Parkos: € 160.000+ aan mediawaarde door wereldwijde Digital PR

Het uitgangspunt 

Parkos en Seeders hadden al een productieve samenwerking gericht op off-page SEO en gerichte linkbuilding. Het digitale landschap staat echter zelden stil. Toen Google meer nadruk begon te leggen op E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness), werd duidelijk dat een puur technische aanpak voor linkacquisitie niet langer voldoende was voor een merk met wereldwijde ambities. De uitdaging was niet alleen om hoger te ranken, maar om een merk te bouwen dat zowel zoekmachines als gebruikers konden vertrouwen. Parkos moest overstappen van standaard linkacquisitie naar een meer holistische, merkgerichte aanpak om hun positie in de competitieve reisindustrie te verstevigen. De samenwerking breidde zich uit om dit aan te pakken. De eerste fase bestond uit een stap terug doen om de assets van het merk te beoordelen. In plaats van direct over te gaan tot uitvoering, analyseerden de teams hoe Parkos zijn data kon inzetten om verhalen te creëren die zouden aanslaan bij internationale media, waarbij de focus verschoof van eenvoudige connectiviteit naar het vestigen van autoriteit in de sector.

De strategie 

Om te voldoen aan de eisen van het moderne zoeklandschap, ontwikkelde het team een Digital PR-strategie die fungeerde als een naadloze integratie van traditionele PR, SEO en contentmarketing. Het kerndoel was om de digitale autoriteit van Parkos te versterken door content te genereren die van nature nieuwswaardig was, in plaats van promotioneel.

Datagedreven storytelling 

De strategie leunde op het creëren van eigen data. Het team begreep dat om opgepikt te worden door toonaangevende publicaties, de content waarde moest bieden aan de lezer. We doorliepen een cyclus van doelstellingen en data-analyse om de juiste invalshoeken te vinden.

• Brainstorming: We identificeerden twee belangrijke pijnpunten voor reizigers: de fysieke inspanning van reizen (loopafstanden) en de financiële kosten (parkeertarieven).
• Dataverzameling: We verzamelden uitgebreide gegevens over logistiek op luchthavens en prijsstructuren in de doelmarkten.
• Contentcreatie: Deze data werd omgezet in boeiende persberichten en landingspagina’s die fungeerden als bronnen in plaats van advertenties.

Wereldwijde distributie 

Toen de assets klaar waren, richtte de outreach-strategie zich op “pitching en seeding”. Gebruikmakend van een wereldwijd netwerk van journalisten, werd de content verspreid naar specifieke media in Nederland, Frankrijk, Spanje, Italië en Duitsland. Het doel was om publicaties te verkrijgen die hoogwaardige backlinks leverden, waardoor het linkprofiel van Parkos op natuurlijke wijze werd verrijkt. Door te focussen op “loopafstanden op luchthavens” en “prijzen van parkeerterreinen”, bood de strategie journalisten kant-en-klare verhalen die relevant waren voor hun lokale publiek, wat zorgde voor organische en gezaghebbende berichtgeving.

De resultaten 

De verschuiving naar een datagedreven Digital PR-aanpak leverde direct tastbare impact op. Door universele reisfrustraties aan te pakken met data, kregen de campagnes veel tractie in grote Europese publicaties. De content genereerde niet alleen links; het genereerde gesprekken, waardoor Parkos werd gepositioneerd als een nuttige bron in het reisplanningsproces. De twee campagnes: gericht op loopafstanden (uitgerold in NL, FR, ES, IT) en parkeerprijzen (NL, DE), zorgden succesvol voor publicaties op domeinen met een hoge autoriteit, waaronder MSN, Algemeen Dagblad en Telecinco. Deze toename in hoogwaardige vermeldingen verbeterde de domeinautoriteit en vertrouwenssignalen voor Parkos aanzienlijk.

De belangrijkste uitkomsten van deze case zijn:

• € 161.963 totale mediawaarde
• € 58.680 totale linkwaarde
• 170 nieuwe backlinks verkregen
• 246 vermeldingen in internationale media
• Publicaties op domeinen met hoge autoriteit, zoals MSN (DA 94), 20 Minutes (DA 93) en TG24 Sky (DA 89).