Pubblicità sui motori di ricerca (SEA)

Molto è cambiato nel campo della pubblicità sui motori di ricerca (SEA). Negli ultimi anni, il settore della pubblicità è sempre più focalizzato sulla ricerca di dati corretti. Tecnologie come il Machine Learning (ML) forniscono ai marketer gli strumenti per lasciare le offerte agli algoritmi, in modo da potersi concentrare maggiormente sui dati utilizzati da tali algoritmi.

Noi di Seeders siamo attenti a questi nuovi sviluppi e cerchiamo di fare pubblicità nel modo più efficiente possibile, senza perdere di vista l’obiettivo principale: costi rispetto ai ricavi. Perché è di questo che si tratta. Per questo motivo, all’inizio del processo, Seeders determina un obiettivo di ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS = Return on Advertising Spend). Lo facciamo in base al margine medio del prodotto. In questo modo abbiamo sempre un obiettivo chiaro in mente e siamo costantemente alla ricerca del punto di equilibrio tra il maggior numero di conversioni possibili e il massimo profitto.

Lo facciamo, tra l’altro, con l’aiuto di script, in modo che gli annunci vengano attivati solo dalle parole chiave giuste. Le campagne sono suddivise in modo da pagare sempre un costo per clic (CPC) adeguato per la parola chiave corretta.

Inoltre, possiamo eseguire script in grado di implementare la migliore pianificazione degli annunci, le offerte per la posizione e le offerte per il dispositivo in base ai dati.

Quando i dati sono sufficienti, spesso passiamo alle strategie di offerta automatica di Google. Queste funzionano spesso in modo molto efficiente nel calcolare l’offerta giusta per ottenere il ROAS, le conversioni e i clic più elevati possibili. Sebbene queste strategie di offerta siano spesso una “scatola nera”, disponiamo dell’esperienza necessaria per poterle utilizzare al meglio.

Nella fase finale di ottimizzazione, spesso collaboriamo con Adchieve. Insieme a questa società di scienza dei dati, valutiamo come creare un algoritmo di ML su misura che si adatti al tuo web store specifico e alle sue esigenze. In questa fase, valutiamo come ottenere un ROAS ancora migliore e consideriamo anche il Customer Lifetime Value (CLV), ovvero il valore totale che un determinato cliente ha per l’azienda. Ad esempio, prendiamo in considerazione quali prodotti o quali combinazioni di prodotti hanno un margine maggiore nel lungo periodo. Siamo convinti che una strategia SEA con queste fasi offrirà le soluzioni più adeguate al calibro della tua azienda.