos rastreadores do Google, o uso do SEO técnico deve ser um elemento-chave na sua estratégia.

O SEO técnico é o primeiro passo para o sucesso de um site

Fazer as coisas corretamente desde o início é a melhor maneira de prosperar. Se o SEO técnico de um site estiver em boa forma, economiza-se muito trabalho em correções, dores de cabeça e tempo, tanto para o desenvolvedor web quanto para os especialistas em marketing. A estrutura do site, a URL e o menu principal são os primeiros passos para otimizar o SEO técnico de um site.

Trabalhar com ferramentas de seo não significa ser um especialista em SEO técnico

Muitos sites têm resultados ruins por negligenciar a manutenção do SEO técnico. Até mesmo grandes empresas tendem a esquecê-lo. Vemos isso com muita frequência ao analisar sites. É um problema comum que resulta, entre outras coisas, em perda de velocidade do site, o que, por sua vez, se traduz em uma má experiência do usuário. O SEO técnico requer tempo, esforço, experiência e consistência. Ao melhorar o SEO técnico e, portanto, duplicar a velocidade do site, melhora-se significativamente a rastreabilidade e indexabilidade das suas páginas e do seu site como um todo.
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Trabalhar com ferramentas de seo não significa ser um especialista em SEO técnico

Nem tudo o que reluz é ouro. O uso de ferramentas gratuitas pode parecer atraente, mas essas ferramentas têm limitações. Elas fornecem informações limitadas sobre possíveis problemas no SEO técnico da sua página ou, simplesmente, não revelam todos os defeitos.

Como exemplo, a maioria das ferramentas inspeciona apenas o arquivo robots.txt se ele estiver presente. Se estiver, de acordo com a ferramenta gratuita, você tem esse ponto correto. No entanto, observamos frequentemente que o arquivo robots.txt não é preenchido adequadamente e que muitas páginas são excluídas ou poucas são excluídas.

Entendendo as chaves do SEO técnico

É natural que você queira entender as chaves do SEO técnico. No entanto, você encontrará muitos termos profissionais que podem ser desconhecidos para você, como sitemap, arquivo robots.txt, links de código de status 3xx e 4xx. Conhecer o significado desses termos de SEO técnico é essencial, mas ainda mais importante é entender e saber quais passos tomar na prática. Se você não sabe como mudar um link para um link de código de status 301, recomendamos que continue lendo.

Checklist para uma análise de SEO técnico

Mãos à obra! Para facilitar, elaboramos uma checklist dos elementos que uma análise de SEO técnico deve incluir. Os fatores são listados em ordem de importância.

Estrutura do site

A estrutura do site é um indicador importante para que o Google indexe as páginas com maior ou menor prioridade. Isso é feito adicionando links internos no menu de cabeçalho.

Se você redirecionar muito conteúdo para uma página específica, isso indica ao Google que essa é uma página importante para você, fazendo com que ele a classifique com maior prioridade. Uma boa estrutura de links também evita a existência de páginas órfãs, ou seja, aquelas que não são vinculadas por nenhuma outra página ou seção do seu site. Você deve evitar esse tipo de páginas a todo custo.

Menu de cabeçalho

O menu de cabeçalho é usado para navegação dentro de um site. Além disso, ele aparece em todas as páginas. Portanto, é uma parte essencial do SEO técnico. A seguir, mostraremos como desenvolver um bom menu de cabeçalho.

  • Pense em termos de receitas, margens e SEO para identificar suas páginas mais importantes. Preste também atenção aos resultados da pesquisa de palavras-chave.
  • Adicione essas páginas ao menu de cabeçalho em uma ordem lógica e organizada.
  • Teste o menu com diferentes ferramentas de Otimização de Taxa de Conversão (CRO) como o Hotjar.
  • Converse com alguns dos seus stakeholders para obter a opinião deles sobre o menu.

Quanto mais links internos você incluir no menu principal, menos valor será transmitido para as páginas realmente importantes. Por exemplo, imagine que seu site tem 15 páginas. Se você mostrar 7 dessas 15 páginas no menu de cabeçalho, mais valor de link será transferido para essas 7 páginas, em contraste com o que seria transmitido se você tivesse as 15 páginas no menu de cabeçalho. Portanto, certifique-se de que as páginas mais importantes apareçam no menu de cabeçalho e não o sobrecarregue com páginas menos valiosas.

