Luglio 5, 2023
Il contenuto duplicato si riferisce a blocchi di testo che appaiono in più posizioni all’interno di un sito web o su diversi siti. Può trattarsi di contenuti identici o molto simili distribuiti su più pagine. Si stima che circa il 30% di tutto il contenuto presente sul web sia duplicato.
A prima vista, questa percentuale sembra enorme, ma in realtà ha senso…
Cos'è il contenuto duplicato?
Immagina due esperti di marketing online che cercano di spiegare con parole proprie il concetto di "contenuto duplicato". È molto probabile che le loro spiegazioni si somiglino quasi completamente. Questo accade spesso anche sul web. Esistono, ovviamente, diversi tipi di contenuto duplicato, alcuni più dannosi di altri, ma approfondiremo questo aspetto più avanti.
In questa guida analizzeremo:
- Perché il contenuto duplicato può danneggiare il tuo sito.
- La differenza tra contenuto duplicato interno ed esterno.
- Come gestire il contenuto duplicato.
- Come evitarlo nel tuo sito web.
Quanto è dannoso il contenuto duplicato per la SEO?
Il contenuto duplicato può influire negativamente sul posizionamento del tuo sito web per diversi motivi:
- I motori di ricerca non sanno quale pagina indicizzare o escludere. Google cerca di offrire la migliore esperienza possibile agli utenti, per questo motivo evita di mostrare più versioni dello stesso contenuto.
- I motori di ricerca non sanno a quale pagina assegnare le statistiche, rendendo difficile l'analisi delle metriche come il Trust Flow e la Domain Authority.
- Non essendo chiaro quale sia la pagina "originale", il motore di ricerca deve scegliere quale indicizzare. In genere, Google privilegia i domini con maggiore autorità.
Tuttavia, Google afferma di non penalizzare direttamente i siti per contenuto duplicato, a meno che non vi sia un intento di manipolazione dei risultati di ricerca.
Contenuto duplicato interno
Il contenuto duplicato interno si verifica involontariamente all'interno dello stesso sito web. Non è una questione di copia intenzionale, ma spesso deriva da problemi tecnici legati alla struttura degli URL.
Ecco le cause più comuni:
- URL quasi identici per lo stesso contenuto
Alcuni e-commerce, ad esempio, creano URL diversi per le varianti di colore di un prodotto:- exampleshop.com/jerseys/blue
- exampleshop.com/jerseys/red
- Versioni HTTP vs. HTTPS o con/senza www
Alcuni siti hanno più versioni attive dello stesso dominio, ad esempio:- www.sito.it e sito.it
- https://sito.it e http://sito.it
Queste variazioni possono confondere i crawler di Google e portare a un peggioramento del posizionamento.
Contenuto duplicato esterno
Il contenuto duplicato esterno si verifica quando lo stesso contenuto appare su siti web diversi. Un caso tipico è il dropshipping:
Ad esempio, un fornitore cinese fornisce la stessa descrizione di prodotto a più rivenditori. Se tutti i venditori pubblicano la descrizione senza modificarla, Google avrà difficoltà a determinare quale pagina debba posizionarsi meglio.
Come verificare il contenuto duplicato
Puoi usare diversi strumenti per controllare la presenza di contenuto duplicato sul tuo sito:
- Siteliner: analizza il sito e fornisce un report sul contenuto duplicato.
- Google Incognito: copia e incolla le prime 10-15 parole di un testo nella barra di ricerca di Google in modalità incognito. Se la tua pagina appare in cima ai risultati, è considerata l'originale. In caso contrario, potrebbe esserci un problema di duplicazione.
- Copyscape: verifica se altri siti hanno copiato i tuoi contenuti e invia notifiche automatiche in caso di sospetto plagio.
You can also check external duplicate content and plagiarism with a free tool called Copyscape. With Copyscape, you can have notifications automatically come in when the tool suspects that an external website has copied content from your site.
Consigli per evitare il contenuto duplicato
- Ottimizza la struttura del sito
La miglior difesa contro il contenuto duplicato è una struttura ben organizzata. Se il sito è già stato sviluppato, una revisione strutturale potrebbe essere necessaria. - Crea contenuti unici
Investire in contenuti originali riduce il rischio di duplicazione e migliora il posizionamento SEO. - Costruisci un dominio autorevole
Google tende a considerare i siti con maggiore autorità come fonti originali. Anche se non è sempre una regola fissa, un dominio forte offre vantaggi nella competizione online. - Utilizza i reindirizzamenti 301
Con un reindirizzamento 301, puoi consolidare l'autorità di pagine duplicate indirizzandole verso una singola URL. Questa soluzione non è efficace per pagine con parametri URL unici (come le pagine filtrate negli e-commerce). - Implementa il tag canonico
Il tag canonico (rel="canonical") indica ai motori di ricerca quale pagina deve essere considerata l'originale. Ad esempio, se vuoi che examplewebshop.co.uk/phones/apple/iphone-12 sia l'URL principale, devi aggiungere un tag canonico nelle versioni duplicate (examplewebshop.co.uk/brands/apple/iphone-12).
Tuttavia, il tag canonico non garantisce sempre che Google segua l'indicazione, poiché il motore di ricerca decide autonomamente come interpretare i segnali SEO.
SEO Specialist
Tiemen de Jonge è un esperto specializzato in SEO presso Seeders Zwolle. Con un occhio attento per i dettagli e una passione per ottimizzare la presenza online, Tiemen aiuta i clienti a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e ad aumentare il traffico organico verso i loro siti web. Con anni di esperienza nell'industria del marketing digitale, Tiemen si impegna a rimanere aggiornato sulle ultime tendenze e tecniche SEO per offrire risultati di alta qualità ai clienti di Seeders.
