Novembre 11, 2025
La SEO tecnica è un’area complessa per molte strategie SEO. Si basa sulle statistiche di crawl e sull’indicizzazione Google del tuo sito web. Notiamo una differenza nel modo in cui Google esegue la scansione delle pagine rispetto agli anni precedenti. Con tutti i nuovi aggiornamenti e le innovazioni su cui Google sta lavorando, intraprendere un audit SEO tecnico può risultare difficile senza una specifica esperienza. In breve, non tutti gli specialisti SEO possiedono le competenze e le conoscenze adatte per affrontare gli aspetti tecnici. Ma ti guideremo attraverso tutti i diversi temi e le tecniche di ottimizzazione sito web!
Perché la SEO tecnica è importante?
In passato, molti marketer SEO si concentravano sulla content (contenuto) e sulla link building. Questi due pilastri all'interno della SEO rimarranno, ovviamente, sempre di vitale importanza. Allo stesso tempo, abbiamo notato per esperienza che la SEO tecnica è sempre più necessaria. Ciò è dovuto principalmente a problemi di scansione e indicizzazione Google dei siti web. Per rendere il sito web della tua azienda più "appetibile" per i crawler, l'uso della SEO tecnica dovrebbe essere un fattore chiave nel tuo approccio!
La tecnica SEO è il primo passo per un sito web di successo
Chi ben comincia è a metà dell'opera! Se la tecnologia di un sito web è in perfetta forma, si risparmiano in futuro un sacco di lavoro di riparazione, mal di testa e tempo, sia per lo sviluppo web che per i marketer. Esempi di aspetti che probabilmente non cambierai dopo la messa online di un sito sono la site structure (struttura del sito), la struttura degli URL e il menu principale. Ecco perché questo primo passo nella SEO è un fattore essenziale quando si tratta di costruire una pagina web che lavori a tuo favore.
La maggior parte dei siti web ha prestazioni insufficienti sul fronte tecnico
Molti siti web sottoperformano o tendono a trascurare la manutenzione della SEO tecnica; è la parte su cui persino le grandi aziende dimenticano di concentrarsi. Vedono l'audit SEO tecnico come un'attività da svolgere "una volta ogni tanto", ma in realtà richiede tempo, sforzo, competenza e coerenza. Quando analizziamo i siti web, riscontriamo spesso questo problema comune, che si traduce in una perdita nella sezione velocità sito web. Ciò, a sua volta, porta a una scarsa user experience. Migliorando la tua SEO tecnica, e quindi raddoppiando gli sforzi sulla velocità sito web, ottimizzi simultaneamente l'uso del tuo crawl budget. Questo migliorerà notevolmente la crawlability e l'indicizzazione Google delle tue pagine e del tuo sito web nel suo complesso.
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Lavorare con gli strumenti SEO non significa essere un esperto SEO tecnico
Non è tutto oro quel che luccica. L'utilizzo di strumenti gratuiti sembra allettante, ma questi strumenti avranno anche delle limitazioni. Forniscono informazioni limitate su possibili problemi all'interno della tua SEO tecnica, o semplicemente non rivelano tutti i difetti.
Pensa, ad esempio, al file robots.txt. La maggior parte degli strumenti ispeziona solo se il file robots.txt è presente. Se lo è, allora secondo lo strumento SEO gratuito, l'hai impostato correttamente. Tuttavia, abbiamo sperimentato in prima persona che accade frequentemente che un file robots.txt non sia compilato correttamente e che un numero troppo basso o troppo alto di pagine venga escluso.
Comprendere gli insight della SEO tecnica
Con la tua analisi, ovviamente, vuoi comprendere i giusti insight della SEO tecnica. Incontrerai molti termini professionali come sitemap, file robots.txt, collegamenti con status code 3xx e 4xx. Conoscere il significato di un tale termine è essenziale, ma ancora più importante è comprendere e sapere quali passi intraprendere nella pratica. Se non sai come trasformare un link in un link con status code 301, ti consigliamo vivamente di continuare a leggere!
