6 linkbuilding tips die jou verder brengen

We zien in de praktijk nog vaak voorkomen dat partijen ervoor kiezen om backlinks in te kopen. Dit werkt nog altijd, maar het kan echter zo zijn dat de organisatie waarvoor je werkt geen budget heeft om backlinks in te kopen. In dergelijke gevallen kies je ervoor om andere linkbuildingtactieken toe te passen. Denk hierbij aan broken linkbuilding of branded linkbuildingtactieken. Hieronder behandelen we deze tactieken. 

De kans van slagen bij de linkbuildingtactieken is afhankelijk van de website-eigenaren. Dit is op zijn beurt weer afhankelijk van de relatie tussen de externe website, jouw website en de meerwaarde van de backlink. Wanneer de relatie goed is en de relevantie van jouw pagina (waarvoor een backlink geplaatst wordt) hoog is, dan is de kans van slagen dus ook groter.

Een broken link is een link die je naar een pagina met de HTTPs-statuscode 404 verwijst. De pagina waarnaar je verwezen wordt, zijn pagina’s die verwijderd zijn en waarvoor geen redirect is ingesteld. Met de broken linkbuildingmethode spoor je dode backlinks binnen bestaande pagina’s van relevante sites. Een relevante site is in deze situatie een blogsite gerelateerd aan jouw branche. Een broken link kan je met behulp van de tooling Ahrefs achterhalen. 

Nadat je een broken link hebt achterhaald contacteer je de website-eigenaar en attendeer je hem of haar op de broken link. Een broken link breekt voor de website-eigenaar SEO-waarde af en dit wil je dus niet hebben. De website-eigenaar is dus blij verrast met jouw mail of belletje. Je vergroot zo de kans op een backlink wanneer je voldoet aan het onderstaande. In ruil voor het gebrek aan de vereisten, zou je een dofollow backlink kunnen ontvangen.

• De link naar jouw webpagina is relevant aan de pagina waar de dode link op staat;
• Je stuurt extra tekst naar de website-eigenaar voor het artikel waar de dode link staat;
• Je benadert hoofdzakelijk blogsites en geen commerciële partijen.

Om natuurlijke en relevante backlinks van externe websites te krijgen is kwalitatieve content bij uitstek de beste tip. Als we het hebben over content binnen SEO dan hebben we het voornamelijk over het goed inspelen op de zoekopdracht van de zoeker (zoekintentie), een goede koppenstructuur, juiste metagegevens en een juist keywordgebruik. In deze situatie ligt de nadruk minder op teksten die voor SEO zijn geoptimaliseerd, maar meer op het creëren van verrassende, inhoudelijke en unieke content. Deze content neigt meer naar Digital PR. 

Unieke content heeft niet een standaard format en hoeft geen statische tekst te bevatten. Unieke content creëer je vaak niet met wat tekst op een pagina. Content formats die zich beter voor unieke content lenen zijn:

• Casestudie;
• Afbeeldingen;
• Infographic;
• Tool;
• Uitgebreid onderzoeksrapport.

Voor de lezer is eenvoud, volledigheid en vooral of diegene antwoord (oplossing) krijgt op zijn of haar vraag of “probleem”. Het probleem van de zoeker is namelijk het uitgangspunt van de te maken content. Vraag jezelf dus af met welk probleem je doelgroep (of Buyer Persona) te maken heeft en maakt dit inzichtelijk. 

Op basis van dit vraagstuk moet natuurlijk een oplossing komen. Een probleem voor veel mensen die bijvoorbeeld op zoek zijn naar de juiste isolatie is: “Wat zijn de kosten voor spouwmuurisolatie?”. Het antwoord hierop is vaak veelomvattend, want elke woning heeft andere vierkante meters en behoefte aan een ander type isolatie. Voor dit probleem ontwerp je als isolatieleverancier een tool die oplossing geeft op de vraag. Met deze tooling geef je dan een maatwerkadvies op basis van de situatie van de potentiële koper. Wanneer de tool ontworpen is, deel je dit met relevante stakeholders. In dit specifieke geval zijn dat nieuwswebsites over isolatie of bouw.

Houd in je achterhoofd dat dit proces misschien wel maanden kan duren. Een goede tool is dan ook niet binnen een week gebouwd. Kwalitatieve en natuurlijke backlinks ontvang je daarom ook niet zo maar.

De anchor text ratio is een belangrijke factor binnen linkbuilding. Een veel gebruikte methode binnen linkbuilding is nog altijd het inkopen van backlinks. Google is echter tegen de inkoop van backlinks; toch werkt deze tactiek nog wel. Wanneer je als website-eigenaar of marketeer voet aan wal wil zetten binnen linkbuilding, is het aanvragen van een link op de exacte term waarop je gevonden wil worden nog steeds een goede manier. Denk hierbij aan “linkbuilding uitbesteden”. 

Ook wil je als website-eigenaar niet dat je backlinkprofiel te commercieel wordt. Een commercieel backlinkprofiel is een profiel waarbij termen waar je vooral op gevonden wil worden bovenaan het lijstje staan. Je draagt er dus ook zorg voor dat het backlinkprofiel natuurlijk blijft. Om natuurlijkheid te creëren verwijs je ook met termen waarin de merknaam staat. Zorg daarom ook dat de termen op merknaam altijd de boventoon voeren. Hieronder geven we een voorbeeld van de anchor text-verdeling van Seeders.