Footer

Se você tiver páginas da web pouco úteis, em vez de colocá-las no menu principal, pode optar por colocá-las no rodapé. Frequentemente, encontramos páginas criadas exclusivamente para SEO, atalhos para páginas de informações, como a página de contato ou sobre nós, no rodapé.

Conteúdo

Outra maneira de usar links internos é a partir do conteúdo de uma página. A ideia por trás de um link interno no conteúdo é alertar o visitante sobre outras páginas relevantes, além de indicar ao Google que a página linkada tem valor. Os links internos mencionam lugares onde encontrar informações adicionais, fazendo com que sua página seja vista como uma fonte de informações relevantes.

Velocidade de carregamento do site

Existem muitas maneiras de melhorar a velocidade de carregamento do seu site. A seguir, veremos os fatores pelos quais um site geralmente não atinge o desempenho máximo.

Tamanhos de imagem

O tamanho das imagens é facilmente gerenciado com ferramentas especializadas em SEO técnico. A forma mais simples de entender o número de KB é usando o Screaming Frog. A seguir, explicaremos mais detalhadamente como obter mais informações sobre esses dados.

  • Instale o Screaming Frog e insira o nome de domínio. 
  • Clique em “Iniciar” e aguarde a conclusão da varredura. 
  • Após a conclusão da varredura, clique em “Imagens”. Em uma das colunas, você verá o tamanho das imagens. Isso é indicado na coluna “Tamanho”. 
  • Clique no botão “Exportar”. 

Depois de identificar as imagens que são muito grandes, a segunda coisa que você pode fazer é selecionar aquelas que precisam ser reduzidas. Você pode encontrar várias ferramentas na Internet que o ajudarão nisso. Por exemplo, Image Compressor ou Compress JPEG.

Cadeia de redirecionamento

Uma cadeia de redirecionamentos (redirecionamentos 301) ocorre quando há mais de um redirecionamento entre a URL inicial e a URL de destino. Isso pode parecer estranho para o mecanismo de busca do Google e, principalmente, para seus rastreadores. Portanto, é importante detectá-los o mais rápido possível. Você pode fazer isso facilmente com o Screaming Frog. Para isso, siga estas etapas:

  • Vá para ‘Relatórios’ e clique em ‘Redirecionamentos’. 
  • Em seguida, clique em ‘Cadeias de redirecionamento’.

Isso permitirá que você exporte todas as cadeias de redirecionamento do site e obtenha uma visão geral de todas elas. Além disso, você poderá modificar os links internos e estabelecer redirecionamentos 301 para garantir que o mecanismo de busca seja direcionado para a página correta. Muitas vezes, observamos redirecionamentos dentro de sites nos quais eles levam à URL de destino correta, mas com 1 ou 2 passos intermediários. A maioria das vezes, são páginas antigas às quais a URL foi alterada. Essas cadeias também causam problemas de velocidade de carregamento e precisam ser corrigidas. A versão paga do Yoast resolve esses problemas. Quando você altera uma URL ou exclui uma página, o Yoast cria automaticamente um redirecionamento 301.

Alojamento

O alojamento é outro elemento que afeta a velocidade de carregamento de um site. Ao procurar uma empresa de hospedagem, é importante considerar aquelas que oferecem alta velocidade de carregamento. Esse aspecto está relacionado à localização do servidor de hospedagem na web. Os chamados recursos de CPU (potência de processamento) e RAM (memória de trabalho) influenciam a velocidade de carregamento. Portanto, se o seu site está carregando muito lentamente ou precisa de mais potência de processamento e melhor memória de trabalho de acesso aleatório, você pode ampliá-la (temporariamente) em praticamente qualquer empresa de hospedagem. Para sites internacionais, a localização do servidor é muito importante. Hoje em dia, isso é fácil de gerenciar graças ao uso de uma Rede de Distribuição de Conteúdo ou Content Delivery Network (CDN).

SEO e CSS/Javascript

Um site é construído com HTML (HyperText Markup Language) e CSS (Cascading Style Sheets). Isso pode ser gerenciado hoje em dia com ferramentas muito úteis como o WordPress. No entanto, há algumas coisas importantes que todo proprietário de um site deve ter em mente. Abaixo, mencionamos duas das áreas mais importantes onde você pode economizar tempo.

