Home » Hoe maak je een SEO-vriendelijke landingspagina?

Hoe maak je een SEO-vriendelijke landingspagina?

februari 2, 2023
In de wereld van de digitale marketing is een landingspagina een belangrijk onderdeel van je online marketingstrategie. Een goed geoptimaliseerde landingspagina kan de interacties en prestaties van je website sterk verbeteren. Een landingspagina kan op verschillende manieren gemaakt worden en dus hebben we deze blog gemaakt om je te laten zien waar je op moet letten bij het maken van een effectieve én SEO-vriendelijke landingspagina.

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is een op zichzelf staande pagina op een website, speciaal ontworpen om zich te richten op één onderwerp of doel. Dit is de pagina waarop jij als klant “landt” en via deze pagina naar een specifiek product, dienst of stuk informatie geleid wordt. Deze pagina’s zijn doelgericht en trekken de aandacht van de bezoeker om hem of haar geïnteresseerd houden in een bepaald onderwerp of actiepunt. Landingspagina’s zijn een geweldig middel om het aantal bezoekers op je website te vergroten, omdat ze zich richten op één doel of Call To Action (CTA) zonder de bezoeker te overweldigen of af te leiden. Het zijn eenvoudige, maar boeiende pagina’s met relevante informatie en inhoud gericht op het doel van de pagina.

Er zijn diverse soorten landingspagina's met verschillende doelen:

  • Een landingspagina die door de bezoeker wordt “aangeklikt” of die je bezoeker naar een andere pagina of ander deel van je website leidt.
  • Een landingspagina met een verkoopintentie, waarvan het doel is om te converteren.
  • Een landingspagina om de toestemming van de bezoeker te verkrijgen om per e-mail vervolgstappen te nemen, bijvoorbeeld door middel van een klant registratie in jouw systeem.
  • Een landingspagina die een bezoeker in staat stelt om informatie te delen met een vriend.
  • Een landingspagina met de intentie om de bezoeker iets te leren, en waar deze een opmerking kan achterlaten of op een andere manier feedback kan geven.

Voordat je verdergaat met het bouwen van een landingspagina, is het van groot belang om je doel eerst vast te stellen, wat het ook mag zijn. Het doel is namelijk erg belangrijk bij het vormgeven van niet alleen de inhoud op de pagina, maar ook de kenmerken en eigenschappen van de pagina. Bijvoorbeeld, er is een verschil tussen een landingspagina die gebouwd is voor SEO-doeleinden en een pagina die uitsluitend gericht is op conversies. Vandaar dat de eerste stap is om het doel van je pagina te bepalen. Als je al een doel voor ogen hebt, dan kunnen we doorgaan naar de volgende stap.

Waarom zou je landingspagina's moeten bouwen?

Nu we het hebben gehad over het doel van een landingspagina, gaan we enkele voordelen bespreken van het integreren van landingspagina’s op je website.

Voordelen van een landingspagina

  • Verbetering van de naamsbekendheid van je merk;
  • Meer conversie en verkoop;
  • Tijdsbesparing en verhoogde efficiëntie;
  • Je leidt klanten naar een specifiek product/dienst;
  • Een landingspagina helpt je het gedrag en de klantreis van je doelgroep beter te begrijpen;
  • Landingspagina’s hebben minder afleidingen, wat leidt tot een betere focus op je doel/aanbod;
  • Een landingspagina helpt je om je doelgroep te bepalen;
  • Het moedigt je doelgroep aan om actie te ondernemen;
  • Het biedt je de mogelijkheid om hyper-specifieke pagina’s te maken voor niche-/long tail-zoekwoorden.

Met een landingspagina kun je waardevolle inzichten krijgen in het zoekgedrag van je doelgroep. Met behulp van analyse-software zoals Microsoft Clarity of HotJar kun je bijhouden waar je doelgroep op geklikt heeft, hoe ver ze hebben gescrold en waar ze de pagina hebben verlaten. Dit maakt het gemakkelijker voor jou om je landingspagina te optimaliseren op een manier die zoden aan de dijk zet voor je bezoekers. Ook zie je gelijk welke pagina’s nog niet volledig geoptimaliseerd zijn en die dus nog wat aandacht nodig hebben.

