Wat is SERP (Search Engine Result Page)?

Wat is de SERP?

SERP staat voor Search Engine Result Page. Dit is de lijst met zoekresultaten die een gebruiker te zien krijgt wanneer hij of zij een zoekopdracht invoert in Google. Afhankelijk van de zoekintentie wordt de SERP ingedeeld. Google heeft als prioriteit dat de gebruiker zo snel mogelijk van de juiste informatie wordt voorzien.

Wat maakt de SERP belangrijk?

In het geval dat iemand naar een product zoals een haardroger zoekt, kan het Google Shopping (SEA) of Organic Shopping (SEO) tonen. Men wil namelijk vaak snel iets kopen. In het geval dat men het liefst niet op een resultaat wil klikken en het antwoord in één oogopslag wil zien kan Google een Featured Snippet tonen. Denk hierbij aan een zoekopdracht als ‘hoeveel cm is een meter’.

Als bedrijf of online marketeer is het belangrijk om de zoekintenties van zoekopdrachten te kennen en begrijpen. Hierdoor kan je een mogelijke snippet-vertoning aan een zoekopdracht koppelen en onderscheid maken of rekening houden met de SERP.

Welke snippet-vertoningen zijn er in de SERP?

Hieronder zijn de meest voorkomende featured snippets op een rijtje gezet. Buiten de onderstaande snippets zijn er nog meerdere snippets. We hebben de snippets geclassificeerd op de mate waarin bedrijven hier invloed op uit kunnen oefenen en de belangrijkheid voor bedrijven.

1. Shopping (Google Ads)

2. Featured Snippets

Featured snippets zijn aangepaste zoekresultaten die extra informatie bevatten naast de standaard titel. Ze worden dynamisch gegenereerd afhankelijk van de zoekintentie. Wanneer naar een vertalingen wordt gezocht, schakelt Google zijn vertaalfunctie in. Zoekopdrachten naar bekende personen resulteren in een foto met relevante informatie over die persoon. Er zijn veel verschillende featured snippet, deze worden later in dit artikel toegelicht. Wanneer een website als featured snippet wordt weergegeven, krijgt deze vaak meer websiteverkeer.

3. Rich Snippets (normale zoekresultaten)

Zoekmachine optimalisatie focust zich hoofdzakelijk op het verkrijgen van Rich Snippets. Anno 2025 is het verkrijgen van andere snippet-vertoningen evenmin belangrijk, want Rich Snippets zijn niet meer leidend in veel SERPs.

4. Local pack

Deze snippet-vertoning is voornamelijk belangrijk voor bedrijven die hun dienstverlening lokaal wegzetten. Denk hierbij aan een schildersbedrijf of glazenwasser. Met GMB-optimalisatie vergroot je de kans op een Local Pack-snippet en vergroot jij de zichtbaarheid in de SERP.

5. People Also Ask

Deze SERP-vertoning zie je vaak bij informatieve zoekopdrachten waarbij men veel over een bepaald onderwerp wil weten. Veel zoekopdrachten hebben altijd een informatief karakter, ook al wil men snel overgaan tot koop. De ‘People Also Ask’ snippet zie je veelvuldig in SERP-resultaten.

6. Voorpagina nieuws

Deze New Snippet is voor vele bedrijven niet zo heel belangrijk. Indien jij (lokaal) nieuws verspreidt wordt deze snippet uiteraard wél belangrijk.

7. List Snippets

List snippets tonen geordende of ongeordende lijsten met relevante informatie bovenaan Google-zoekresultaten. Deze snippet vertoningen zie je vaak binnen SERPs met zoekopdracht als ‘tips’ of ‘inspiratie’ waarbij de opsomming de volledige zoekersvraag afdekt.

8. Organic Shopping (nieuw)

Google blijft de SERP veranderen. Zo heeft Google na kwartaal drie van 2024 de Organic Shopping-snippet gelanceerd. Deze snippet tref je vooral op zoekwoorden waarbij men direct wil overgaan tot het kopen van een product. Denk hierbij aan een term zoals ‘haardroger’. Vooral webshops moeten rekening houden met de impact van SEO product listings.

9. Image packs

Image Packs zijn een weergave van afbeeldingen die relevant zijn voor een zoekopdracht, gepresenteerd bovenaan de zoekresultatenpagina van Google. Indien jouw doelgroep zeer visueel is ingesteld, dan is het raadzaam om hierop in te zetten. Denk hierbij aan fotografie van vakantiebestemmingen of fotografie van diersoorten.

Hoe bemachtig je één van de behandelde snippet in de SERP?

Volledige invloed uitoefenen met succesgarantie bestaat niet. Wel zijn er manieren om de SERP te beïnvloeden. Het toevoegen van structured data is de belangrijkste stap. Hieronder tref je per type SERP de benodigde opmaak voor structured data.

Organic Shopping-snippet: het toevoegen van productinformatie data op jouw producten (webshop);
Image Packs: het toevoegen van alt-text en imageURL;
People Also Ask: het toevoegen van FAQ-structured data type aan pagina’s met FAQ-sectie;
Local Pack: het toevoegen van alle bedrijfsgegevens aan zoals Organization en LocalBusiness;

Welke SERPs zijn nadelig voor SEO?

In weze zijn alle behandelde snippet-vertoningen nadelig voor Rich Snippets zoals SEO er voorheen uitzag. Echter moet je veranderingen omarmen en is het dus goed om in te spelen op dit deze veranderingen. Dit kan dus met het toevoegen van structured data.

Wat kan ik doen om met SEO in te haken op SERPs?

Het uitvoeren van een grondig SERP-onderzoek, dus het nagaan welke SERPs worden beloond op bepaalde type zoekwoorden is verstandig. Je wil focussen op SERPs die zo min mogelijk ‘’vervuild’’ zijn met non-Rich Snippets.

In het geval dat jij graag je vacatures SEO aan de man wil brengen, moet je je afvragen of dat haalbaar is aangezien de SERP voornamelijk populaire vacaturesites met een bepaalde snippet-vertoning belonen. Het eerste resultaat (Rich Snippet) bevindt zich onder de paginavouw voor zowel desktop- als mobiel. De mogelijke CTR wanneer je op deze plek staat valt dus tegen.

Ons perspectief op de SERP in 2024

Met alle AI-zoekmachines zoals Google Gemini, ChatGTP en veranderende SERPs, vraagt flexibiliteit bij ondernemers en SEO-specialisten. In het geval dat je een nieuw klanttraject kijkt, is het doen van een uitgebreide SERP-analyse essentieel. Bekijk welke mogelijke SERPs je kan beïnvloeden met structured data en zet in ieder geval in op Rich Snippets.

SERP