Una checklist per la tua analisi SEO tecnica
Passiamo ai fatti! Per semplificarti la vita, abbiamo sviluppato una checklist di elementi da includere in un audit SEO tecnico. Questi fattori sono schematizzati in ordine di importanza.
Struttura del sito web
La struttura del tuo sito web è un indicatore importante per Google per indicizzare le pagine con priorità maggiore o minore. Lo fai aggiungendo link interni nel header menu.
Se reindirizzi molti content a una certa pagina, questo indica a Google che si tratta di una pagina importante per te. Questo aiuterà Google a classificare la pagina con la massima priorità. Una buona struttura di link previene anche le orphan pages (pagine orfane). Le orphan pages sono pagine del sito web che non sono collegate ad altre pagine o sezioni del tuo sito. Vuoi evitare questo tipo di pagine a tutti i costi per migliorare l'indicizzazione Google.
Header menu
L'header menu viene utilizzato come navigazione all'interno di un sito web. Inoltre, appare su ogni pagina. Ecco perché rimane una parte importante della SEO tecnica. Ecco come sviluppare un buon header menu:
- Pensa in termini di entrate, margini e SEO a quali sono le tue pagine più importanti.
- Presta attenzione anche ai risultati della keyword research;
- Aggiungi queste pagine all'header menu in un ordine logico e organizzato;
- Testa il menu con diversi strumenti CRO come Hotjar;
- Parla con un contatto commerciale per ricevere feedback sul menu.
Più link interni includi nel menu principale, meno valore sarà diretto alle pagine realmente importanti. In questo caso, immagina che il tuo sito web abbia 15 pagine. Se mostri 7 di quelle 15 pagine nell'header menu, un maggiore valore di link andrà a quelle 7 pagine rispetto ad avere tutte le 15 pagine nel menu principale. Ecco perché vuoi assicurarti che le pagine più importanti appaiano nel tuo header menu e non inondi l'header con pagine di minor valore.
Footer
Vediamo spesso che alcune pagine, create esclusivamente per la SEO, si trovano nel footer del sito web. Nel caso in cui una pagina non sia adatta per l'header menu, il footer è una possibile soluzione. Nel footer vedrai spesso collegamenti rapidi a pagine informative, come la pagina dei contatti o la pagina "chi siamo".
Content
Un altro modo per utilizzare i link interni è dal content di una pagina. L'idea alla base di un link interno nel content è quella di avvisare il visitatore di altre pagine pertinenti. Stai indicando a Google che c'è valore nella pagina a cui ti stai collegando.
Su questa pagina, troverai diversi link interni, perché ci sono argomenti menzionati per i quali esistono informazioni aggiuntive. Ciò garantisce che la tua pagina sia vista come una fonte di informazioni pertinente e che migliori l'indicizzazione Google.
Velocità di caricamento del sito web
Ci sono molti modi per migliorare la velocità sito web. Nei paragrafi che seguono, discuteremo i fattori sui quali un sito web di solito non offre le sue migliori prestazioni.
Dimensioni delle immagini
Al contempo, questo aspetto è facilmente gestibile con gli strumenti nell'arena della SEO tecnica. Ci sono diversi modi per comprendere il numero di KB di un'immagine. Il modo più semplice per farlo è utilizzare Screaming Frog. Spiegheremo di seguito come scoprire di più su questi insight:
- Installa Screaming Frog e inserisci il nome del dominio;
- Clicca su "Start" e attendi che la scansione finisca;
- Dopo che la scansione è finita, clicca su "Images". In una delle colonne vedrai la dimensione delle immagini. Questa è indicata dalla colonna 'Size';
- Clicca sul pulsante 'Export'.
Sapendo quali immagini sono troppo grandi, la seconda cosa che puoi fare è selezionare le immagini che devono essere ridotte di dimensione. Su Internet puoi trovare numerosi strumenti che possono aiutarti in questo.
Redirect chain
Una redirect chain (301-redirects) si verifica quando c'è più di un reindirizzamento tra l'URL iniziale e l'URL di destinazione. Ovviamente, questo è strano per i motori di ricerca e soprattutto per i crawler di Google. Puoi rilevare facilmente queste redirect chain con Screaming Frog. Per questo, fai quanto segue:
- Vai a 'Reports' e clicca su 'Redirects'.