Vaak is een van de gemeenschappelijke doelen van onze klanten een website te optimaliseren. Door zoekmachine optimalisatie (SEO) op de juiste manier toe te passen, zorgen wij ervoor dat hun pagina’s beter zichtbaar worden in de Google-ranglijsten. Het doel van deze bedrijven is om SEO-vriendelijke landingspagina’s te maken. Gezien de vele voordelen van SEO-vriendelijke landingspagina’s, ben je waarschijnlijk al klaar om te beginnen met het aanpassen van jouw website. Maar voordat we verdergaan, is het belangrijk om even stil te staan bij de basisprincipes van SEO.

Wat is zoekmachineoptimalisatie?

Zoekmachine optimalisatie is een proces dat zorgt dat webpagina’s en websites worden geoptimaliseerd om hun rangschikking in zoekmachines zoals Google te verbeteren, kort gezegd: het maakt je website vindbaar op het internet. Google-zoekopdrachten zijn een van de belangrijkste manieren waarop mensen online content ontdekken. Hoe hoger je website rankt, hoe meer verkeer je website ontvangt.

Wat is een SEO-vriendelijke landingspagina?

SEO-landingspagina’s zijn pagina’s die zijn geoptimaliseerd voor zoekmachines. Dit houdt in dat je op je pagina precies die woorden en informatie gebruikt, die door de zoekmachine opgepikt zullen worden. Hoe beter de zoekmachine de informatie op jouw site oppikt, hoe beter je site gewaardeerd wordt en waardoor je dus meer bezoekers op jouw site zult ontvangen.

Door een SEO-vriendelijke pagina te bouwen, help je om zoveel mogelijk verkeer van de juiste doelgroep naar je landingspagina te leiden. Ongeacht welke doelen je hebt voor je landingspagina’s, is het altijd de moeite waard om SEO toe te passen en SEO-vriendelijke pagina’s te schrijven, omdat je zo gericht jouw doelgroep kunt aanspreken en hen kunt uitnodigen om jouw site te komen bekijken.

Verschillende soorten landingspagina's

Er zijn diverse soorten landingspagina’s en dus is het belangrijk om te kijken naar hun verschillende doelen en doeleinden. Om te beginnen moet je weten wat het doel is van de pagina die je gaat maken en moet je de informatie helder voor ogen hebben. De volgende stap is om het juiste type landingspagina te vinden dat bij jouw bedrijf en jouw doelgroep past. We zullen enkele van de meest voorkomende landingspagina’s doornemen en hun voordelen bespreken. We zullen deze voorbeelden van landingspagina’s doornemen om je te helpen erachter te komen welke pagina het meest geschikt is voor het doel dat jij voor ogen hebt. Het bouwen van de juiste landingspagina kan je helpen om jouw ideale klant aan te trekken en deze op de juiste manier te benaderen.

Click-through landingspagina

Een click-through landingspagina is bedoeld om bezoekers door te laten klikken naar een pagina die rechtstreeks leidt naar een andere pagina. Een click-through landingspagina kan worden gebruikt om bezoekers ‘op te warmen’ door hen bijvoorbeeld een aanbieding, specifieke informatie, getuigenissen (die heel nuttig zijn vanwege hun sociale bewijskracht) of een gratis aanbieding te laten zien in deze eerste fase van de funnel; de reis die jouw klant aflegt op jouw site. Als een click-through landingspagina echter niet boeiend genoeg is, kan dit bezoekers afstoten. Het is daarom belangrijk om jouw pagina interessant en aantrekkelijk te maken voor jouw doelgroep.

Een click-through landingspagina geeft jouw bezoekers dat extra zetje om meer vertrouwen te krijgen in jouw bedrijf. Je kunt bijvoorbeeld een click-through landingspagina maken om bezoekers naar een transactiepagina te leiden of naar de volgende fase van jouw doel.

