Parkos: Oltre 160.000 € di valore mediatico grazie alle Digital PR globali

La premessa

Parkos e Seeders erano già impegnati in una partnership produttiva focalizzata sulla SEO off-page e sulla link building mirata. Tuttavia, il panorama digitale è raramente statico. Poiché Google ha iniziato a porre maggiore enfasi su E-E-A-T (Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità), è diventato chiaro che un approccio puramente tecnico all’acquisizione di link non sarebbe stato più sufficiente per un brand con ambizioni globali. La sfida non era solo posizionarsi più in alto, ma costruire un brand di cui sia i motori di ricerca che gli utenti potessero fidarsi. Parkos doveva passare dall’acquisizione standard di link a un approccio più olistico e focalizzato sul brand per consolidare la propria posizione nel competitivo settore dei viaggi. La collaborazione si è estesa naturalmente per affrontare questo aspetto. La fase iniziale ha comportato un passo indietro per valutare gli asset del brand. Piuttosto che passare direttamente all’esecuzione, i team hanno analizzato come Parkos potesse sfruttare i suoi dati di settore per creare narrazioni che risuonassero con i media internazionali, spostando l’attenzione dalla semplice connettività allo stabilire un’autorità nel settore.

La strategia 

Per soddisfare le esigenze del moderno panorama di ricerca, il team ha sviluppato una strategia di Digital PR che funzionava come un’integrazione perfetta tra PR tradizionali, SEO e content marketing. L’obiettivo principale era rafforzare l’autorità digitale di Parkos generando contenuti che fossero intrinsecamente degni di nota, piuttosto che promozionali.

Storytelling guidato dai dati 

La strategia si basava sulla creazione di dati proprietari. Il team ha capito che per essere ripresi dalle pubblicazioni di alto livello, il contenuto doveva offrire valore al lettore. Abbiamo attraversato un ciclo rigoroso di definizione degli obiettivi e analisi dei dati per trovare le giuste angolazioni.

• Brainstorming: Abbiamo identificato due principali punti critici per i viaggiatori: lo sforzo fisico del viaggio (distanze a piedi) e il costo finanziario (prezzi del parcheggio).
• Raccolta dati: Abbiamo raccolto dati estesi sulla logistica aeroportuale e sulle strutture dei prezzi nei mercati target.
• Creazione di contenuti: Questi dati sono stati trasformati in comunicati stampa avvincenti e landing page che agivano come risorse piuttosto che come pubblicità.

Distribuzione globale 

Una volta pronti gli asset, la strategia di outreach si è concentrata su “pitching e seeding”. Sfruttando una rete globale di giornalisti, il contenuto è stato distribuito a specifici organi di stampa nei Paesi Bassi, Francia, Spagna, Italia e Germania. L’obiettivo era garantire posizionamenti che fornissero backlink di alta qualità, arricchendo così il profilo link di Parkos in modo naturale. Focalizzandosi sulle “distanze a piedi negli aeroporti” e sui “prezzi dei parcheggi”, la strategia ha fornito ai giornalisti storie pronte all’uso rilevanti per il loro pubblico locale, assicurando che la copertura risultante fosse organica e autorevole.

I risultati 

Il passaggio a un approccio di Digital PR guidato dai dati ha avuto un impatto immediato e tangibile. Affrontando le frustrazioni universali di viaggio attraverso i dati, le campagne hanno ottenuto una trazione significativa nelle principali pubblicazioni europee. Il contenuto non ha generato solo link; ha generato conversazioni, posizionando Parkos come una risorsa utile nel processo di pianificazione del viaggio. Le due campagne: focalizzate sulle distanze a piedi (lanciate in NL, FR, ES, IT) e sui prezzi dei parcheggi (NL, DE), hanno garantito con successo posizionamenti su domini ad alta autorità, tra cui MSN, Algemeen Dagblad e Telecinco. Questo aumento di menzioni di alta qualità ha migliorato significativamente la Domain Authority e i segnali di fiducia per Parkos.

I risultati chiave di questo caso sono:

• 161.963 € di valore mediatico totale
• 58.680 € di valore totale dei link
• 170 nuovi backlink acquisiti
• 246 menzioni sui media internazionali
• Posizionamenti garantiti su domini con alta autorità, come MSN (DA 94), 20 Minutes (DA 93) e TG24 Sky (DA 89).