maart 9, 2026
Heb je de afgelopen maanden het gevoel dat je organisch verkeer langzaam door je vingers glipt, hoe hard je ook je best doet op SEO? Je bent niet de enige en je hebt waarschijnlijk nog gelijk ook. De eerste reflex is vaak dat het komt door de AI Overviews van Google. Maar als we eerlijk naar de data kijken is er iets veel groters aan de hand. Google is de zoekmachine namelijk in sneltreinvaart opnieuw aan het monetizen. Met andere woorden, de ruimte die vroeger gratis was, wordt nu simpelweg vergeven aan de hoogste bieder.
Recent onderzoek op basis van Similarweb data tussen januari 2025 en januari 2026 laat een schokkend beeld zien in sectoren zoals headphones, fashion en games. De conclusie is simpel maar hard:. AI groeit, maar tekstadvertenties zijn de echte roofdieren die jouw klik aandeel wegkapen. Het is een stille overname waarbij de traditionele zoekresultaten steeds verder naar beneden worden gedrukt buiten het zicht van de gebruiker.
Organisch verliest overal terrein
In elke sector die we onderzochten, zagen we hetzelfde patroon. Het aandeel clicks naar klassieke organische resultaten klettert naar beneden.
- Bij koptelefoons kelderde het organische aandeel in slechts één jaar van 73 procent naar 50 procent.
- Bij jeans ging het aandeel van 73 procent naar 56 procent.
- Zelfs bij online games, een sector die historisch gezien bijna volledig op organisch verkeer draaide, zakte het aandeel van 95 procent naar 84 procent.
Dit is geen tijdelijke dip of een kleine fluctuatie. Dit is een structurele aardbeving. De organische taart wordt niet alleen kleiner, maar het stukje dat jij krijgt wordt ook nog eens flinterdun. Het betekent dat je harder moet rennen om op dezelfde plek te blijven staan terwijl de regels van het spel tijdens de wedstrijd worden aangepast.
Advertenties zijn de grote winnaar
Terwijl iedereen naar AI staart rennen tekstadvertenties er met de buit vandoor. Het klik-aandeel van Ads steeg in sommige sectoren met wel 13 procentpunten. Tel daar de Product Listing Ads bij op en je ziet dat in productgerichte markten het betaalde aandeel soms verdubbeld is in een jaar tijd. Google heeft de knoppen zo afgesteld dat de gebruiker bijna niet meer om een betaald resultaat heen kan.
Wanneer een gebruiker nu klikt gaat die steeds vaker naar een advertentie en niet naar de gratis content waar jij zo hard aan hebt gewerkt. Dit wijst op een fundamentele herverdeling van aandacht. Het is een pay-to-play model geworden waarbij zichtbaarheid een prijskaartje heeft gekregen dat voorheen niet bestond.
AI is de bliksemafleider
Natuurlijk zijn AI-overviews overal en groeien ze explosief. Maar de data laat iets interessants zien. De stijging in klik-aandeel van tekstadvertenties is in vrijwel alle sectoren groter dan de impact van AI. AI is een factor zeker maar het is niet de enige en misschien niet eens de grootste boosdoener van je dalende organische cijfers. AI fungeert in die zin bijna als een bliksemafleider terwijl we ons druk maken over de algoritmes verschuift Google stiekem de commerciële balans op de pagina.
De vicieuze cirkel van betaald verkeer
Wat we nu zien gebeuren is een fascinerend maar pijnlijk patroon, namelijk de organisch naar betaald cyclus. Merken die hun organische verkeer zien droppen raken in paniek en verhogen hun advertentiebudget om die verloren zichtbaarheid terug te kopen. Dit zorgt voor meer concurrentie, hogere kosten per klik en nog meer advertenties op de pagina. Het is een systeem dat zichzelf voedt omdat minder organisch bereik dwingt tot meer uitgaven, wat weer zorgt voor minder ruimte voor organisch bereik. Search wordt hiermee steeds meer een omgeving waar je moet betalen om überhaupt mee te mogen doen.
Waar liggen nog wel kansen?
Is de situatie dan volledig hopeloos? Niet helemaal. Terwijl traditionele websites terrein verliezen zien we dat platformcontent vaker hoog in de organische resultaten verschijnt.
- YouTube groeit in meerdere sectoren en weet in sommige gevallen het organisch verkeer zelfs te laten groeien.
- Reddit en Instagram verschijnen steeds vaker bovenaan in de zoekresultaten.
- Traditionele uitgevers en merk-websites verliezen daarentegen vaak terrein.
Google lijkt steeds meer waarde te hechten aan video en echte community content boven droge teksten op een bedrijfsblog. Als je alleen maar inzet op je eigen website en de rest negeert, mis je de weinige kansen op gratis zichtbaarheid die er nog wel zijn.
Wat moet je hier nu mee?
De belangrijkste les is dat je organische daling niet alleen als een AI probleem moet bestempelen. De zoekomgeving verandert technologisch maar vooral economisch. Dat vraagt om een bredere blik.
- Stop met het gescheiden aanpakken van kanalen want SEO en Ads kunnen niet meer los van elkaar bestaan.
- Claim je plek op platforms door te investeren in video en content waar mensen echt op reageren.
- Meet op pixelniveau en kijk naar hoeveel ruimte je echt inneemt op het scherm van de gebruiker.
Bij Seeders geloven we al langer in een integrated search approach. De tijd van wij doen alleen SEO is voorbij. De zoekresultaten zijn een complexe mix geworden en zo moet je marketingstrategie er ook uitzien. Het gaat erom dat je de machine begrijpt, de data voert en durft te investeren waar het rendement zit.
Waar het onder de streep op neerkomt
De zoekmarkt verschuift niet alleen richting AI. Ze wordt structureel opnieuw gemonetariseerd. Tekst advertenties winnen in alle onderzochte markten aanzienlijk klik-aandeel. In sommige gevallen is het betaalde aandeel in één jaar tijd bijna verdubbeld. AI groeit sterk in zichtbaarheid maar verklaart niet volledig de organische terugval. Voor marketeers betekent dit één ding, wie vandaag succesvol wil blijven in search moet zowel strategisch als financieel anders naar zichtbaarheid kijken. Search verandert niet alleen door AI maar ook door advertenties. De winnaars van morgen zijn degenen die vandaag hun koers durven te veranderen. Ben je klaar om het stuur weer in handen te nemen?
Senior SEA Specialist
Ward van den Heuvel is PPC Lead en marketeer op de Seeders-campus in 's-Hertogenbosch. Met ruim 15 jaar ervaring in zowel de technologiesector als de bureauwereld – waaronder functies bij een wereldwijd opererend Fortune 100-technologiebedrijf en een grote multinational , zorgt hij voor strategische impact op internationaal niveau.