Long-form landingspagina

Een long-form landingspagina is ontworpen om conversies te genereren door middel van een meer diepgaande uitleg over jouw product of dienst. Deze pagina is vooral nuttig als je mensen moet overtuigen om jouw product of dienst te kopen. Ook kun je hen op deze manier meer informatie over jouw bedrijf geven. Als jouw doelgroep niet veel weet over jouw onderneming, moeten ze jouw product of dienst eerst beter begrijpen om de bewustzijnsfase van de funnel te doorlopen. Ten tweede kan een long-form landingspagina nuttig zijn voor jouw website als jouw product een hoger interactieniveau van de klant vereist, zodat ze de waarde van jouw bedrijf of product of dienst volledig begrijpen. Als je bijvoorbeeld een product van hoge kwaliteit aanbiedt dat te duur is voor sommige mensen, dan kun je de voordelen en unieke verkooppunten van dit product toelichten en uitleggen aan de bezoekers van jouw pagina. Het kan ook zijn dat je een product aanbiedt dat complexer is en meer gedetailleerde uitleg nodig heeft om de echte waarde van het product te begrijpen.

Video landingspagina

Een video landing page is een leuke en boeiende manier om iets te laten zien over jouw bedrijf. Dit is een goede keuze omdat het visuele inhoud gebruikt om punten te illustreren die anders geschreven zouden zijn. Audiovisuele inhoud is stimulerender en is in staat om de aandacht van jouw bezoeker langer vast te houden. Je kunt op een creatieve manier jouw bedrijf presenteren terwijl je tegelijkertijd kunt laten zien waar jouw bedrijf of product echt voor staat. Mensen zijn veel meer geneigd om te reageren op audiovisuele inhoud. Er zijn veel redenen om een video landingspagina te maken, wij zetten er een aantal voor je op een rijtje.

Hoe helpen video's bij de verkoop van jouw product:

  • Video’s zijn een van de snelste manieren om de aandacht van jouw publiek te trekken;
  • Een video creëert een emotionele binding met jouw publiek;
  • Videocontent kan de klant laten zien waar jouw product voor staat;
  • Video’s houden jouw bezoekers langer op jouw website en vergroten de kans dat ze doorklikken naar de rest van jouw website
  • Video’s vermaken jouw publiek;
  • Video’s die boeiend en overtuigend zijn, kunnen nieuwe klanten aantrekken;
  • Video’s bouwen vertrouwen op;
  • Video’s moedigen mensen aan om te delen, waardoor er meer bekendheid wordt gecreëerd voor jouw bedrijf en product.

Hoe maak je een SEO-vriendelijke landingspagina?

Het creëren van een SEO-vriendelijke pagina betekent ook het toevoegen van een waardevolle pagina aan de zoekmachine.

Een SEO-vriendelijke landingspagina wordt sneller opgepikt door een algoritme en daardoor trek jij meer bezoekers naar jouw site. Zorg er daarom voor dat je deze onderstaande punten kunt afvinken wanneer je content op je website plaatst:

  • Creëer unieke en hoogwaardige informatie;
  • Kies voor een inhoud die past bij jouw bedrijf en jouw doelgroep;
  • Gebruik een logische structuur;
  • Maak een pagina die wordt versterkt door hoogwaardige backlinks;
  • Maak jouw inhoud deelbaar;
  • Maak gebruik van waardevolle zoekwoorden;
  • Voer een technische controle uit op de meta-omschrijving, header-tags, titel-tag en afbeeldingsnamen.

Los van de technische SEO en strategische aspecten, is het ook heel belangrijk om ervoor te zorgen dat je weet hoe een tekst geschreven moet worden en op welke manieren dit kan verschillen van andere vormen van content die je produceert.