- Quindi clicca su 'Redirect chains'.
Riceverai un export di tutte le redirect chain trovate del sito web. Dopodiché, avrai una panoramica delle redirect chain. Puoi modificare i link interni e impostare redirect 301 per assicurarti che il searcher sia diretto alla pagina giusta. Spesso, vediamo riferimenti all'interno dei siti web in cui si viene inviati all'URL di destinazione corretto, ma con 1 o 2 passaggi intermedi. Il più delle volte, si tratta di vecchie pagine il cui URL è stato cambiato. Questi tipi di chain causano anche problemi di velocità sito web e devono essere risolti. La versione a pagamento di Yoast elimina questi problemi. Quando cambi un URL o elimini una pagina, crea automaticamente un redirect 301.
Hosting
L'hosting è un altro elemento che influenza la velocità sito web. Quando scegli un hosting company, è vantaggioso avere almeno la velocità di caricamento a un livello elevato. Questo aspetto coincide con la posizione del web hoster. Le cosiddette risorse CPU (computing power) e RAM (working memory) influenzano la velocità di caricamento. Quindi, se risulta che il tuo sito web si sta caricando troppo lentamente, o hai bisogno di maggiore potenza di elaborazione e migliore memoria ad accesso casuale di lavoro. Puoi aggiornarlo (temporaneamente) presso quasi tutte le hosting company. Per i siti web orientati a livello internazionale, la posizione del server è molto importante. Al giorno d'oggi, questo è facilmente gestibile con l'uso di una Content Delivery Network (CDN).
SEO e CSS/JavaScript
Un sito web nella sua essenza è costruito con HTML (HyperText Markup Language) e CSS (Cascading Style Sheets). Questo può essere gestito al giorno d'oggi con strumenti molto utili come WordPress. Tuttavia, ci sono alcune cose importanti di cui ogni proprietario di sito web dovrebbe essere consapevole. Menzioniamo due delle aree più importanti in cui si può risparmiare tempo.
Uso non necessario di CSS
Il CSS è responsabile del layout dell'HTML e promuove la facilità d'uso. Il CSS è un elemento importante per ogni sito web. Inoltre, abbiamo notato che molti siti web utilizzano il CSS in modo non necessario. Puoi scoprirlo tramite il Pagespeed Insights di Google. La ragione principale per l'uso non necessario di CSS all'interno dei siti web WordPress sono i theme costruiti in modo improprio e l'uso di Page Builders. Quindi, prima di creare un sito web, informati sui theme e sui page builder e sull'effetto del codice CSS. All'interno dei theme, uno sviluppatore web può anche apportare modifiche. Se hai una mancanza di conoscenza dello sviluppo web, ti consigliamo vivamente di evitare di apportare modifiche da solo.
Uso non necessario di JavaScript
Una scarsa implementazione di JavaScript è un male per la SEO tecnica. JavaScript viene utilizzato per rendere gli elementi in movimento e interattivi. Google non è molto bravo a leggere JavaScript correttamente. Vogliamo darti i seguenti suggerimenti quando usi JavaScript per la SEO:
- Includi sempre gli elementi HTML più importanti nella versione non renderizzata del codice sorgente.
- Considera un header menu accessibile per i crawler di Google;
- Assicurati che la viewport consista solo di elementi HTML;
- Implementa il lazy-loading per gli elementi JavaScript;
- Utilizza JavaScript inline.
Consulta per altri tips & tricks.
Responsive design
La mobile-friendliness di un sito web sta diventando sempre più una priorità. Come possiamo vedere, Google ha certamente prestato attenzione al responsive design nei Web Core Vitals e nei suoi precedenti aggiornamenti. Pertanto, le possibilità di ranking all'interno della SEO con un design non responsive sono ridotte. All'interno di molti website builder come WordPress, il responsive design è solitamente tutto incluso. Inoltre, ci sono anche plugin specializzati per implementarlo. Un'alternativa, se non hai un sito web WordPress, è ricostruire il tuo sito web attuale con CSS. Per far sì che i tuoi design appaiano bene e correttamente, puoi ridurre i pixel dello schermo. Lo svantaggio di questo è che devi mantenere due siti web, il che porta a costi maggiori. Un sito web può affrontare difficoltà con il responsive design. Questo può essere causato da qualsiasi cosa. In molti casi, questi errori sono segnalati all'interno della Google Search Console.
