Luglio 5, 2023
La competizione nei motori di ricerca è diventata molto dura. A causa della presenza di molte aziende (online), è sempre più difficile ottenere un buon posizionamento su Google. Per migliorare la tua posizione in questo motore di ricerca dominante ed essere trovato, dovresti scegliere long-tail keywords, ovvero parole chiave a coda lunga. Come fanno le long-tail keywords a garantire una migliore performance su Google e a ottenere un tasso di conversione più elevato?
Cos'è una long-tail keyword?
Una long-tail keyword si riferisce a una query di ricerca o a una frase specifica e dettagliata che gli utenti inseriscono nei motori di ricerca quando cercano informazioni, prodotti o servizi online. A differenza delle short-tail keywords, che sono più generiche, le long-tail keywords sono generalmente più lunghe, più specifiche e con un volume di ricerca inferiore, ma con un'intenzione di ricerca più mirata.
Ad esempio, se hai un'attività che offre consulenza finanziaria, potresti cercare di posizionarti per la parola chiave generica "consulenza finanziaria". Tuttavia, molte altre aziende simili stanno già cercando di ottenere un buon posizionamento per questa parola chiave, rendendo più difficile emergere nei risultati di ricerca.
Per questo motivo, potresti voler rendere il termine più specifico. Supponiamo che la tua azienda abbia sede ad Amsterdam. In questo caso, potresti utilizzare la long-tail keyword "consulenza finanziaria Amsterdam". In questo modo, escludi i concorrenti che non operano ad Amsterdam. Quando punti su parole chiave a coda lunga nella tua strategia SEO, spesso riesci a raggiungere un pubblico più pertinente, migliorando i tassi di conversione per i tuoi prodotti o servizi.
Long-tail keywords o short-tail keywords?
Oltre alle long-tail keywords, esistono anche le short-tail keywords, che di solito contengono una o due parole. Come menzionato in precedenza, le parole chiave a coda lunga hanno volumi di ricerca più elevati e tendono a essere più generiche.
Ad esempio, se qualcuno digita "calcio" nella barra di ricerca, non è chiaro quale sia l'intento di ricerca. Sta cercando di comprare un pallone? Vuole leggere le ultime notizie sul calcio? Oppure sta cercando la data di una partita? Le possibilità sono molteplici… La probabilità che questa persona arrivi sul tuo sito web e acquisti qualcosa non è così alta.
Le opportunità sono molto maggiori se hai una pagina ottimizzata per la parola chiave a coda lunga "comprare pallone da calcio misura 5", poiché chi cerca questa frase ha già un'idea chiara di ciò che vuole.
Noi di Seeders notiamo spesso che le PMI locali o i nuovi siti web vogliono essere visibili per le short-tail keywords. Tuttavia, non consigliamo alle piccole imprese e ai nuovi siti web di concentrarsi su queste parole chiave nelle fasi iniziali. Questo perché:
- La concorrenza in termini di autorità è troppo alta: stai competendo con grandi aziende e brand che lavorano su link building e SEO da anni.
- La rilevanza delle ricerche è bassa e non specifica.
- I piccoli imprenditori vogliono vedere risultati rapidamente: ottenere risultati con le short-tail keywords richiede molto più tempo rispetto a quelle a coda lunga.
Come le long-tail keywords aumentano le conversioni
Un utente che cerca "comprare pallone da calcio misura 5", come spiegato in precedenza, ha un'intenzione di acquisto chiara. Questa persona sa già cosa vuole e si trova in una fase avanzata del processo d'acquisto.
Se il tuo sito web è ben posizionato per questa parola chiave nei motori di ricerca, ci sono buone probabilità che l'utente clicchi sulla tua pagina e proceda all'acquisto, specialmente se offri un'ottima esperienza utente. La cosa positiva è che, in generale, le persone sono più inclini a cercare long-tail keywords.
Per questo motivo, è fondamentale comprendere cosa cercano i tuoi visitatori per ottimizzare il tuo sito web di conseguenza.
Come trovare le long-tail keywords?
Prima di iniziare a ottimizzare il tuo sito web, è necessario fare una ricerca delle parole chiave. Questo processo include alcuni passaggi:
- Identificare quale parola chiave è rilevante per ogni pagina.
- Determinare il volume di ricerca.
- Capire cosa sta cercando il tuo pubblico di riferimento.
- Analizzare la concorrenza e monitorare le performance delle parole chiave attuali.
Ci sono diversi modi per trovare parole chiave a coda lunga che siano pertinenti. Un primo passo è analizzare le tue statistiche interne, da cui spesso puoi ottenere molte informazioni utili.
Uno strumento eccellente per questo è Google Search Console.
Alcune domande utili da porsi:
- Quali parole chiave stanno portando visitatori al tuo sito web?
- Queste parole chiave generano risultati concreti? Puoi verificarlo controllando gli obiettivi di conversione impostati.
- Ad esempio, il bounce rate di quella pagina è basso o molto alto?
- Le visite generano vendite?
Se hai bisogno di ispirazione per trovare nuove long-tail keywords, Google stesso può essere un ottimo punto di partenza. Digita una parola chiave rilevante per la tua attività nella barra di ricerca e vedrai subito una serie di suggerimenti correlati.
Altri strumenti utili per analizzare sia le long-tail keywords che le short-tail keywords, insieme ai volumi di ricerca, includono: Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest, Semrush, Ahrefs.
SEO Specialist
Tiemen de Jonge è un esperto specializzato in SEO presso Seeders Zwolle. Con un occhio attento per i dettagli e una passione per ottimizzare la presenza online, Tiemen aiuta i clienti a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e ad aumentare il traffico organico verso i loro siti web. Con anni di esperienza nell'industria del marketing digitale, Tiemen si impegna a rimanere aggiornato sulle ultime tendenze e tecniche SEO per offrire risultati di alta qualità ai clienti di Seeders.