Uso inadequado de CSS

O CSS é responsável pelo layout do HTML e promove a usabilidade de um site. Portanto, é óbvio que o CSS é um elemento fundamental. No entanto, graças ao Google Pagespeed Insights, observamos que muitos sites usam o CSS de forma incorreta no WordPress. Muitos constroem os temas de forma inadequada e usam os construtores de páginas de maneira indevida. Portanto, antes de criar ou modificar um site, certifique-se de entender bem como todos os temas e construtores de páginas funcionam, bem como o efeito do uso do CSS. Se você não tem conhecimento suficiente, recomendamos evitar fazer qualquer tipo de alteração e deixar essas funções nas mãos de desenvolvedores web profissionais.

Uso unadequado de JavaScript

O JavaScript é usado para tornar os elementos de um site móveis e interativos. Uma implementação inadequada é prejudicial para o SEO técnico. Portanto, queremos oferecer algumas dicas ao usar o JavaScript para SEO.

  • Sempre inclua os elementos HTML mais importantes na versão não renderizada do código fonte.
  • Considere um menu de cabeçalho acessível para os rastreadores do Google.
  • Certifique-se de que a janela gráfica seja composta apenas por elementos HTML.
  • Implemente a função de carregamento lento (lazy-loading) para os elementos JavaScript.
  • Use JavaScript online.

Consulte este blog sobre SEO e JavaScript para mais dicas e truques.

Design responsivo

A usabilidade móvel de um site está se tornando cada vez mais uma prioridade. Basta olhar para os Web Core Vitals e as últimas atualizações do Google. Portanto, as chances de subir no ranking do Google com um design que não seja responsivo são reduzidas. Alguns construtores de sites, como o WordPress, já incluem um design responsivo e oferecem plugins especializados para implementá-lo. No caso de você não ter um site no WordPress, uma alternativa é reconstruir seu site atual com CSS. Para garantir que seus designs sejam vistos corretamente, você pode reduzir os pixels da tela. A desvantagem disso é que você tem que manter dois sites, o que aumenta os custos. Lembre-se de que um site pode ter dificuldades com o design responsivo e esses erros podem ser causados por qualquer coisa. Para detectá-los, geralmente é usado o Google Search Console.

Conteúdo duplicado

O conteúdo duplicado, seja interno ou externo, é algo que deve ser sempre evitado. O Google penaliza o conteúdo duplicado, reduzindo o valor das páginas. Para garantir que você está evitando o conteúdo duplicado interno, é essencial priorizar as seguintes etapas:

  1. Estabeleça uma abordagem de palavras-chave por página. Para isso, uma pesquisa de palavras-chave será de grande ajuda.
  2. Certifique-se de que a página-chave está separada.
  3. Verifique se a estrutura da URL da página está correta e se a página importante está próxima à sua fonte.
  4. Agrupe o conteúdo e estabeleça redirecionamentos 301 das páginas antigas.
  5. Otimize uma das duas páginas em conflito com conteúdo e reduza o conteúdo da outra página.
  6. Estabeleça uma tag canônica.
  7. Realize link building.

Como saber quais duas páginas estão causando contradições? Há várias maneiras de descobrir. A primeira solução é usar a ferramenta Siteliner.com, inserindo a URL da página que você considera um possível duplicado de outra. Também pode optar por adicionar o nome de domínio (se não estiver certo de quais são as duas páginas em questão). Além do Siteliner, você também tem a ferramenta Screaming Frog à sua disposição. Nas configurações do Screaming Frog, você pode inserir o chamado “limiar” de conteúdo duplicado. Outra opção é inserir uma palavra-chave na função de busca de todas as páginas HTML. Com essas etapas, você poderá detectar possíveis conteúdos duplicados internos.

Códigos de estado HTTP

Um hiperlink aparece na estrutura das páginas HTML. Essas páginas estão formatadas em HTML e todas têm um código de status HTTP. O código de status HTTP 200 indica que a página pode ser rastreada pelos robôs do Google, o que é um bom sinal. No entanto, existem outros tipos de códigos de status HTTP que você deve conhecer. Abaixo, detalhamos os códigos de status mais importantes no contexto do SEO técnico, além de explicar por que é importante entender esses códigos.