Duplicate content
Il duplicate content, sia interno che esterno, è qualcosa che vuoi sempre evitare. Google non riconosce alcun valore aggiunto alla pagina a causa del duplicate content. In effetti, Google è più propenso a rifiutarlo, con la conseguenza che altre pagine perdono il loro valore SEO. Per assicurarti di evitare il duplicate content interno, è essenziale dare priorità ai seguenti passaggi:
- Stabilisci un focus di keyword separate per pagina. In questo processo, la keyword research ti aiuterà;
- Assicurati che la pagina chiave sia separata;
- Assicurati che la struttura dell'URL della pagina sia corretta e che la pagina importante sia vicina alla sua fonte;
- Raggruppa il content e imposta redirect 301 dalle vecchie pagine;
- Ottimizza una delle due pagine in conflitto con content e riduci il content dell'altra pagina.
- Imposta un solo canonical tag.
- Esegui link building.
Come si capisce che due pagine stanno causando contraddizioni? Ci sono diversi modi per scoprirlo. La prima possibilità è utilizzare lo strumento Siteliner.com. In questo strumento, inserisci un URL di una pagina che pensi sia possibilmente equivalente a un'altra pagina. In alternativa, puoi anche aggiungere il nome del dominio, se non sei sicuro di dove le due pagine si scontrino. Oltre a Siteliner, hai anche lo strumento Screaming Frog. All'interno delle impostazioni di configurazione di Screaming Frog, puoi inserire la cosiddetta "threshold" per il duplicate content. Un altro modo è inserire una keyword all'interno della funzione di ricerca di tutte le pagine HTML. Con questi passaggi, sei in grado di rilevare un possibile duplicate content interno.
HTTP status codes
Un hyperlink appare nella struttura delle pagine HTML. Queste pagine sono formattate in HTML e tutte hanno un HTTP status code. Il status code HTTP 200 indica che la pagina è crawlable dai robot di Google. Questo è un buon segno, tuttavia, ci sono altri tipi di HTTP status code. Stiamo dettagliando i status code più importanti all'interno della SEO tecnica nei paragrafi seguenti. Spieghiamo anche perché è importante chiarirli per l'indicizzazione Google.
301 status code
Lo status code 301 rappresenta un URL che è stato reindirizzato permanentemente a uno status code HTTP 200. Le persone impostano un redirect 301 per indicare che una pagina è stata spostata in modo permanente. Uno status code HTTP-301 non è un male a priori, ma abbiamo scoperto che le persone dimenticano i compiti secondari, come cambiare i link interni a queste pagine 301. Dopo aver impostato un redirect 301, assicurati che anche i link interni a questa pagina 301 vengano modificati.
404 status code
Uno status code HTTP-404 sulla pagina si verifica quando il web server non può recuperare ed eseguire il rendering dell'URL. Quando ciò accade, vediamo spesso link interni che portano a una pagina 404. Vuoi evitare e prevenire questo. Per poterlo fare, devi prima capire il numero di pagine 404 sul tuo sito web. Ci sono strumenti gratuiti per questo su Internet. Ma, raccomandiamo, Screaming Frog per monitorare le pagine 404. Perché questo strumento ti consente di vedere facilmente e rapidamente il numero di link interni alle pagine 404. Dopo aver individuato le pagine 404, imposta un redirect 301.
503 status code
Uno status code HTTP-503 si incontra quando il sito web è live, ma il web server non può soddisfare la tua richiesta. In questo caso, la pagina esiste, ma non vedrai apparire nessuna informazione o content. La causa di un errore 503 è dovuta al web server. Ciò accade quando il server è offline a causa di manutenzione o perché ci sono troppe richieste da parte degli utenti che non possono essere elaborate dal web server. La soluzione è aggiornare la memoria ad accesso casuale del server, i processi di lavoro o le risorse.
