juli 5, 2023
De concurrentie in zoekmachines is moordend. Door het grote aanbod van (online) ondernemingen wordt het steeds lastiger om goed te scoren in Google. Om jouw positie in deze dominerende zoekmachine te verbeteren kies je daarom liever voor long tail zoekwoorden om gevonden te worden. Hoe zorgen long tail zoekwoorden ervoor dat jij het beter doet in Google én een hogere conversie bereikt?
Wat zijn long tail zoekwoorden?
Een longtail-zoekwoord verwijst naar een specifieke en gedetailleerde zoekopdracht of zin die gebruikers invoeren in zoekmachines wanneer ze op zoek zijn naar informatie, producten of diensten online. In tegenstelling tot brede of generieke zoekwoorden zijn longtail-zoekwoorden doorgaans langer, specifieker en worden ze minder vaak gezocht. Ze bevatten vaak meerdere woorden en worden gekenmerkt door hun lagere zoekvolume en hogere intentie specificiteit.
Een voorbeeld: als je een bedrijf runt dat financieel advies geeft dan ligt het voor de hand om proberen te scoren op ‘financieel advies’. Je kan je voorstellen dat veel soortgelijke bedrijven dit al doen, waardoor het een stuk moeilijker is om je daartussen te wurmen.
Je zou de term daarom specifieker kunnen maken. Stel je voor dat jouw bedrijf in Zwolle gevestigd is. In dat geval zou je het long tail zoekwoord ‘financieel advies Zwolle’ kunnen gebruiken. Hierdoor vallen de concurrenten buiten Zwolle al af. En ben je bijvoorbeeld gespecialiseerd in scheidingen? Dan kun je kiezen om je te focussen op ‘financieel advies scheiding’. Wanneer je met je SEO-strategie op long tail woorden in zet, bereik je in veel gevallen een relevantere doelgroep en daardoor hogere conversiepercentage op producten/diensten. Hier duiken we later in het artikel dieper op in.
Long tail zoekwoorden of short tail zoekwoorden?
Naast long tail zoekwoorden bestaan er ook short tail zoekwoorden. Short tail keywords bestaan uit 1 of 2 woorden. Als we het voorbeeld van hierboven erbij pakken is ‘financieel advies’ een short tail zoekwoord. Zoals eerder genoemd zijn de zoekvolumes hier groter. Net zoals de concurrentie. Daar komt bij dat deze zoekwoorden vaak algemener zijn. Als iemand het woord ‘voetbal’ intypt in de zoekbalk weet je niet gelijk wat deze persoon zoekt. Wil hij of zij een voetbal kopen? Is deze persoon op zoek naar het laatste voetbalnieuws of naar informatie over de datum van een wedstrijd? Alles is mogelijk. De kans dat deze zoeker op jouw website terecht komt en iets koopt is niet zo groot. Anders wordt het wanneer jij een pagina hebt die gericht is op het long tail zoekwoord ‘voetbal kopen maat 5’ en mensen via die term op jouw website belanden.
In de praktijk merken we vaak dat lokale MKB-ers of nieuwe websites graag zichtbaar willen zijn op short tail zoekwoorden. We raden vooral kleine ondernemers en nieuwe websites af om je in de beginfase te richten op dergelijke zoekwoorden. Argumenten daarvoor zijn:
- De concurrentie in autoriteit is te groot. Je bokst in veel situaties op tegen grote landelijke partijen die al jarenlang inzetten op linkbuilding en zoekmachine optimalisatie (SEO);
- De relevantie van de zoekopdrachten zijn niet specifiek en laten daardoor te wensen over;
- Kleine ondernemers willen snel resultaat zien. Op short tail zoekwoorden bereik je het gewenste resultaat (bijv. stijging in posities) minder snel dan bij long tail zoekwoorden.
Hoe zorgen long tail zoekwoorden voor een hogere conversie?
Het voorbeeld hierboven laat zien dat iemand die zoekt op ‘voetbal kopen maat 5’ veel gerichter is met zoeken. Deze persoon weet wat hij wil en is dus verder in het koopproces. Sta jij bovenaan met jouw website, dan is de kans groot dat de persoon klikt en jij er vandoor gaat met de verkoop. Helemaal als je ook zorgt voor de beste bezoekerservaring. Het mooie is dat mensen over het algemeen vaker in long tail keywords zoeken. Voor jou is het daarom belangrijk om te weten waar jouw bezoekers naar zoeken, zodat je jouw website hierop kan optimaliseren.
Hoe vind je long tail zoekwoorden?
Voordat je begint met het optimaliseren van je website is een zoekwoordonderzoek nodig. Dit omvat een paar stappen:
- Het bepalen van welk zoekwoord relevant is voor elke pagina.
- Het bepalen van zoekvolumes.
- Ontdek waar je doelgroep naar zoekt.
- Bekijk wat de concurrentie doet en natuurlijk hoe je huidige zoekwoorden presteren.
Het vinden van longtail-zoekwoorden die relevant zijn voor jou kan op verschillende manieren worden gedaan. Ten eerste kun je je eigen statistieken induiken. Uit je eigen statistieken kun je meestal veel informatie halen. Een geweldige tool hiervoor is Google Search Console.
Een paar vragen die je jezelf kunt stellen zijn:
- Welke zoekwoorden trekken bezoekers naar je website? Zijn deze zoekwoorden succesvol? Je kunt dit controleren door te kijken naar de conversiedoelen die zijn ingesteld.
- Bijvoorbeeld, is het bouncepercentage op die pagina laag of juist erg hoog?
- Genereert het bezoek een verkoop?
Als je inspiratie nodig hebt om wat gloednieuwe longtail-zoekwoorden te vinden, is Google zelf een eenvoudige manier om geïnspireerd te raken. Typ een woord dat relevant is voor jouw bedrijf in de zoekbalk in, en je zult meteen een aantal suggesties zien.
Andere handige tools voor het onderzoeken van longtail- en short-tail-zoekwoorden en zoekvolume zijn onder andere de Keyword Planner van Google Ads, Ubersuggest, SemRush en Ahrefs.
SEO Specialist
Tiemen de Jonge is een ervaren SEO-specialist bij Seeders Zwolle. Met oog voor detail en een passie voor het optimaliseren van online aanwezigheid, helpt Tiemen klanten hun zoekmachine rankings te verbeteren en organisch verkeer naar hun websites te genereren. Met jarenlange ervaring in de digitale marketingindustrie is Tiemen toegewijd om op de hoogte te blijven van de nieuwste SEO-trends en technieken om uitstekende resultaten te behalen voor de klanten van Seeders.