Código de estado HTTP 301

O código de status HTTP 301 representa uma URL que foi redirecionada permanentemente para um HTTP 200. Redirecionamentos 301 são estabelecidos no Google para indicar que uma página foi movida permanentemente. Um código de status HTTP 301 não é ruim por si só, mas observamos que os usuários esquecem algumas tarefas secundárias importantes, como alterar os links internos para essas páginas 301. Portanto, depois de configurar um redirecionamento 301, certifique-se de que os links internos para esta página 301 também foram alterados.

Código de estado HTTP 404

Um código de status HTTP 404 em uma página ocorre quando o servidor web não consegue recuperar e renderizar a URL. Quando isso acontece, muitas vezes vemos links internos que levam a uma página 404. Isso deve ser evitado. Para isso, você deve primeiro conhecer o número de páginas 404 em seu site. Embora existam ferramentas gratuitas na Internet para isso, recomendamos o Screaming Frog para rastreamento. Esta ferramenta permite que você veja de forma fácil e rápida o número de links internos para as páginas 404. Uma vez identificadas, configure um redirecionamento 301.

Código de estado HTTP 503

Um código de status HTTP 503 é encontrado quando o site está ativo, mas o servidor web não pode atender à solicitação, ou seja, a página existe, mas nenhuma informação ou conteúdo é exibido. A causa de um erro 503 ocorre no servidor web, porque ele não está online, seja por manutenção ou devido a um grande número de solicitações de usuários que o servidor não consegue processar. A solução é atualizar a memória de acesso aleatório, os processos de trabalho ou os recursos do servidor.

Etiqueta canônica

As tags canônicas são usadas quando há duas páginas idênticas em um site e você quer indicar ao Google qual delas você quer que tenha valor. Quando você vincula da página X para a página Y com uma tag canônica, está indicando que a página Y é a idêntica. Estabelecer corretamente uma tag canônica permite que você seja encontrado organicamente na página correta, evitando qualquer conflito. Lembre-se de que as tags canônicas são indexáveis, então não as confunda com uma tag noindex. As tags canônicas são frequentemente usadas em sites de comércio eletrônico com diferentes filtros de cor, material ou marca. Isso ocorre porque, em alguns casos, os filtros mostram uma URL que não é fácil de ler. Quando essas URLs não têm uma tag canônica, essencialmente você está dizendo ao Google que pode indexar essas URLs, o que pode causar uma competição interna prejudicial. O Screaming Frog é a ferramenta apropriada para detectar quais URLs possuem uma tag canônica.

Sitemap

Um sitemap é um diretório que mostra as páginas indexáveis do site; pode ser apresentado como arquivo XML e HTML. O primeiro é destinado aos rastreadores do Google e o segundo, aos usuários. Um sitemap XML para um site WordPress é fácil de instalar. Para fazer isso, você deve usar um plugin de SEO como o RankMath ou o Yoast. Além disso, é necessário enviar um sitemap para o Google Search Console. Recomendamos que siga as seguintes orientações ao implementar o sitemap XML.

  • Certifique-se de que as diferentes localizações (tipo de página, país) são exibidas no sitemap. Isso pode ser feito com a etiqueta <loc>.
  • Certifique-se de que o sitemap XML é realmente um arquivo do tipo XML.
  • Evite ter links canônicos, no-index e redirecionamentos 301 no sitemap.

Robots.txt

No arquivo robots.txt, você pode indicar as páginas que os rastreadores do Google não devem inspecionar nem indexar. Isso se aplica, por exemplo, a páginas da web especiais acessíveis apenas pelo proprietário do site ou que possuem tipos de arquivo especiais como PHP. Abaixo estão algumas dicas para formatar o arquivo robots.txt:

  • Implemente o arquivo robots.txt na raiz do domínio (sem subpastas).
  • Sempre faça referência ao sitemap XML de dentro do arquivo.
  • Não exclua arquivos CSS ou outros arquivos alinhados ao design e funcionalidade do seu site.
  • Certifique-se de desautorizar ou permitir na ordem correta.