Canonical tag
Con un canonical tag, indichi la pagina identica. Quando ti colleghi dalla pagina X alla pagina Y con un canonical tag, stai indicando che la pagina Y è la pagina identica. Vuoi essere trovato su questa pagina attraverso il traffico organico. Questo ti permette di evitare che le pagine causino contraddizioni e migliora l'indicizzazione Google. I canonical tag sono indicizzabili. Quindi non dovresti confonderli con un no-index tag. I canonical tag sono spesso utilizzati nei siti web di e-commerce con diversi filtri di colore, materiale o marca. Questo perché in alcuni casi i filtri mostrano un URL che non è facile da leggere. Quando questi URL non hanno un canonical tag, stai fondamentalmente dicendo a Google che questi URL possono essere indicizzati. Questo sta causando potenziale competizione interna. Screaming Frog ti aiuta a capire quali URL contengono un canonical.
Sitemap
Una sitemap è una directory in cui vengono mostrate le pagine indicizzabili del sito web. Una sitemap può essere inserita come file XML e HTML. La sitemap XML è destinata ai crawler di Google e la sitemap HTML per gli utenti. Una sitemap XML per un sito web WordPress è facile da installare. Per farlo, usa un plugin SEO come RankMath o Yoast. Inoltre, invii una sitemap a Google Search Console. Le seguenti note sono importanti quando si implementa la sitemap XML:
- Assicurati che le diverse posizioni (page type, paese) siano visualizzate nella sitemap. Questo può essere fatto con il tag
<loc>; - Assicurati che la sitemap XML sia effettivamente un tipo di file XML;
- Evita che canonical link, no-index e redirect 301 siano elencati nella sitemap.
Robots.txt
All'interno del file robots.txt, puoi contrassegnare quali pagine il crawler non dovrebbe indicizzare. In altre parole, queste sono le pagine che Google non ha bisogno di ispezionare. Pensa a pagine web speciali a cui solo il proprietario del sito web ha accesso o a file speciali come PHP. Ecco alcuni suggerimenti su come strutturare il file robots.txt:
- Implementa il file robots.txt dietro il root domain (nessuna sottocartella);
- Fai sempre riferimento alla sitemap XML dall'interno del file;
- Non escludere file CSS o altri file che si allineano al layout e alla funzionalità del tuo sito web;
- Assicurati di disallow o allow nell'ordine corretto.
HREFLANG attribute
L'hreflang attribute non è rilevante per i siti web con un focus nazionale. L'hreflang attribute è interessante per i siti web con un focus internazionale che hanno più versioni linguistiche diverse. Per istruire correttamente Google su quale estensione linguistica sia, una buona implementazione dell'hreflang attribute è di importanza fondamentale. Google ha preparato un documento che discute in dettaglio l'hreflang attribute. Ecco alcuni suggerimenti!
- Assicurati che il codice paese e lingua sia nell'ordine giusto. Inizia con la lingua e specificati con il paese;
- Imposta sempre l'X-default. L'X-default è l'opzione di fallback per i crawler. Questa è la pagina senza un targeting specifico di un paese;
- Se una particolare lingua non ha una pagina, non reindirizzare mai alla homepage.
Creare un'analisi SEO tecnica: da dove iniziare
Quindi, diamoci da fare! In questo capitolo finale, dedicheremo un po' di tempo alla creazione di un'audit SEO tecnico completo.
Consulenza personalizzata
Ogni sfida richiede una strategia unica, ci piacerebbe saperne di più sulla tua!
Corporate Marketing Manager
Niels Krikke è il Corporate Marketing Manager presso Seeders Zwolle. Con una formazione in marketing strategico e un occhio attento per i dettagli, Niels si dedica alla creazione di campagne di marketing efficaci che generano risultati per i nostri clienti. Con un focus sulle strategie basate sui dati e una passione per l'innovazione, Niels svolge un ruolo chiave nello sviluppo ed esecuzione di iniziative di marketing che aiutano i nostri clienti a raggiungere i loro obiettivi aziendali.