Los het probleem van je klant op

Een ding dat je moet weten over landingspagina’s is dat de pagina gericht is op het oplossen van de problemen van klanten. Ik hoor je al denken, wat betekent dat eigenlijk? Welnu, pijnpunten zijn de problemen die een klant in zijn leven ervaart. Het pijnpunt van een klant is de emotie die ze voelen wanneer ze denken aan een bepaalde behoefte, zwakte, strijd of onvervulde wens waarvoor ze nog geen oplossing hebben gevonden. Dit kan bijvoorbeeld gaan over emotionele pijn: laag zelfbeeld, zelfliefde of zelfvertrouwen. Maar ook fysieke pijn: rugproblemen, hoofdpijn, etc. Veel verschillende problemen kunnen vaak worden teruggevoerd op een psychologische achtergrond. Het is belangrijk om te begrijpen welke problemen jouw product of dienst oplost voor jouw doelgroep, om je landingspagina hierop te kunnen focussen en optimaliseren. Dus hier is een kleine to-do list die je kunt gebruiken: maak een lijst van de problemen waarmee jouw doelgroep wordt geconfronteerd en stem die problemen af op de informatie die je ze gaat geven om hun pijn te verlichten.

Voorbeeld:

Financiële pijnpunten: Jouw klant heeft een beperkt budget of geeft te veel geld uit aan een dienst/product dat niet werkt, of misschien wil de klant de omzet verhogen.

Oplossing: je biedt een product aan dat echt waar voor hun geld geeft (vertel hen waarom!), of misschien is jouw product veel budgetvriendelijker in vergelijking met wat de concurrentie hen aanbiedt. Met deze oplossing bied je een product aan dat belooft de beste investering en langdurige besparingsoptie te zijn voor jouw klant.

Optimaliseer jouw landingspagina: benadruk een lagere prijs in vergelijking met jouw concurrentie en benadruk de gemiddelde besparing die jouw product heeft gebracht bij jouw klantenbestand.

Optimaliseer jouw landingspagina voor jouw doelgroep

Een goed begrip hebben van jouw doelgroep en de overwegingen die zij maken, heeft veel impact op de manier waarop je een landingspagina kunt laten werken voor jouw doelgroep. De landingspagina moet aantrekkelijk zijn voor de doelgroep en door meer over hen te weten te komen, kun je hen beter naar een bepaalde bestemming of doel leiden. Bepaal daarom wie de doelgroep is van jouw landingspagina en probeer zoveel mogelijk aan hun wensen te voldoen. De grootste prioriteit van Google is het verstrekken van hoogwaardige informatie die zijn gebruikers helpt te vinden waar ze naar op zoek zijn. Het afstemmen van jouw landingspagina op een doelgroep is een essentieel principe voor de gebruikerservaring van jouw potentiële klanten. Zorg er dus voor dat jouw pagina aansluit bij de doelgroep, dan is de kans veel groter dat je pagina door die doelgroep wordt bezocht.

Noodzakelijke stappen om een SEO-vriendelijke landingspagina te maken

Je hebt nu een duidelijk beeld van het doel van je landingspagina, het type landingspagina dat je wilt maken en welke SEO-functies je wilt toepassen op je landingspagina. Nu ben je klaar om de stappen te doorlopen die je nodig hebt om een hoogwaardige landingspagina te bouwen. Laten we beginnen met de juiste stappen om jouw perfecte landingspagina te bouwen!

Stap 1: Bepaal jouw doelgroepen

Een essentieel aspect van een SEO-vriendelijke pagina is ervoor zorgen dat de inhoud ervan waardevolle en relevante zoekwoorden bevat. Voordat je begint met het maken van een landingspagina, zorg je ervoor dat je weet welke zoekwoorden je gaat gebruiken in je teksten. Bepaal vervolgens een tekststructuur en zorg ervoor dat jouw zoekwoorden in de inhoud voorkomen. Nog een zeer belangrijk ding, probeer deze zoekwoorden niet te pushen door ze te veel te gebruiken, anders werken ze contraproductief. Zorg ervoor dat je landingspagina er zo natuurlijk mogelijk uitziet. Je kunt SEO-tools gebruiken om de juiste zoekwoorden te vinden. Het is ook belangrijk dat de zoekwoorden passen bij het type doelgroep, jouw bedrijf en de boodschap van jouw teksten. Probeer jouw zoekwoorden organisch te gebruiken en let erop dat je jouw tekst niet te veel met zoekwoorden vult, want dit kan door zoekmachines afgestraft worden. Zorg er daarom voor dat de landingspagina er altijd zo natuurlijk mogelijk uitziet.

