Wat is een landingspagina?
Er zijn diverse soorten landingspagina's met verschillende doelen:
- Een landingspagina die door de bezoeker wordt “aangeklikt” of die je bezoeker naar een andere pagina of ander deel van je website leidt.
- Een landingspagina met een verkoopintentie, waarvan het doel is om te converteren.
- Een landingspagina om de toestemming van de bezoeker te verkrijgen om per e-mail vervolgstappen te nemen, bijvoorbeeld door middel van een klant registratie in jouw systeem.
- Een landingspagina die een bezoeker in staat stelt om informatie te delen met een vriend.
- Een landingspagina met de intentie om de bezoeker iets te leren, en waar deze een opmerking kan achterlaten of op een andere manier feedback kan geven.
Voordat je verdergaat met het bouwen van een landingspagina, is het van groot belang om je doel eerst vast te stellen, wat het ook mag zijn. Het doel is namelijk erg belangrijk bij het vormgeven van niet alleen de inhoud op de pagina, maar ook de kenmerken en eigenschappen van de pagina. Bijvoorbeeld, er is een verschil tussen een landingspagina die gebouwd is voor SEO-doeleinden en een pagina die uitsluitend gericht is op conversies. Vandaar dat de eerste stap is om het doel van je pagina te bepalen. Als je al een doel voor ogen hebt, dan kunnen we doorgaan naar de volgende stap.
Waarom zou je landingspagina's moeten bouwen?
Voordelen van een landingspagina
- Verbetering van de naamsbekendheid van je merk;
- Meer conversie en verkoop;
- Tijdsbesparing en verhoogde efficiëntie;
- Je leidt klanten naar een specifiek product/dienst;
- Een landingspagina helpt je het gedrag en de klantreis van je doelgroep beter te begrijpen;
- Landingspagina’s hebben minder afleidingen, wat leidt tot een betere focus op je doel/aanbod;
- Een landingspagina helpt je om je doelgroep te bepalen;
- Het moedigt je doelgroep aan om actie te ondernemen;
- Het biedt je de mogelijkheid om hyper-specifieke pagina’s te maken voor niche-/long tail-zoekwoorden.
Met een landingspagina kun je waardevolle inzichten krijgen in het zoekgedrag van je doelgroep. Met behulp van analyse-software zoals Microsoft Clarity of HotJar kun je bijhouden waar je doelgroep op geklikt heeft, hoe ver ze hebben gescrold en waar ze de pagina hebben verlaten. Dit maakt het gemakkelijker voor jou om je landingspagina te optimaliseren op een manier die zoden aan de dijk zet voor je bezoekers. Ook zie je gelijk welke pagina’s nog niet volledig geoptimaliseerd zijn en die dus nog wat aandacht nodig hebben.
Vaak is een van de gemeenschappelijke doelen van onze klanten een website te optimaliseren. Door zoekmachine optimalisatie (SEO) op de juiste manier toe te passen, zorgen wij ervoor dat hun pagina’s beter zichtbaar worden in de Google-ranglijsten. Het doel van deze bedrijven is om SEO-vriendelijke landingspagina’s te maken. Gezien de vele voordelen van SEO-vriendelijke landingspagina’s, ben je waarschijnlijk al klaar om te beginnen met het aanpassen van jouw website. Maar voordat we verdergaan, is het belangrijk om even stil te staan bij de basisprincipes van SEO.
Wat is zoekmachineoptimalisatie?
Wat is een SEO-vriendelijke landingspagina?
SEO-landingspagina’s zijn pagina’s die zijn geoptimaliseerd voor zoekmachines. Dit houdt in dat je op je pagina precies die woorden en informatie gebruikt, die door de zoekmachine opgepikt zullen worden. Hoe beter de zoekmachine de informatie op jouw site oppikt, hoe beter je site gewaardeerd wordt en waardoor je dus meer bezoekers op jouw site zult ontvangen.
Door een SEO-vriendelijke pagina te bouwen, help je om zoveel mogelijk verkeer van de juiste doelgroep naar je landingspagina te leiden. Ongeacht welke doelen je hebt voor je landingspagina’s, is het altijd de moeite waard om SEO toe te passen en SEO-vriendelijke pagina’s te schrijven, omdat je zo gericht jouw doelgroep kunt aanspreken en hen kunt uitnodigen om jouw site te komen bekijken.
Verschillende soorten landingspagina's
Click-through landingspagina
Een click-through landingspagina is bedoeld om bezoekers door te laten klikken naar een pagina die rechtstreeks leidt naar een andere pagina. Een click-through landingspagina kan worden gebruikt om bezoekers ‘op te warmen’ door hen bijvoorbeeld een aanbieding, specifieke informatie, getuigenissen (die heel nuttig zijn vanwege hun sociale bewijskracht) of een gratis aanbieding te laten zien in deze eerste fase van de funnel; de reis die jouw klant aflegt op jouw site. Als een click-through landingspagina echter niet boeiend genoeg is, kan dit bezoekers afstoten. Het is daarom belangrijk om jouw pagina interessant en aantrekkelijk te maken voor jouw doelgroep.
