Agosto 19, 2023
Em 18 de Agosto, o Google lançou um pesquisar actualização para a alimentação das actualizações dos seus produtos. Ditando-lhe a actualização “Conteúdo Útil”, com esta nova mudança de algoritmo o Google pretende erradicar do topo dos SERPs o conteúdo escrito principalmente para fins de SEO. Além disso, ajustaram esta actualização para afectar não só páginas individuais mas também sítios web inteiros, com base na sua avaliação de peças de conteúdo individuais. Em termos simples: tempo para nivelar a sua produção de conteúdos. A pensar como, e o que poderiam ser algumas bandeiras vermelhas para o algoritmo actualizado? Por todos os meios, continue a ler!
A actualização de conteúdo útil em poucas palavras
Antes de mais nada, vamos afinar o âmbito da actualização do algoritmo. O Google anunciou que, a partir da próxima semana, os websites começarão a ver um impacto nas suas classificações, com base nas alterações de Conteúdo Útil (HC). O principal objectivo da actualização é melhorar a experiência do utilizador de pesquisadores em toda a linha. Agora isto, por si só, é um objectivo nobre, mas muito provavelmente terá impacto numa grande parte das futuras estratégias de SEO. Desapareceram os dias de páginas escritas por redactores de SEO, que normalmente só se concentram em obter as suas palavras-chave, e (geralmente) não consideram a legibilidade como a mais alta consideração. Mas há mais…
Atingir os SEOs mesmo onde dói
No passado, a maioria das (menores) actualizações do Google tinham como objectivo penalizar páginas individuais. É claro que a pontuação baixa das páginas acabará por influenciar também a autoridade do seu domínio global, mas apenas marginalmente. A actualização do HC, por outro lado, não só terá impacto nas classificações das páginas específicas com conteúdo de baixa qualidade, mas terá (alegadamente) o poder de enviar páginas inteiras para a SERP-hell.
Uma medida como esta terá certamente um impacto, uma vez que desencoraja muito as pessoas de testarem mais ensaios SEO de chapéu cinzento e preto, com palavras-chave e estratégias de conteúdo mais ambíguas. Uma penalização como esta poderia potencialmente atrasá-lo meses no seu roteiro de crescimento orgânico. É exactamente por isso que, a partir de agora, é vital concentrar-se não só em entrar nas suas palavras-chave, mas também em fornecer valor acrescentado aos seus visitantes, criando conteúdos originais e de alta qualidade. “Mas como, Niels, vamos lá chegar?”, ouço-te perguntar…
Criar conteúdo para os seus visitantes, em vez de Google
Vou ser franco: uma acção rápida é provavelmente necessária para manter fechadas as comportas proverbiais do seu fluxo de tráfego orgânico, e assim evitar um afundamento total do seu website nos resultados da pesquisa. No entanto, a definição de rápido é bastante fluida, uma vez que eles não podem razoavelmente digitalizar todos os websites ao mesmo tempo, e levará algum tempo até que os robots rastejadores reiniciem tudo, pelos padrões do novo algoritmo.
O facto, porém, é que o Google vai cair em cima de erros de SEO fáceis de detectar, como o enchimento de palavras-chave e conteúdos duplicados, bem como conteúdos que não parecem autênticos ou mesmo escritos por um humano. Vamos analisar algumas dicas sobre como reduzir significativamente o risco para os seus websites, e mudar o foco da criação para o Google para a criação para o utilizador final.
Qualidade sobre quantidade
No passado, a maioria dos SEOs (incluindo eu) centravam-se geralmente na colocação de novas páginas em funcionamento, e o mais importante: indexadas pelo Google. Posteriormente, muitas pequenas afinações e optimizações teriam então lugar. Estes não se concentrariam apenas em coisas como adicionar as ligações internas necessárias, mas também em melhorar a legibilidade das páginas, deixando que os seus especialistas de conteúdo as analisem durante mais tempo.
Este processo tem simplesmente de mudar. O foco agora tem de passar de obter páginas para primeiro criar conteúdos de qualidade com valor acrescentado para o utilizador final, e depois obter as páginas e indexá-las. O conteúdo sub-par, gerado pelo ai-geração, já não o corta. O foco tem de ser a qualidade, em vez da quantidade. Isto leva-me aos peritos para que os escrevam…
O perito toma
Os redactores são a espinha dorsal da indústria do marketing de conteúdos. Escrever grandes conteúdos para todas as nossas páginas web, vendas, e produtos. Mas há uma coisa que lhe pode faltar, apenas um pouco: conhecimento. A maioria dos redactores estão habituados a trabalhar em cópia para quantidades copiosas de empresas, de todos os ramos da vida, e assim não são normalmente capazes de se especializar num nicho de mercado específico. É aqui que os seus especialistas entram em jogo. De agora em diante, conseguir que as pessoas que vão executar o trabalho, ou pelo menos que tenham um enorme conhecimento sobre o mesmo, falando sobre o assunto, vai fazer toda a diferença no mundo.
O Google valoriza o conteúdo que é escrito para satisfazer ao máximo a intenção de pesquisa dos seus utilizadores. Os seus peritos são os mais susceptíveis de satisfazer essa necessidade, uma vez que são simplesmente as pessoas mais conhecedoras da sua empresa. Agora não me interpretem mal, podem precisar de um redactor também, para que a escrita flua como um riacho lúdico de um pico de montanha, mas a entrada deve vir directamente da nascente desse riacho.
Perfis de autor
Uma forma de garantir que o Google reconhece os seus especialistas, é dando-lhes perfis de autor no seu website. Estes perfis devem, evidentemente, incluir alguns antecedentes sobre as razões pelas quais são forças a ter em conta, mas também funcionar como um núcleo de conteúdo, para todos os artigos e páginas para os quais contribuíram. Isto, por sua vez, irá fazê-los sobressair para o Google, fornecendo-lhes pontuações de maior autoridade- e relevância. Embora isto seja bom para o seu ego, o que pode ou não ser uma coisa boa para ser honesto, o resultado mais importante é que a relevância e a autoridade das suas páginas subirão em conformidade.
Como lidar com a actualização de Conteúdo Útil do Google (em resumo)
- Escrever como um humano, não como um enchimento de palavras-chave, robô dobrador de frases;
- Foco na intenção de pesquisa e relevância do conteúdo;
- Fique atento à qualidade, antes da quantidade;
- Coloque os seus peritos num pedestal, e deixe que o seu conhecimento faça o trabalho por si.
Corporate Marketing Manager
Niels Krikke é o Gerente de Marketing Corporativo da Seeders Zwolle. Com formaçà£o em marketing estratégico e um olhar atento para os detalhes, Niels é dedicado a criar campanhas de marketing eficazes que geram resultados para nossos clientes. Com foco em estratégias baseadas em dados e uma paixà£o pela inovaçà£o, Niels desempenha um papel fundamental no desenvolvimento e execuçà£o de iniciativas de marketing que ajudam nossos clientes a alcançar seus objetivos comerciais.