Stap 2: Zorg voor duidelijke titels

Een goede titel trekt de aandacht van jouw doelgroep en na het lezen van de eerste zin besluit de lezer of hij verder wil lezen of dat hij de pagina wil verlaten. Dus er staat veel op het spel in die eerste paar regels. Ik hoor je denken … maar wat kan ik schrijven dat mijn doelgroep het meest zal aanspreken? Een pakkende kopregel is emotioneel aantrekkelijk en heeft relevantie. Zorg er ook altijd voor dat je titel duidelijk geformuleerd is.

Relevantie

Als je een landingspagina gaat maken, bijvoorbeeld achter een advertentie, zorg er dan voor dat jouw advertentie en hoofdregel aansluiten door hetzelfde verhaal te vertellen. Er is een specifieke reden waarom jouw doelgroep jouw pagina heeft bezocht. Als je een korting hebt beloofd in jouw advertentie, kun je geen titel gebruiken die de korting volledig negeert. Zorg er dus voor dat jouw hoofdregel dezelfde boodschap aan jouw bezoekers vertelt als de advertentie die je hen hebt laten zien.

Emotie

Toon empathie en gebruik een titel die een verbinding legt tussen jouw merk en de bezoeker. Een emotionele verbinding met jouw bedrijf of het product versterkt hun pijnpunten. Dit maakt het voor jou gemakkelijker om hun pijnpunten op te lossen door vervolgens jouw product te presenteren.

Leg uit

Onthoud: wees to the point! Jouw doelgroep heeft geen tijd om na te denken over ingewikkelde of lange zinnen. Korte en duidelijke zinnen hebben de meeste impact. Voeg een Call To Action (CTA) toe aan je kop en je doelgroep is klaar om actie te ondernemen!

Een geweldig voorbeeld dat deze drie de aspecten combineert, is de iconische slogan van Steve Jobs voor Apple:

“Think different”

Waarom maakte deze slogan zoveel impact? Er zijn meerdere redenen te noemen:

  • De slogan was kort en daardoor makkelijk te onthouden;
  • De slogan roept ook op tot actie;
  • De slogan maakte een statement en het verhaal achter de slogan creëerde een emotionele connectie met hun doelgroep door te laten zien waar Apple voor staat;
  • De slogan onderscheidde Apple ten opzichte van haar concurrenten.

Stap 3: Het probleem

Oftentimes, a company boasts a great website. Their content is great, and the UX is fully optimized, but the site doesn’t generate enough conversions. Why? Because it doesn’t generate enough traffic! Most landing pages have a conversion rate of about 2,5%. Therefore, a steady stream of organic traffic is essential to their success. That’s where we come in! With advanced international backlink strategies, Seeders is able to generate long-term, sustainable traffic growth for your website. It’s pretty simple, really: higher online authority leads to more traffic, which leads to more conversions and revenue

Stap 4: De oplossing / jouw diensten / het aanbod

Laat de voordelen en details van je product zien! Dit is de belangrijkste factor bij het verkopen van je product. Een landingspagina moet altijd gericht zijn op het aanbod en op de oplossing voor het ‘probleem’ van de mensen die jouw site bezoeken. Het product moet dus centraal staan. Professionele visuals en kwalitatieve copywriting kunnen je helpen om je product te laten opvallen.

Om de kracht van hoogwaardige video’s en afbeeldingen uit te leggen, zullen we het volgende scenario gebruiken:

Stel je voor dat je televisie kijkt en zin hebt in een snack, maar je weet niet zeker wat voor snack je precies wilt. Plotseling verschijnt er een reclame voor Magnum-ijs op je tv-scherm. Het laat je de beste beelden van smeltende chocolade zien en iemand die volledig tevreden lijkt wanneer hij dat ijs eet. Dit beeld zal je niet loslaten en nu wil je alleen maar dat ijs. Dit is de kracht van hoogwaardige video’s en afbeeldingen.