Een click-through landingspagina geeft jouw bezoekers dat extra zetje om meer vertrouwen te krijgen in jouw bedrijf. Je kunt bijvoorbeeld een click-through landingspagina maken om bezoekers naar een transactiepagina te leiden of naar de volgende fase van jouw doel.
Long-form landingspagina
Video landingspagina
Hoe helpen video's bij de verkoop van jouw product:
- Video’s zijn een van de snelste manieren om de aandacht van jouw publiek te trekken;
- Een video creëert een emotionele binding met jouw publiek;
- Videocontent kan de klant laten zien waar jouw product voor staat;
- Video’s houden jouw bezoekers langer op jouw website en vergroten de kans dat ze doorklikken naar de rest van jouw website
- Video’s vermaken jouw publiek;
- Video’s die boeiend en overtuigend zijn, kunnen nieuwe klanten aantrekken;
- Video’s bouwen vertrouwen op;
- Video’s moedigen mensen aan om te delen, waardoor er meer bekendheid wordt gecreëerd voor jouw bedrijf en product.
Hoe maak je een SEO-vriendelijke landingspagina?
Het creëren van een SEO-vriendelijke pagina betekent ook het toevoegen van een waardevolle pagina aan de zoekmachine.
Een SEO-vriendelijke landingspagina wordt sneller opgepikt door een algoritme en daardoor trek jij meer bezoekers naar jouw site. Zorg er daarom voor dat je deze onderstaande punten kunt afvinken wanneer je content op je website plaatst:
- Creëer unieke en hoogwaardige informatie;
- Kies voor een inhoud die past bij jouw bedrijf en jouw doelgroep;
- Gebruik een logische structuur;
- Maak een pagina die wordt versterkt door hoogwaardige backlinks;
- Maak jouw inhoud deelbaar;
- Maak gebruik van waardevolle zoekwoorden;
- Voer een technische controle uit op de meta-omschrijving, header-tags, titel-tag en afbeeldingsnamen.
Los van de technische SEO en strategische aspecten, is het ook heel belangrijk om ervoor te zorgen dat je weet hoe een tekst geschreven moet worden en op welke manieren dit kan verschillen van andere vormen van content die je produceert.
Los het probleem van je klant op
Een ding dat je moet weten over landingspagina’s is dat de pagina gericht is op het oplossen van de problemen van klanten. Ik hoor je al denken, wat betekent dat eigenlijk? Welnu, pijnpunten zijn de problemen die een klant in zijn leven ervaart. Het pijnpunt van een klant is de emotie die ze voelen wanneer ze denken aan een bepaalde behoefte, zwakte, strijd of onvervulde wens waarvoor ze nog geen oplossing hebben gevonden. Dit kan bijvoorbeeld gaan over emotionele pijn: laag zelfbeeld, zelfliefde of zelfvertrouwen. Maar ook fysieke pijn: rugproblemen, hoofdpijn, etc. Veel verschillende problemen kunnen vaak worden teruggevoerd op een psychologische achtergrond. Het is belangrijk om te begrijpen welke problemen jouw product of dienst oplost voor jouw doelgroep, om je landingspagina hierop te kunnen focussen en optimaliseren. Dus hier is een kleine to-do list die je kunt gebruiken: maak een lijst van de problemen waarmee jouw doelgroep wordt geconfronteerd en stem die problemen af op de informatie die je ze gaat geven om hun pijn te verlichten.
Voorbeeld:
Financiële pijnpunten: Jouw klant heeft een beperkt budget of geeft te veel geld uit aan een dienst/product dat niet werkt, of misschien wil de klant de omzet verhogen.
Oplossing: je biedt een product aan dat echt waar voor hun geld geeft (vertel hen waarom!), of misschien is jouw product veel budgetvriendelijker in vergelijking met wat de concurrentie hen aanbiedt. Met deze oplossing bied je een product aan dat belooft de beste investering en langdurige besparingsoptie te zijn voor jouw klant.
Optimaliseer jouw landingspagina: benadruk een lagere prijs in vergelijking met jouw concurrentie en benadruk de gemiddelde besparing die jouw product heeft gebracht bij jouw klantenbestand.
Optimaliseer jouw landingspagina voor jouw doelgroep
Noodzakelijke stappen om een SEO-vriendelijke landingspagina te maken
Stap 1: Bepaal jouw doelgroepen
Stap 2: Zorg voor duidelijke titels
Een goede titel trekt de aandacht van jouw doelgroep en na het lezen van de eerste zin besluit de lezer of hij verder wil lezen of dat hij de pagina wil verlaten. Dus er staat veel op het spel in die eerste paar regels. Ik hoor je denken … maar wat kan ik schrijven dat mijn doelgroep het meest zal aanspreken? Een pakkende kopregel is emotioneel aantrekkelijk en heeft relevantie. Zorg er ook altijd voor dat je titel duidelijk geformuleerd is.
