juni 25, 2025
Digital PR is meer dan alleen een data-onderzoek doen en een persbericht versturen. Het is een combinatie van creatieve storytelling, relevante data en strategische outreach. Het doel: niet alleen media-aandacht creëren, maar ook waardevolle backlinks en brand mentions binnenhalen die bijdragen aan je SEO-doelstellingen.
Maar hoe ziet dat er in de praktijk uit? In deze blog delen we drie voorbeelden van Digital PR-campagnes, uit binnen- en buitenland, die opvallen door hun slimme insteek, bereik en linkwaarde.
1. Haibu - Onderzoek: skincare bij kinderen, zorgwekkend of normaal?
De groothandel voor hair- & beauty professionals Haibu deed, door middel van een survey onder 800 Nederlanders, onderzoek naar het gebruik van skincare bij kinderen. Uit het onderzoek bleek dat 35% van de ouders vindt dat hun kinderen pas vanaf 16 jaar mogen beginnen met het gebruik van skincare-producten, en dat 41% van de ouders het niet erg vindt dat hun kinderen skincare gebruiken, mits het een ‘normale’ hoeveelheid is. Maar liefst 89% van de ouders denkt dat de invloed van influencers de grootste boosdoener is als het gaat om het gebruik van skincare bij jonge meiden.
Waarom het werkt:
- Aansprekend en actueel onderwerp: Skincare bij kinderen is een groeiend fenomeen dat veel ouders bezighoudt. Door deze maatschappelijke trend aan te kaarten, haakt Haibu in op herkenbare zorgen en vergroot het de relevantie van hun merk.
- Gebruik van sterke cijfers: De concrete percentages uit de survey geven het persbericht geloofwaardigheid en maken het makkelijk over te nemen door media.
- Duidelijke positionering: Haibu profileert zich niet alleen als aanbieder van producten, maar ook als merk dat verantwoordelijkheid toont en zich verdiept in het gedrag van ouders en kinderen. Dat versterkt het imago als betrouwbare en bewuste speler in de markt.
- Meetbaar resultaat: Dankzij het onderzoek en de heldere insteek zijn er 16 plaatsingen behaald, waaronder een plaatsing bij de Telegraaf en KEKMAMA. Dit totaal aantal plaatsingen zorgde voor een totale mediawaarde van €6.120. Een sterk resultaat dat de impact van deze campagne onderstreept.
2. Hallmark - Onderzoek: Kinderwens, ouderschap, onvoorwaardelijke liefde en de zoektocht naar balans
Hallmark deed, via een representatieve survey onder 1.065 Nederlanders, onderzoek naar de rol van een kinderwens binnen relaties. Uit het onderzoek bleek dat bijna 1 op de 10 Nederlanders weleens een relatie heeft beëindigd vanwege een verschil in kinderwens. Slechts een kleine groep van 5% gaf aan hierin een compromis te hebben gesloten. Opvallend is dat 27% van de stellen al binnen het eerste jaar over kinderen praat, en 13% dit onderwerp zelfs al tijdens de eerste dates aansnijdt. Toch zegt 16% van de ondervraagden het er helemaal niet over te hebben met hun partner.
Ook blijkt dat de vraag “wanneer komen de kinderen?” gevoelig ligt. 35% van de mensen met een nog onvervulde kinderwens vindt deze vraag vervelend. Bij mensen zonder kinderwens geeft 12% aan zich regelmatig te moeten verantwoorden voor hun keuze.
Voor veel vrouwen is het moederschap een langgekoesterde wens: 52% van de moeders wist al vroeg dat ze moeder wilde worden, terwijl 24% pas de wens kreeg bij het vinden van de juiste partner. Tegelijkertijd blijkt het ouderschap niet altijd eenvoudig: 44% worstelt met de balans tussen werk en gezin, 37% met emotionele ups en downs, en 35% twijfelt weleens aan hun eigen opvoedkwaliteiten.
Waarom het werkt:
- Herkenbaar en persoonlijk thema: Ouderschap en kinderwens zijn onderwerpen die diep raken en waar veel mensen zich in herkennen. Door deze emoties aan te snijden, raakt Hallmark de kern van hun merk: het uiten van gevoelens.
- Sterke en onderscheidende cijfers: Het onderzoek is uitgevoerd onder 1.000 respondenten, wat zorgt voor geloofwaardigheid en impact. De percentages geven het artikel nieuwswaarde, maken het tastbaar en aantrekkelijk voor media om over te nemen of te citeren.
