Doelstellingen

Bij de start van de digital PR-strategie zijn er drie doelen opgesteld:

1. Het creëren van extra exposure;
2. Het creëren van sterke branded backlinks vanuit media;
3. Inspelen op actualiteit, topics of onderwerpen die het goed doen in de media

Strategie & uitvoering

Hoe begin je aan een digital PR-strategie voor een langere termijn? Met een brainstorm. Alle ideeën komen op tafel en niks is te gek. Een minder idee bestaat – op dit moment in het proces – nog niet. Alle ideeën uit de brainstorm zijn op een rijtje gezet en de eersten werden gekozen om in de contentplanning te zetten. De prijsstijgingen van abonnementen lag voor de hand aangezien het hiervoor de juiste periode van het jaar was. Ondertussen werd in samenwerking met onderzoek Markteffect al een extern onderzoek uitgezet voor de volgende drie persberichten.

Ook werd er ingespeeld op de actualiteiten. Black Friday komt eraan! Snel een persbericht op basis van interne data van Prijsvergelijken.nl maken. De start van het nieuwe Formule 1-seizoen na de overstap van Ziggo Sport naar ViaPlay: wat vindt Nederland hier nu eigenlijk van? Een korte vragenlijst op de website van Prijsvergelijken en binnen een week is de data verzameld waarvan een persbericht gemaakt kan worden. Op deze manier creëer je binnen no-time eigen nieuws wat relevant is voor journalisten. En begint de zomervakantie bijna? Dan vraag je je of hoeveel Nederlanders er Nederlandse televisie willen kijken op hun vakantieadres.

Resultaten

De verschillende campagnes hebben gezorgd voor 145 plaatsingen in de media, waarvan 89 met link naar de website van Prijsvergelijken.nl. De waarde van de links bedragen ruim 54.000 euro. De mediawaarde ging over de 90.000 euro heen met een totaal van €91.668. Er werden onder meer plaatsingen gerealiseerd op De Telegraaf, MarketingTribune en FilmTotaal.