Het startpunt

In de extreem competitieve drukwerkbranche was alleen zichtbaarheid niet meer voldoende voor Drukwerkdeal; het merk moest zich vestigen als de onbetwiste autoriteit in de markt. De grootste uitdaging was om het organische verkeer te laten groeien en tegelijkertijd de naamsbekendheid (brand awareness) aanzienlijk te vergroten om agressieve concurrenten voor te blijven.

Voordat er tactieken werden uitgerold, startte het team met een diepgaande audit van het bestaande backlinkprofiel en de contentstructuur. Deze technische analyse werd gecombineerd met een concurrentieanalyse om gaten in de zichtbaarheid binnen Google (SERP’s) bloot te leggen. Op basis hiervan werden duidelijke KPI’s vastgesteld – gericht op traffic en brand mentions – en werd er een roadmap opgesteld met kwartaalmeetings om de strategie dynamisch bij te kunnen sturen.

De strategie

De strategie werd opgezet als een meerjarenplan, vanuit de overtuiging dat moderne SEO zowel een sterk technisch fundament als brede maatschappelijke relevantie vereist.

Het fundament (2023–2024): In de eerste fase lag de focus op een robuuste linkbuildingcampagne. Het doel was om de Domain Authority (DA) systematisch te verhogen via kwalitatieve, relevante plaatsingen. Dit “grondwerk” was essentieel om Drukwerkdeal de benodigde trust signals te geven om te kunnen ranken op commerciële zoekwoorden met hoge zoekvolumes.

De shift naar Digital PR (2025): Omdat zoekmachines – en specifiek AI-gestuurde zoektools – autoriteit steeds anders interpreteren, verschoof de focus in 2025 naar Digital PR. We gingen verder dan standaard links en richtten ons op het verkrijgen van “brand mentions” in toonaangevende media (Tier-1).

De gedachte hierachter was tweeledig:

1. AI readiness: Generatieve zoekervaringen (SGE) geven voorrang aan merken die worden geciteerd door autoritaire nieuwsbronnen.

2. Brede zichtbaarheid: Door creatieve, datagedreven PR-campagnes te lanceren, realiseerden we plaatsingen in nationale nieuwsmedia en lifestyle magazines.

Hiermee zorgden we ervoor dat Drukwerkdeal niet alleen links verzamelde, maar zelf nieuws werd. Dit stuurt krachtige autoriteitssignalen naar de algoritmes die met klassieke linkbuilding alleen niet te behalen zijn.

De resultaten

De transitie van pure linkbuilding naar een hybride Digital PR-model zorgde voor een versterkend effect op de prestaties van Drukwerkdeal. Door creatieve PR-campagnes bovenop het solide SEO-fundament van de voorgaande jaren te plaatsen, steeg zowel de data als de merkperceptie. Het merk verscheen in publicaties met een hoge autoriteit waar concurrenten ontbraken, en pakte zo een groter “Share of Voice”.

De belangrijkste uitkomsten:

• Een stijging van +20% in organisch verkeer over een periode van 12 maanden.

• Waardevolle features en brand mentions in grote titels zoals De Telegraaf, AD.nl, ELLE en De Gelderlander.

• Het merk wordt steeds vaker opgepikt in generatieve AI-zoekresultaten, een direct gevolg van de kwalitatieve mediavermeldingen.

• Een sterke stijging van de Domain Authority door het cumulatieve effect van fundamentele links en premium PR-backlinks.