Ai, AI, ai: Zo hard raakt Google’s AI Overview je organische verkeer (en wat je eraan kunt doen)

Wat zijn AI Overviews?

AI Overviews (in het Nederlands: AI-overzichten) zijn door Google’s AI (Gemini) gegenereerde samenvattingen die bovenaan de zoekresultatenpagina (SERP) verschijnen. Ze geven direct antwoord op de vraag van de gebruiker, zonder dat die hoeft door te klikken naar een website. De AI haalt informatie van meerdere bronnen en toont die in een ‘overzichtsbox’, inclusief verwijzingen naar websites.

De feature is al langere tijd beschikbaar in de VS en is sinds vorige week ook in Nederland gespot. Op dit moment lijkt het om een kleinere groep gebruikers te gaan, al is de verwachting dat het op (korte) termijn voor alle Google gebruikers toegankelijk zal zijn. Vooralsnog vooral bij informatieve zoekopdrachten, maar de verwachting is dat dit zich verder zal uitbreiden. De traditionele ‘10 blauwe links’ schuiven hierdoor nog verder naar beneden.

Wat is de impact op organisch verkeer?

AI Overviews zijn nieuw in Nederland, maar in landen als de VS zien we ze al langer. Op basis van die data kunnen we een vrij duidelijk beeld schetsen van wat ons te wachten staat.

Forse daling in CTR

De eerste analyses laten weinig te raden over: websites die normaal profiteren van hoge posities, zien hun doorklikpercentages (CTR) flink dalen zodra een AI Overview verschijnt.

Volgens Ahrefs daalt de CTR voor het #1 organische resultaat met gemiddeld 34,5%.
Wanneer AI Overviews én Featured Snippets samen getoond worden, loopt dat op tot ruim 37%.

De reden is duidelijk: gebruikers krijgen hun antwoord direct in de zoekresultaten en voelen minder de noodzaak om verder te klikken. Wat Google als gebruikersvriendelijk presenteert – sneller antwoord, minder klikken – betekent voor websites simpelweg minder verkeer.

Informatieve zoekopdrachten het hardst geraakt

De impact verschilt sterk per zoekintentie:

Informatieve zoekopdrachten worden het hardst geraakt. Volgens Ahrefs heeft 99,2% van de queries waarbij een AI Overview verschijnt een informatieve intentie. Blogs, gidsen en how-to’s zullen dus een flinke daling in verkeer zien.
Branded zoekopdrachten lijken minder gevoelig. In sommige gevallen stijgt de CTR zelfs licht (+18,7% volgens Amsive), waarschijnlijk omdat de AI Overview bevestigt dat de gebruiker op het juiste spoor zit.
Commerciële zoekopdrachten blijven voor nu relatief onaangetast. AI Overviews verschijnen hier minder vaak, en gebruikers willen bij dit soort zoekopdrachten vaak toch nog prijzen, reviews of productinformatie bekijken. Maar ook hier is het een kwestie van tijd voordat AI Overviews zich steviger in de commerciële zoekresultaten gaan nestelen.

Wat betekent dit voor SEO?

De manier waarop gebruikers omgaan met zoekresultaten verandert. Waar voorheen websites standaard de plek waren waar de antwoorden werden gevonden, worden AI Overviews het eindpunt van de zoekopdracht. Websites worden pas bezocht als extra detail of verificatie nodig is.

Rankings zijn niet langer genoeg

Een hoge positie onder een AI Overview is geen garantie meer voor verkeer. Zelfs een #1 positie kan nog maar weinig kliks opleveren, vooral bij informatieve query's. Rankings blijven belangrijk voor zichtbaarheid, maar hun directe waarde als traffic driver neemt fors af.

Kliks worden schaarser – en waardevoller

Tegelijkertijd worden de kliks die Google nog wél ‘uitdeelt’ waardevoller. Omdat steeds meer zoekopdrachten eindigen zonder klik (zero-click searches), zijn de bezoekers die nog wel doorklikken vaker gebruikers met een duidelijke koopintentie of merkassociatie. Dat maakt het nóg belangrijker om aanwezig te zijn waar het telt – en ervoor te zorgen dat je website het beste, meest overtuigende antwoord biedt.

Zichtbaarheid binnen AI Overviews wordt essentieel – maar is lastig meetbaar

Een extra uitdaging is dat Search Console nog geen inzicht biedt in vertoningen of kliks vanuit AI Overviews. Het blijft dus gissen waar je wel of niet zichtbaar bent, en waar kansen liggen. Dat maakt het noodzakelijk om je strategie bij te stellen: minder focus op alleen rankings, meer focus op zichtbaarheid binnen AI Overviews en het maximale halen uit het verkeer dat nog wél op je site komt.