Relevantie
Als je een landingspagina gaat maken, bijvoorbeeld achter een advertentie, zorg er dan voor dat jouw advertentie en hoofdregel aansluiten door hetzelfde verhaal te vertellen. Er is een specifieke reden waarom jouw doelgroep jouw pagina heeft bezocht. Als je een korting hebt beloofd in jouw advertentie, kun je geen titel gebruiken die de korting volledig negeert. Zorg er dus voor dat jouw hoofdregel dezelfde boodschap aan jouw bezoekers vertelt als de advertentie die je hen hebt laten zien.
Emotie
Toon empathie en gebruik een titel die een verbinding legt tussen jouw merk en de bezoeker. Een emotionele verbinding met jouw bedrijf of het product versterkt hun pijnpunten. Dit maakt het voor jou gemakkelijker om hun pijnpunten op te lossen door vervolgens jouw product te presenteren.
Leg uit
Onthoud: wees to the point! Jouw doelgroep heeft geen tijd om na te denken over ingewikkelde of lange zinnen. Korte en duidelijke zinnen hebben de meeste impact. Voeg een Call To Action (CTA) toe aan je kop en je doelgroep is klaar om actie te ondernemen!
Een geweldig voorbeeld dat deze drie de aspecten combineert, is de iconische slogan van Steve Jobs voor Apple:
“Think different”
Waarom maakte deze slogan zoveel impact? Er zijn meerdere redenen te noemen:
- De slogan was kort en daardoor makkelijk te onthouden;
- De slogan roept ook op tot actie;
- De slogan maakte een statement en het verhaal achter de slogan creëerde een emotionele connectie met hun doelgroep door te laten zien waar Apple voor staat;
- De slogan onderscheidde Apple ten opzichte van haar concurrenten.
Stap 3: Het probleem
Stap 4: De oplossing / jouw diensten / het aanbod
Laat de voordelen en details van je product zien! Dit is de belangrijkste factor bij het verkopen van je product. Een landingspagina moet altijd gericht zijn op het aanbod en op de oplossing voor het ‘probleem’ van de mensen die jouw site bezoeken. Het product moet dus centraal staan. Professionele visuals en kwalitatieve copywriting kunnen je helpen om je product te laten opvallen.
Om de kracht van hoogwaardige video’s en afbeeldingen uit te leggen, zullen we het volgende scenario gebruiken:
Stel je voor dat je televisie kijkt en zin hebt in een snack, maar je weet niet zeker wat voor snack je precies wilt. Plotseling verschijnt er een reclame voor Magnum-ijs op je tv-scherm. Het laat je de beste beelden van smeltende chocolade zien en iemand die volledig tevreden lijkt wanneer hij dat ijs eet. Dit beeld zal je niet loslaten en nu wil je alleen maar dat ijs. Dit is de kracht van hoogwaardige video’s en afbeeldingen.
Houd dit in je achterhoofd wanneer je een landingspagina moet maken:
- Gebruik hoogwaardige afbeeldingen of een video
- Zorg ervoor dat de video/afbeelding de details en voordelen van je product laat zien
- Zorg dat je afbeeldingen de juiste grootte hebben om technische problemen te voorkomen
- Gebruik emotionele triggers in de afbeelding of video
Stap 5: Foutloze teksten
Stap 6: Gebruik klantbeoordelingen
Stap 7: Gebruik een Call To Action en duidelijke buttons
Buttons of knoppen moeten opvallen op jouw landingspagina: je bezoeker moet zien waar hij of zij kan klikken. Buttons moeten daarom duidelijk zichtbaar zijn en impact kunnen maken, want dit leidt tot directe actie.
- Maak jouw tekst gemakkelijk leesbaar, gebruik witregels en kies een groot en duidelijk lettertype;
- Gebruik contrasterende kleuren;
- Zorg dat je content opvalt;
- Spoor je lezer aan om in actie te komen (CTA);
- Schrijf een gepersonaliseerde tekst;
- Regel: verwerk je CTA altijd in de eerste helft van je tekst
Waaraan voldoet een goede landingspagina?
Checklist:
Waar moet je op letten en wat moet je doen als je een landingspagina gaat maken?
- Gebruik een duidelijk zichtbare en sterk contrasterende Call To Action knop;
- Maak gebruik van klantbeoordelingen;
- Gebruik relevante zoekwoorden;
- Werk met een sterke titel;
- Zorg dat je teksten eenvoudig te scannen zijn voor de lezer;
- Benoem de voordelen van jouw product of dienst;
- Zorg dat je informatie kort en duidelijk is;
- Gebruik sterke visuals om jouw aanbod er nog aantrekkelijker uit te laten zien.