Atributo HREFLANG

O atributo hreflang não é relevante para sites de âmbito nacional. O atributo hreflang é interessante para sites com foco internacional que possuem várias versões em diferentes idiomas. Para indicar corretamente ao Google qual é a variante do idioma apropriada (por exemplo, inglês britânico ou americano), uma implementação adequada do atributo hreflang é importante. O Google preparou um documento que analisa o atributo hreflang em detalhes. Aqui estão algumas dicas:

  • Certifique-se de que o código do país e do idioma estejam na ordem correta. Comece com o idioma e especifique-o com o país.
  • Estabeleça sempre o X-default. O X-default é a opção alternativa para os rastreadores. É a página sem uma orientação específica de país.
  • Se um idioma específico não tiver uma página, nunca faça referência à página inicial.

Elaboraçao de uma análise SEO técnica: como começar?

Mãos à obra! Neste último capítulo, dedicaremos algum tempo a criar uma análise de SEO técnico.

Passo 1: Selecionar as ferramentas de SEO técnico adequadas

Screaming frog

O Screaming Frog é, de longe, a ferramenta mais avançada e com mais funcionalidades para realizar uma auditoria de SEO técnico, mas também é a ferramenta que requer mais experiência. Esta ferramenta não identifica as áreas em que um site pode melhorar, mas fornece os dados para decidir isso. Isso significa que é você quem precisa tirar conclusões com base na própria exploração. O Screaming Frog oferece relatórios padrão sobre, por exemplo, cadeias de redirecionamento e páginas órfãs. Com uma versão paga do Screaming Frog, você pode analisar todas as questões mencionadas nos parágrafos anteriores.

Uma adesão ao Screaming Frog é gratuita até 500 URLs. Isso é suficiente para sites pequenos e básicos, mas não para lojas online maiores e mais complexas. Se você tem uma loja online, definitivamente recomendamos adquirir uma adesão ao Screaming Frog. O custo anual é de 185,00 euros. Com essa adesão paga, é possível coletar muitos mais dados de SEO técnico.

Siteliner

Para encontrar conteúdo duplicado interno, você pode usar o Siteliner ou o Screaming Frog. O primeiro é uma ferramenta gratuita. Depois de inserir uma URL, você obtém um relatório com possível conteúdo duplicado interno. A ferramenta também indica no que consistem as semelhanças e mostra a página com a qual há colisão.

Google Search Console

O Google Search Console disponibiliza a você informações sobre a vitalidade do site e os problemas que um site pode ter. O Google Search Console faz isso com base no LCP (Largest Contentful Pain), FID (First Input Delay) e CLS (Cumulative Layout Shifting). Problemas no design responsivo geralmente têm um impacto direto no CLS.

Velocidade da página

O LCP, FID e CLS são verificados inserindo a URL do site na ferramenta Page Speed Insights do Google. Desta auditoria, surgirão sugestões de melhoria para o seu site.

Quer um conteúdo mais aprofundado sobre as nossas ferramentas SEO favoritas? Veja o nosso blog sobre ferramentas SEO!

Passo 1: Selecionar as ferramentas de SEO técnico adequadas

Screaming frog

O Screaming Frog é, de longe, a ferramenta mais avançada e com mais funcionalidades para realizar uma auditoria de SEO técnico, mas também é a ferramenta que requer mais experiência. Esta ferramenta não identifica as áreas em que um site pode melhorar, mas fornece os dados para decidir isso. Isso significa que é você quem precisa tirar conclusões com base na própria exploração. O Screaming Frog oferece relatórios padrão sobre, por exemplo, cadeias de redirecionamento e páginas órfãs. Com uma versão paga do Screaming Frog, você pode analisar todas as questões mencionadas nos parágrafos anteriores.

Uma adesão ao Screaming Frog é gratuita até 500 URLs. Isso é suficiente para sites pequenos e básicos, mas não para lojas online maiores e mais complexas. Se você tem uma loja online, definitivamente recomendamos adquirir uma adesão ao Screaming Frog. O custo anual é de 185,00 euros. Com essa adesão paga, é possível coletar muitos mais dados de SEO técnico.

Siteliner

Para encontrar conteúdo duplicado interno, você pode usar o Siteliner ou o Screaming Frog. O primeiro é uma ferramenta gratuita. Depois de inserir uma URL, você obtém um relatório com possível conteúdo duplicado interno. A ferramenta também indica no que consistem as semelhanças e mostra a página com a qual há colisão.

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