Kansen en acties voor marketeers

AI Overviews veranderen het zoeklandschap ingrijpend, maar dat betekent niet dat alles verloren is. Integendeel, organisaties die zich snel aanpassen, kunnen juist profiteren. Het draait niet alleen om schade beperken, maar ook om slim inspelen op de nieuwe mogelijkheden die AI-gedreven zoekresultaten bieden. Een aantal strategische acties én kansen om direct op in te spelen:

1. Zichtbaarheid binnen AI Overviews: nieuwe kansen voor merken

Hoewel AI Overviews verkeer bij websites weghouden, worden websites nog wel als bron genoemd worden. Dat levert misschien niet direct clicks op, maar vergroot wel de zichtbaarheid, autoriteit en merkherkenning bij je doelgroep.
Een aantal optimalisatiekansen zijn:

Het optimaliseren van content zodat deze helder, to-the-point en direct antwoord geeft op vragen.
Het toevoegen van FAQ-secties of blokken met concrete antwoorden binnen pagina’s.
Het inzetten van structured data, zodat Google je content makkelijker kan begrijpen en selecteren.
Bouwen aan domeinautoriteit binnen je niche, zodat AI-systemen je sneller als betrouwbare bron meenemen.

2. Breder bouwen aan merkzichtbaarheid en autoriteit

AI Overviews versterken het belang van merkzichtbaarheid. Niet alleen op commerciële zoektermen, maar ook in de oriëntatiefase. Organisaties moeten zorgen dat ze als merk top-of-mind zijn in hun markt, ook buiten Google. Dat vraagt om:

Kwalitatieve content op je eigen website, maar ook via blogs, video’s, podcasts en whitepapers.
Aanwezigheid op kanalen waar je doelgroep zich beweegt – van social media tot nicheforums.
Consistente merkboodschappen en content die uitnodigt tot interactie en autoriteit uitstraalt.

Zichtbaarheid in AI Overviews en andere LLM’s is geen los SEO-project, maar vraagt om integrale samenwerking tussen SEO, contentmarketing, (Digital) PR en branding. Merken die dit nu al slim aanpakken, bouwen voorsprong op in een landschap dat nog volop in beweging is.

3. Beter inzicht creëren in het effect van AI in GA4

AI-platformen zoals ChatGPT of Gemini (waarop AI Overviews gebaseerd is) sturen steeds vaker bezoekers door naar websites. In GA4 verschijnen die nu als ‘referral’, terwijl ze in veel gevallen het resultaat zijn van SEO-inspanningen.

Het is belangrijk om dit verkeer goed te monitoren, te koppelen aan SEO-inspanningen en hier zodoende ownership voor te pakken. Door dit inzichtelijk te krijgen krijg je meer inzicht in wat werkt en wat niet.

4. Grip krijgen op je zichtbaarheid in LLM’s en AI-gedreven omgevingen

Omdat Search Console nog geen inzichten biedt over vertoningen of kliks via AI Overviews, blijft het lastig om grip te krijgen op je zichtbaarheid.

Tools zoals een LLM Tracker – waar Seeders momenteel mee experimenteert – helpen om te achterhalen hoe en waar jouw merk en content verschijnt in AI Overviews, ChatGPT, Gemini en andere LLM’s. Dit soort inzichten worden cruciaal om gericht te blijven optimaliseren voor deze nieuwe zoekomgevingen.

Conclusie: you snooze, you lose

AI Overviews zijn geen test of tijdelijk experiment. Ze veranderen blijvend hoe gebruikers zoeken en hoe websites verkeer binnenhalen. Organisaties die blijven vasthouden aan traditionele SEO-strategieën, gaan onvermijdelijk te maken krijgen met dalende bezoekersaantallen en minder conversies.

Maar die verandering biedt ook kansen. Wie het maximale uit AI Overviews wil halen, heeft nu volop mogelijkheden om daar slim op in te spelen. Niet alleen kun je zo de negatieve effecten op verkeer beperken, je kunt AI Overviews ook inzetten als extra kanaal om jouw merk zichtbaar te maken, autoriteit op te bouwen en waardevoller verkeer binnen te halen. Dat vraagt wel om een frisse blik op je SEO en contentstrategie niet om verlies te voorkomen, maar om te profiteren van de nieuwe spelregels binnen AI-gedreven zoekresultaten.

Het SEO-landschap verandert snel. AI Overviews worden daarin het nieuwe speelveld. Seeders volgt deze ontwikkelingen op de voet en helpt organisaties om hun strategie daarop aan te passen. Zodat je niet alleen zichtbaar blijft maar ook nieuwe kansen grijpt en blijft winnen.