- Merkversterkende boodschap: Hallmark toont zich meer dan alleen kaarten. Het merk verdiept zich in de gevoelens áchter het kaartje en laat daarmee zien betrokken en menselijk te zijn.
- Meetbaar resultaat: Deze campagne resulteerde in 15 plaatsingen waaronder een plaatsing bij KEKMAMA en Ouders van nu. Dit totaal aantal plaatsingen zorgde voor een totale mediawaarde van €7.236. Een sterk bewijs van de relevantie en aantrekkingskracht van het onderwerp.
3. Parkos - Onderzoek: langste loopafstand op Europese vliegvelden
Parkos onderzocht de loopafstanden op 30 Europese luchthavens en publiceerde de resultaten in meerdere landen, waaronder Nederland, Spanje, Frankrijk en Italië. Uit het onderzoek blijkt dat passagiers op Madrid Airport gemiddeld het meeste moeten lopen: 2,5 kilometer van ingang tot gate. Ook Paris Charles Airport (2,35 km) en Frankfurt Airport (1.84 km) scoren hoog. Nederlandse luchthavens blijven hier enigszins bij achter: op Schiphol bedraagt de gemiddelde loopafstand 1,46 km, op Eindhoven Airport slechts 485 meter.
Waarom het werkt:
- Praktisch én verrassend thema: Reizen via het vliegveld is iets waar miljoenen mensen jaarlijks mee te maken hebben. Door een herkenbaar, maar zelden besproken onderwerp als loopafstand uit te lichten, verrast het onderzoek én blijft het dicht bij de ervaring van de lezer.
- Duidelijke cijfers: De data zijn helder en bruikbaar. Media kunnen er eenvoudig een lijstje of infographic van maken. Het noemen van concrete afstanden per luchthaven maakt het onderwerp aantrekkelijk en visueel sterk.
Merkversterkende boodschap: Parkos toont zich meer dan alleen een aanbieder van parkeerplekken. Het merk denkt actief mee over de hele reiservaring en profileert zich daarmee als een behulpzame gids voor reizigers, van vertrek tot aankomst. - Onderzoeksmethode en internationaal resultaat: Het onderzoek werd uitgevoerd op basis van eigen metingen via Google Earth, waarbij de afstanden per luchthaven nauwkeurig op schaal zijn bepaald. De campagne had niet alleen succes in Nederland met 127 plaatsingen en een mediawaarde van €60.530, maar werd ook succesvol uitgerold in andere landen:
- Spanje: 18 plaatsingen
- Frankrijk: 24 plaatsingen
- Italië: 35 plaatsingen
Deze internationale aanpak laat zien dat het onderwerp niet alleen lokaal relevant is, maar ook op Europees niveau aanspreekt.
Wat je hiervan kunt leren
Het draait met Digital PR dus om relevantie, creativiteit en het juiste moment. De campagnes in deze blog laten zien dat het in Digital PR vooral draait om de volgende elementen:
- Digital PR focust niet op het promoten van een product of dienst, maar op het vertellen van het verhaal eromheen. Het gaat om het creëren van relevante, redactionele invalshoeken die inspelen op bredere maatschappelijke of culturele thema’s.
- Het doel is om journalisten content te bieden waar ze daadwerkelijk over willen schrijven. Dat betekent: nieuwswaardige, goed onderbouwde verhalen die passen binnen hun redactionele formats en interessant zijn voor hun lezers.
- Een data-gedreven aanpak maakt het verhaal sterker en onderscheidender. Zeker wanneer de data origineel, actueel of verrassend zijn, trekt dit de aandacht van redacties op zoek naar unieke invalshoeken of onderbouwing van bredere trends.
Of je nu een groot merk vertegenwoordigt of een kleinere speler bent, als het idee goed is, kun je media-aandacht verdienen en bouwen aan je online autoriteit.
Junior Digital PR Specialist
Marjolein van Loenen is een Junior Digital PR Specialist bij Seeders Zwolle. Met oog voor detail en een passie voor het creëren van boeiende online content, helpt Marjolein onze klanten hun online aanwezigheid te versterken en effectief hun doelgroep te bereiken. Met een sterke achtergrond in digitale marketing en een toewijding om op de hoogte te blijven van de laatste trends in de branche, is Marjolein een essentieel lid van ons team in Zwolle.
