juli 30, 2025
ChatGPT, Search Generitive Experience (SGE), AI Overviews, AI Mode. Pfoeh, je wordt aan alle kanten om je oren geslagen met ontwikkelingen rondom AI. De opkomst van al deze nieuwe features en LLM’s is onvermijdelijk en verandert fundamenteel hoe mensen zoeken en vinden.
Een paar keer per jaar vraagt iedere gezonde SEO specialist zich wel af: Is SEO dood? En ook nu is dat een dringende vraag. Moeten we nu optimaliseren voor LLM’s? En zo ja, is dit anders dan wat we gewend zijn? En vooral: hoe dan?
De zoekwereld verandert snel en wij proberen daar zo goed (en snel) als mogelijk een mouw aan te passen. Dus buckle up, we duiken in de wereld van GEO!
Waarom Google zweet en gebruikers veranderen
Met de introductie van ChatGPT, wat net zo recent voelt als de eerste Google Panda update in 2011, en daarna de opkomst van SGE en AI Overviews werd ingespeeld op een nieuw soort zoeken van gebruikers.
Naast het feit dat jongere zoekers ook veel op andere platforms zoeken (zoals Insta en TikTok), is hun vraagstelling ook anders: in plaats van dat ze zoekwoorden invoeren ontstaat er eerder een gesprek, dan dat het enkel vraag-antwoord is. Dit lijkt echt de nieuwe ‘way to go’ te zijn, want Google verliest marktwaarde en tools die de ‘conversationele zoekopdracht’ kunnen verwerken (de LLM’s), die groeien juist als een tierelier.
Precies om die reden zit Google ook niet stil (ze moeten immers mee, stilstaan is achteruitgang) en hebben ze afgelopen week AI Mode ook in de UK uitgerold. De verwachting is dat AI mode ook snel in de rest van Europa beschikbaar zal zijn.
De nieuwe realiteit: Generative Engine Optimization (GEO)
Met de verschuiving van zoekgedrag is er ook een verschuiving in de wereld van zoek-specialisten (nu nog SEO specialisten). Namelijk: ook voor de ‘nieuwe’ manier van zoeken kan geoptimaliseerd worden. En dat noemen we dan GEO, Generative Engine Optimization.
De vraag is niet of GEO hetzelfde is als SEO, maar of het aanvullend is, of zelfs een complete vervanging. Eén ding is duidelijk: het is meer dan alleen een buzzword.
Als we Google op hun blauwe ogen mogen geloven, is GEO niks en werkt normale SEO prima om te ranken in AI Overviews. Maargoed, als we altijd de richtlijnen van Google zouden volgen, dan maak je jezelf ook niet uniek en mis je kansen om ertussenuit te springen.
Wat we in ieder geval weten, is dat de basis hetzelfde blijft: kwalitatieve content, technische SEO en een sterke autoriteit zijn is nog steeds mega belangrijk. Het verschil zit hem echter in de cruciale nuances die GEO onderscheiden van traditionele SEO. Denk hierbij aan:
Directe antwoorden
De nieuwe manier van zoeken is door middel van het voeren van een gesprek. Daarin worden eerder vragen gesteld, i.p.v. zoekwoorden. Daarom: Schrijf content die vragen direct en ondubbelzinnig beantwoordt.
Show, don’t tell
Zorg ervoor dat uit alles blijkt dat jouw bedrijf dé specialist is. Denk daarbij niet alleen aan positieve reviews en vermeldingen in de media, maar ook dat je content vol staat met diepgaande analyses, case studies en unieke inzichten die jouw autoriteit bewijzen. Je wil niet de lezer vertellen dat jij dé specialist bent, je wilt dat hij/zij zich dit zelf realiseert.
Structured data
Waar een gebruiker de content op een pagina bekijkt, kijken LLM’s eerst naar de structured data. Daarom is het essentieel dat je dit goed op orde hebt. Bekijk daarom welke Schema.org essentieel is voor jouw website.
Begrijpelijkheid & context
Naast structured data (voor machines) blijft het schrijven voor mensen ook essentieel. Content moet niet alleen informatief zijn, maar ook logisch en gestructureerd, zodat AI-modellen het kunnen verwerken.