Houd dit in je achterhoofd wanneer je een landingspagina moet maken:

  • Gebruik hoogwaardige afbeeldingen of een video
  • Zorg ervoor dat de video/afbeelding de details en voordelen van je product laat zien
  • Zorg dat je afbeeldingen de juiste grootte hebben om technische problemen te voorkomen
  • Gebruik emotionele triggers in de afbeelding of video

Stap 5: Foutloze teksten

Dit is een erg belangrijke stap; zorg er altijd voor dat jouw tekst foutloos geschreven is. Als je je richt op een internationale markt, zorg er dan voor dat jouw teksten geschreven worden door een native speaker. Onberispelijke grammatica kan het succes van jouw tekst maken of breken. Een tekst vol grammaticale fouten zal het vertrouwen van jouw publiek in jouw producten en diensten verminderen. Dus deze stap is dus kort en simpel, maar zeer belangrijk: zorg voor een foutloze tekst.

Stap 6: Gebruik klantbeoordelingen

Mensen kopen wat anderen eerder hebben gekocht. Waarom? Omdat als anderen zeggen dat het goed is, het waarschijnlijk ook echt goed is! Sociaal bewijs is een onschatbaar onderdeel van jouw landingspagina. Dus zorg ervoor dat je ervaringen, recensies en beoordelingen toevoegt aan jouw pagina’s wanneer je deze gebruikt voor commerciële doeleinden.

Stap 7: Gebruik een Call To Action en duidelijke buttons

Buttons of knoppen moeten opvallen op jouw landingspagina: je bezoeker moet zien waar hij of zij kan klikken. Buttons moeten daarom duidelijk zichtbaar zijn en impact kunnen maken, want dit leidt tot directe actie.

  • Maak jouw tekst gemakkelijk leesbaar, gebruik witregels en kies een groot en duidelijk lettertype;
  • Gebruik contrasterende kleuren;
  • Zorg dat je content opvalt;
  • Spoor je lezer aan om in actie te komen (CTA);
  • Schrijf een gepersonaliseerde tekst;
  • Regel: verwerk je CTA altijd in de eerste helft van je tekst

Waaraan voldoet een goede landingspagina?

Gefeliciteerd! Je bent nu aan het einde gekomen van deze tekst en hebt alle stappen doorlopen die je nodig hebt om een effectieve landingspagina te maken. Als bonus hebben we hieronder een samenvatting in een checklist gemaakt om alle punten nog eens kort door te nemen. Let op dat je de veelvoorkomende fouten voorkomt die je bezoekers gaan kosten. Veel succes met jouw landingspagina!

Checklist:

Waar moet je op letten en wat moet je doen als je een landingspagina gaat maken?

  • Gebruik een duidelijk zichtbare en sterk contrasterende Call To Action knop;
  • Maak gebruik van klantbeoordelingen;
  • Gebruik relevante zoekwoorden;
  • Werk met een sterke titel;
  • Zorg dat je teksten eenvoudig te scannen zijn voor de lezer;
  • Benoem de voordelen van jouw product of dienst;
  • Zorg dat je informatie kort en duidelijk is;
  • Gebruik sterke visuals om jouw aanbod er nog aantrekkelijker uit te laten zien.

Belangrijke opmerking: Minder = meer

Een landingspagina is bedoeld voor één specifiek doel. Dit betekent dat te veel rompslomp je landingspagina kan schaden en je verder van je doelen kan brengen. Denk aan een overweldigend ontwerp dat meer aandacht trekt dan je product/dienst. Ook irrelevante inhoud of te veel informatie kan de bezoeker afschrikken. Een andere afleiding zou bijvoorbeeld het gebruik van slechte typografie kunnen zijn. Om te voorkomen dat je een landingspagina bouwt die niet werkt, hebben we ook een checklist gemaakt van dingen die je moet vermijden.
SEO Specialist
Tiemen de Jonge is een ervaren SEO-specialist bij Seeders Zwolle. Met oog voor detail en een passie voor het optimaliseren van online aanwezigheid, helpt Tiemen klanten hun zoekmachine rankings te verbeteren en organisch verkeer naar hun websites te genereren. Met jarenlange ervaring in de digitale marketingindustrie is Tiemen toegewijd om op de hoogte te blijven van de nieuwste SEO-trends en technieken om uitstekende resultaten te behalen voor de klanten van Seeders.
Image