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SEOのビジネスケースを構築し、SEOの予測を行う方法

12月 12, 2022
私の考えでは、SEOで予測を立てることは、最も難しいことの一つです。 Google Search Consoleだけでなく、Google Analyticsにもデータがないため、ユーザーは多大な創造力と適応力を発揮することを余儀なくされます。 まず始めに、「なぜSEOのトラフィックと回転数の予測を始めるのか」という疑問があると思います。 SEOの仕事では、多くの仮定を立て、不十分なデータに頼る必要があります。 時間と経験によって、予測にはかなり大きな誤差が生じることが分かっています。 それでは、フォーキャストの作成方法について説明します。
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Dennis AkkermanChief Executive Officer

Google search console

私たちはいつもGoogle Search ConsoleからSEO予測の旅を始めます。 まず、過去12ヶ月間のGoogle Search Consoleの全データのエクスポートを行います。 その後、まずブランドトラフィックをフィルタリングしたいので、ブランドクエリを持つ行をすべて削除します。 ブランド検索語は、非ブランド検索語よりも高いCTRを持つ傾向があります。 そのため、非ブランド検索での順位を上げることに重点を置くのであれば、現在の順位に基づいた、より正確な平均CTRを得るために、それらを省く方がよいのです。 次のステップは、クエリをポジションごとに集計することです。 こうすることで、ポジションに応じた平均的なCTRを得ることができます。 下の画像のように表示されるはずです。 この平均的なCTRから、キーワードの順位が全体のパフォーマンスにどのような影響をもたらすかを計算することができます

Googleアナリティクス

次のステップは、Google Analyticsから基本的なデータを取得することです。 過去12ヶ月間のオーガニック回転数、オーガニックトラフィックのコンバージョン率、オーガニック訪問者の総数が必要です。 ここでは、いくつかの異なる方法でアプローチできるため、ちょっとした工夫が必要です。 例えば、ランディングページレベルでSEOの回転率を追跡し、そのデータをランディングページ固有の計算に使用することができます。

しかし、私たちはより一般的なアプローチを好みます。 訪問者数を計算し、オーガニック回転数で割っています。 そうすることで、オーガニックの訪問者が会社にどれだけの収益をもたらすかを計算することができます。 この方法は、一般的な結果を提供するものであり、私たちの意見では、最も正確な結果を得ることができると思います。

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第三者のキーワードデータ／またはGOOGLEサーチコンソールデータ

最後のパートでは、自分の野望や目標を明確にすることに焦点を当てます。 ぜひ、キーワードレベルでやっていただきたい。 例：今後1年間注力したいキーワードのグループを作る。 キーワード、現在のポジション、今後12ヶ月でどのようなポジションにしたいかを記した文書を作成する。 さらに、過去12ヶ月間にそのキーワードでどれだけのトラフィックがあったかをGSCファイルから取得します。 ポテンシャルをスケッチするには、やはり複数の方法があります。 GSCの過去12ヶ月分のビューを使用することができます。 一方、Ahrefs、SeRanking、SemRushなどのサードパーティツールから過去12ヶ月の検索ボリュームを追加することも可能です。 下図とほぼ同じレイアウトで作成してください。

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最後に潜在的なボリュームとセッション値を掛け合わせれば、どれだけのトラフィックと回転率があるのかが分かります。 そして、ほら、試してみて、素晴らしい予測ビジネスケースを自分で作ってみてください。

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Dennis Akkerman

Chief Executive Officer
デニス・アッカーマンは、シーダーズ・ズヴォレの最高経営責任者です。オンラインマーケティングの幅広い経験を持つデニスは、クライアントがオンラインプレゼンスを拡大するための効果的な戦略を開発するチームを率いています。彼は結果を提供し、すべてのキャンペーンの成功を確保することに専念して
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