september 22, 2025
Om de concurrentie voor te blijven, moet je weten waar je staat. Share of Voice (SOV) is de ideale maatstaf om te zien welk deel van het gesprek in jouw branche over jouw merk gaat. Het is een directe meting van de zichtbaarheid van je merk ten opzichte van je rivalen. Hoewel het begon als een manier om advertentie-uitgaven bij te houden, draait het vandaag de dag allemaal om je digitale voetafdruk: denk aan organisch zoeken, sociale media, online pers en meer. Het beantwoordt de vraag: als mensen in jouw markt praten, hoe vaak hebben ze het dan over jou?
Waarom is Share of Voice belangrijk voor marketing?
Het bijhouden van Share of Voice is essentieel om de marktpositie van een merk te begrijpen en te verbeteren. Het is een Key Performance Indicator (KPI) die slimme beslissingen voedt. Dit is waarom het zo waardevol is:
Hoe je Share of Voice moet meten
Gelukkig is de berekening voor Share of Voice eenvoudig, waardoor je een duidelijke benchmark voor prestaties kunt vaststellen. De berekening voor SOV is aanpasbaar aan elk kanaal en volgt één basisformule.
De formule ziet er als volgt uit:
Jouw SOV = (Jouw merkstatistiek / Totale marktstatistiek) × 100
- Jouw merkstatistiek: Dit kan elk getal zijn dat de aanwezigheid van je merk aantoont, zoals het aantal vermeldingen, websitekliks of advertentievertoningen.
- Totale marktstatistiek: Dit is de statistiek van jouw merk plus dezelfde statistiek voor alle concurrenten die je volgt.
Voorbeeld
Hier is een voorbeeld dat vermeldingen op sociale media gedurende een maand laat zien:
- Merk A ontvangt 150 vermeldingen.
- Concurrent B ontvangt 300 vermeldingen.
- Concurrent C ontvangt 550 vermeldingen.
Berekening:
- Totale markt vermeldingen: 150 + 300 + 550 = 1000
- SOV van Merk A: (150 / 1000) × 100 = 15%
In dit scenario heeft Merk A 15% van het gesprek op sociale media in handen.
Belangrijkste kanalen voor het meten
Een uitgebreide SOV-analyse vereist tracking via meerdere digitale kanalen. Deze kanalen zijn het belangrijkst voor een solide Share of Voice:
Strategieën om je Share of Voice te vergroten
Het vergroten van je SOV is een marathon, geen sprint. Het gaat om het consistent vergroten van de zichtbaarheid en autoriteit van je merk. Hier zijn enkele krachtige manieren om dit te realiseren:
Content marketing
Ontwikkel en deel hoogwaardige, relevante content zoals blogposts, rapporten en casestudy's. Dit positioneert je als een thought leader en trekt op natuurlijke wijze aandacht en betrokkenheid.
Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
Investeer in een solide SEO-strategie om de rankings voor zoekwoorden met een hoge intentie te verbeteren, wat resulteert in een groter aandeel van het zoekverkeer.
Digital Public Relations
Zorg ervoor dat je merk wordt vermeld op websites en in publicaties met een hoge autoriteit via een slimme Digital PR-campagne. Elke vermelding en backlink bouwt aan je geloofwaardigheid en SOV.
Community engagement
Neem actief deel aan de online communities in je branche. Communiceer met klanten, potentiële leads en influencers op sociale media en forums om je merk top-of-mind te houden.
Consistente merkboodschap
Zorg ervoor dat de boodschap van je merk overal duidelijk en consistent is. Een herkenbare stem zorgt voor merkherkenning en versterkt je aanwezigheid in de markt.
Intern Content Marketing
Romijn is a Content Marketing Intern at Seeders Zwolle. She is interested in creative writing and enjoys a good brainstorm. With a strong curiosity for growth and creativity, Romijn isn't afraid to pitch ideas and ask for feedback. As a final-year Communication student at Windesheim and fresh from a semester in Lisbon, she enjoys working in the dynamic and international team of Seeders. The only thing she’s still getting used to is swapping the Lisbon sunshine for Zwolle's four seasons in one day. ;)