Deze nuanceverschillen met SEO zijn niet alleen interessant, ze vereisen concrete actie om je website GEO-proof te optimaliseren. Onderstaand vind je de absolute basics om jouw website klaar te stomen voor de generatieve toekomst. Loop deze punten na en ontdek direct waar jouw kansen liggen.
Zichtbaarheid meten
SEO efforts kun/kon je altijd goed aflezen: gebruik een ranktracker of Search Console voor posities in de SERP en bekijk hoeveel verkeer je binnenhaalt.
Bij LLM's is het tracken van zichtbaarheid (op dit moment nog) een black box. Er zijn inmiddels al wel tools waarmee je inzichten kunt vergaren, om toch een beeld te krijgen. Denk aan het tracken van referral verkeer in Google Analytics en combineer dit met een LLM ranktracker om te zien hoe jouw GEO-efforts zich vertalen naar betere zichtbaarheid.
De GEO-checklist: Jouw basis voor succes in de LLM-wereld
Content voor AI
- Antwoordgericht schrijven: Beantwoord direct de vragen die je doelgroep stelt. Elke alinea is een potentieel antwoord!
- Gestructureerde diepgang: Zorg dat je informatie compleet, logisch opgebouwd en makkelijk scanbaar is voor AI.
- Klaar en duidelijk: Vermijd jargon en kom snel ter zake. Geen ruimte voor onnodige 'fluff'.
- E-E-A-T score: Zorg dat jouw content ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid uitstraalt. Dit is jouw kwaliteitsstempel.
Technische Fundering
- Structured data: Zorg voor correcte implementatie van gestructureerde data.
- Logische sitestructuur: Zorg voor een heldere interne linkstructuur, zodat AI de relaties tussen pagina's doorgrondt.
- Snelheid & mobiel: Zorg dat je website razendsnel laadt en perfect is geoptimaliseerd voor mobiel. De basis die altijd telt.
- LLM.txt: Onthoud dat dit (nog) geen rol speelt en focus op de échte winstpunten.
Gebruikerservaring (UX)
- Optimaliseer jouw website primair voor een top gebruikerservaring. Uiteindelijk volgt de AI de mens.
Autoriteit
- Brand Mentions: Zorg ervoor dat je merk online wordt genoemd, ook zonder directe links. AI pikt dit op als teken van relevantie en invloed.
- Sterk linkprofiel: Ontwikkel een sterk linkprofiel met kwalitatieve backlinks van relevante en autoritaire bronnen. Dit blijft een krachtig signaal.
- Online reputatie: Show, don’t tell! Werk aan een positieve en betrouwbare online aanwezigheid. Reviews, vermeldingen en expertstatus tellen zwaar mee.
Conclusie: Bereid je voor op de generatieve toekomst
Het zoeklandschap verandert in een duizelingwekkend tempo. De ontwikkeling van het zoeklandschap vereist constante aanpassing van jouw strategie, want stilstaan is achteruitgang in dit nieuwe tijdperk.
Wat in ieder geval duidelijk is: de LLM’s zijn here to stay, en daarmee ook Generative Engine Optimization (GEO). Dit is geen vervanging van SEO, maar eerder een uitbreiding die nét andere nadrukken legt dan SEO. Websites die de generatieve zoekomgeving negeren, zullen de strijd om zichtbaarheid en conversie verliezen.
Seeders is jouw gids in dit nieuwe landschap. Wij helpen je navigeren en excelleren in deze realiteit, zodat jouw website de kansen grijpt die de generatieve zoektoekomst biedt.
Klaar voor de volgende stap? Denk je nu: "Oké, ik heb de basics op orde, maar waar sta ik écht?" Dan is een GEO Audit de volgende logische stap. We duiken diep in jouw website en laten precies zien waar de kansen liggen om te domineren in de generatieve zoekresultaten. Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek!
Senior SEO specialist
Guido Stoop is de Teamleider voor SEO & Content bij Seeders Zwolle. Met een sterke achtergrond in digitale marketing en een passie voor het helpen van bedrijven om online te groeien, leidt Guido een team van experts om effectieve strategieën te ontwikkelen voor het verbeteren van zoekmachine rankings en het creëren van boeiende content. Met oog voor detail en een toewijding om resultaten te behalen, is Guido toegewijd aan het helpen van klanten om hun online marketingdoelen te bereiken.
