De verschillen tussen traditionele PR en Digital PR

Wat is traditionele PR?

Traditionele PR wordt al jarenlang gebruikt als manier om een merk of organisatie te vertegenwoordigen en te promoten. Dit kan met persberichten, nieuwsartikelen in gedrukte media, televisie-interviews en evenementen. Het doel van traditionele PR is het opbouwen en behouden van een positief imago in het medialandschap via relaties met journalisten, redacteuren en invloedrijke mediapersoonlijkheden.

Een kenmerk van traditionele PR is dat de communicatie één richting op gaat; bedrijven sturen informatie naar de media, maar hebben beperkte controle over hoe die informatie wordt gepresenteerd. Dit kan zorgen voor brede media-aandacht, maar ook voor onbedoelde interpretaties van de boodschap.

Wat is Digital PR?

Digital PR is een online PR-strategie waarbij we de ideale combinatie maken tussen goede content onderbouwd met data, de juiste strategie en linkbuilding. Met een scherpe invalshoek, een landingspagina en infographics is het doel om op te vallen in het medialandschap. Door persberichten met nieuwswaarde te creëren wordt de boodschap onder de aandacht gebracht bij journalisten en redacteuren én wordt op die manier de naamsbekendheid en het backlinkprofiel versterkt. Daarnaast is het een service, maar moet verhaal het verhaal in het middelpunt staan.

Een kenmerk van Digital PR is de mogelijkheid om gerichte campagnes te voeren op basis van data-analyse en verschillende tools. Dit verhoogt de effectiviteit en vaak ook de kans dat een campagne opgepakt wordt na de juiste inspanningen.

Verschillen traditionele PR en Digital PR

1. Communicatiekanalen

Traditionele PR maakt gebruik van gedrukte media, televisie en radio, terwijl Digital PR zich richt op sociale media, blogs en andere online kanalen. Hierdoor bereikt Digital PR vaak een breder en jonger publiek dat minder traditionele media consumeert. Met traditionele PR bereik je daardoor wel makkelijker de groep die niet mee is gegaan in het digitale tijdperk.

2. Online PR wordt niet weggegooid

Een groot voordeel van een online publicatie is dat het blijvend op het internet staat en ook teruggevonden kan worden via de verschillende zoekmachines. Wanneer je een advertentie laat plaatsen in bijvoorbeeld een regionaal dagblad, dan kan dit ongeveer een week lang gekocht worden en belandt het daarna doorgaans in de papierbak. Een online publicatie blijft daarentegen voor altijd vindbaar.

3. Meting van succes

Digital PR maakt het eenvoudiger om campagnes te analyseren met behulp van tools zoals Ahrefs. Hierdoor kan je bijvoorbeeld zien hoe vaak een campagne opgepakt wordt en het verkeer dat naar die pagina gaat. Traditionele PR is moeilijker na te kijken, aangezien succes vaak wordt afgemeten aan media-aandacht en bereik en je ook niet goed kan inschatten of jouw artikel daadwerkelijk in dat dagblad gelezen wordt, aangezien er meerdere artikelen in staan.

4. Kosten

Traditionele PR kan prijzig zijn door advertentiekosten en media-inkoop. Digital PR is vaak kosteneffectiever, vooral voor kleine en middelgrote bedrijven die hun marketingbudgetten willen optimaliseren. Echter weet je bij het inkopen van een offline artikel zeker dat het opgepakt wordt in de krant of het dagblad. Bij Digital PR ben je hier niet helemaal zeker van, omdat het geen kwestie is van inkopen, maar in het nieuws komen door nieuwswaardige berichten met het doel om op verschillende platformen te komen met een backlink.

Convinced and looking to start with Digital PR?

Get in touch now

Overeenkomsten traditionele PR en Digital PR

1. Doelstellingen

Beide vormen van PR streven naar een positief merkimago en het bevorderen van de naamsbekendheid van een bedrijf.

2. Relaties met de media

Of het nu gaat om journalisten of bloggers en influencers, in alle gevallen is het opbouwen en onderhouden van mediarelaties erg belangrijk. Op die manier worden artikelen vaker overgenomen.

3. Storytelling

Een goed verhaal is de kern van zowel traditionele als Digital PR. Een boeiend verhaal dat aansluit bij de doelgroep vergroot de kans op succesvolle PR-campagnes en een positiever imago.

De toekomst van PR

Met de voortdurende digitalisering wordt Digital PR steeds belangrijker. Toch betekent dit niet dat traditionele PR overbodig is. De beste PR-strategieën combineren beide benaderingen. Een gemixte aanpak helpt merken een breder publiek te bereiken en een sterker imago op te bouwen. Bij het ontwikkelen van een PR-strategie is het belangrijk om te begrijpen hoe traditionele en Digital PR elkaar kunnen aanvullen. Bedrijven die beide combineren, hebben een grotere kans op langdurig succes.