Zoek en gij zult vinden
Introductie van AI Overviews
Hoe werkt het? Zoeken in Google anno 2025
Met Google AI Overviews, gedreven door de technologie van generatieve AI vanuit Google Gemeni, is het mogelijk om complexere en gelaagde vragen te stellen. Waar je voorheen zocht op 'restaurant amsterdam centrum', kun je nu specifieker zoeken, zoals: 'restaurant in amsterdam op 10 minuten lopen van het centraal station waar ze zowel pizza als crème brûlée op de kaart hebben staan'.
De kans dat gebruikers meteen ingewikkelde query's zullen gaan gebruiken is niet zo groot, dat is immers een hoop typwerk. Daarom is het de verwachting dat Google met deze ontwikkeling steeds meer inspeelt op Voice Search. Zo kun je een uitgebreid verhaal vertellen aan Google, afsluiten met een vraag en Google zal het gepaste antwoord aan je geven.
Vinden in Google met AI Overviews
Niet alleen het zoeken in Google verandert met AI Overviews, ook het ‘vinden’ verandert. Net als in de Search Generative Experience (SGE) van Google Labs, zal ook de SERP een kleine make-over krijgen, waarbij generatieve AI een grotere rol zal spelen.
AI Overviews zal niet voor alle zoektermen in beeld komen. Onze verwachting is dat dit vooral bij informatieve zoektermen en complexere zoektermen het geval zal zijn.
Kritiek op AI Overviews
Algoritme updates van Google
Start nu met de voorbereidingen op het 'nieuwe Google'
AI Overviews in Europa
Impact op SEO
No Click searches en organisch websiteverkeer
Er wordt verwacht dat informatief verkeer eerder een no-click zoekopdracht zal worden, wat betekent dat gebruikers de gewenste informatie direct in de SERP vinden zonder door te klikken naar externe websites. Dit kan resulteren in een vermindering van het verkeer naar externe sites. AI Overviews zullen voornamelijk verschijnen bij zoekopdrachten die geen negatieve impact hebben op de advertentieprestaties en inkomsten van Google.
Het verkeer dat via Google naar websites komt, zal kwalitatief beter en conversiegerichter zijn. Hoge kwaliteit content en een sterk linkprofiel blijven daarom essentieel om je te onderscheiden en succesvol te blijven in de veranderende zoekomgeving.
SEO blijft hetzelfde (voor nu)
Verandert er nu iets voor SEO’s en onze werkwijze? Op dit moment is daar geen directe aanleiding voor. Voorop blijft staan dat je om goed te ranken moet voldoen aan o.a.:
- Een technisch sterke website
- Hulpvolle en kwalitatieve content die aantoont waarom je dé expert bent op een gebied
- Autoriteit opgebouwd door sterke, relevante links
Dat de gebruikelijke best-practices in stand blijven, blijkt wel uit het feit dat AI Overviews vaak content gebruikt van de best rankende pagina’s voor een zoekterm. Daarnaast worden in AI Overviews ook de best rankende websites als bronnen gepresenteerd.
Er valt wel een verschuiving te verwachten rondom informatieve termen en een focus op commerciële zoektermen. De verwachting is dat SEO’s daar op termijn meer op zullen inzetten in hun strategieën, aangezien daar het meest valt te behalen qua verkeer, conversies en natuurlijk website omzet.
Conclusie
De introductie van Google AI Overviews markeert een significante verandering in de manier waarop gebruikers zoeken en vinden in Google. Hoewel deze veranderingen uitdagingen kunnen bieden voor SEO-specialisten, bieden ze ook nieuwe kansen om hoogwaardig, conversiegericht verkeer aan te trekken.
Daarin verandert er qua SEO strategie niets: het blijft belangrijk om een technisch sterke website te hebben en te focussen op kwalitatieve content en relevante links. Door deze aanpak te volgen, blijven wij en onze klanten meegroeien met veranderende zoektrends en blijven we succesvol in de toekomst.