december 12, 2022
Vanuit mijn perspectief is het creëren van voorspellingen in Search Engine Optimization (SEO) een van de meest uitdagende dingen om te doen. Het gebrek aan data in zowel Google Search Console (GSC) als Google Analytics dwingt de gebruiker om een grote hoeveelheid creativiteit en aanpassingsvermogen te gebruiken tijdens het bepalen van een SEO-strategie. Om dit te laten zien, beantwoord ik eerst de vraag: waarom zou je beginnen met het voorspellen van je SEO-verkeer en omzet?
Werken met SEO vereist dat je gebruikmaakt van veel aannames en dat je moet vertrouwen op ontoereikende gegevens. Door onze jarenlange ervaring weten wij dat er een behoorlijk grote foutenmarge kan ontstaan tijdens het voorspellen van gegevens. Laten we daarom eens kijken naar het proces van het maken van een voorspelling.
Google search console
We beginnen onze SEO-voorspellingsreis altijd met de Google Search Console. Eerst maken we een bestand van alle Google Search Console-gegevens van de afgelopen twaalf maanden. Vervolgens filteren we eerst de branded traffic eruit: alle resultaten van verkeer dat afkomstig is van zoekopdrachten waarbij de gebruiker de naam van een specifiek merk of bedrijf gebruikt als zoekterm. Branded zoektermen hebben doorgaans een hogere Click Through Rate (CTR) dan non-branded zoekopdrachten. Als je focus ligt op het verhogen van posities voor non-branded zoekopdrachten, is het beter om de branded traffic weg te laten om een eerlijk en nauwkeuriger beeld van de gemiddelde CTR te krijgen op basis van de huidige posities. De volgende stap is het verzamelen van jouw zoekopdrachten per positie. Hierdoor krijg je een gemiddelde CTR op basis van hun positie. Hoe dit eruitziet, zie je op de afbeelding hieronder. We kunnen deze gemiddelde CTR’s gebruiken om te berekenen wat zoekwoord-posities kunnen bijdragen aan de algehele prestaties.
Google analytics
De volgende stap is het verkrijgen van enkele basisgegevens uit Google Analytics. Je hebt hiervoor de organische omzet over de laatste twaalf maanden nodig, de conversieratio voor organisch verkeer en het totale aantal organische bezoekers. Wees hierbij creatief, omdat je dit op verschillende manieren kunt aanpakken. Je kan bijvoorbeeld de SEO-omzet op landingspagina-niveau volgen en die gegevens gebruiken voor een landingspagina-specifieke berekening.
Wij geven echter de voorkeur aan een meer generieke aanpak. We berekenen het aantal bezoekers en delen dit door de organische omzet. Hiermee bereken je hoeveel omzet een organische bezoeker het bedrijf oplevert. Deze aanpak levert een algemeen resultaat op waarvan wij op basis van ervaring weten dat het nauwkeurig overeenkomt met wat je mag verwachten.
Third party keyword data / Google search console data
Tot slot richten wij ons op het afstemmen en definiëren van jouw ambities en/of doelen. We willen je adviseren om dit op zoekwoordniveau te doen. Bijvoorbeeld: maak een lijst met zoekwoorden waar jij je het komende jaar op wilt richten. Noteer alle zoekwoorden, hun huidige positie en de positie die je in de komende twaalf maanden bereikt wilt hebben. Haal daarnaast uit jouw GSC-bestand hoeveel verkeer je in de afgelopen twaalf maanden op dat zoekwoord hebt weten te genereren. Om het potentieel te schetsen, kun je weer verschillende methoden gebruiken. Je kunt wederom de weergaven van de afgelopen twaalf maanden van GSC gebruiken. Ook kun je de zoekvolumes van de vorige twaalf maanden toevoegen van een externe tool zoals Ahrefs, SeRanking of SemRush. Jouw document moet ongeveer dezelfde lay-out hebben als het voorbeeld hieronder;
De laatste stap is om het potentiële volume te vermenigvuldigen met de sessie-waarde zodat je weet hoeveel verkeer en omzet er te behalen is. Probeer het uit en maak zelf een goede prognose van jouw business cases.
Chief Executive Officer
Dennis Akkerman is de Chief Executive Officer bij Seeders Zwolle. Met een sterke achtergrond in online marketing leidt Dennis het team bij het ontwikkelen van effectieve strategieën voor klanten om hun online aanwezigheid te laten groeien. Hij is toegewijd aan het behalen van resultaten en het waarborgen van het succes van elke campagne. Dennis' expertise en leiderschap drijven de missie van Seeders om bedrijven te helpen gedijen in de digitale wereld.
