Il contesto

Operando nel settore ultra-competitivo della stampa online, a Drukwerkdeal non bastava una semplice visibilità; il brand doveva imporsi come autorità indiscussa del mercato. Sebbene la loro presenza fosse già consolidata, la sfida principale era aumentare il traffico organico e, contemporaneamente, migliorare significativamente la brand awareness per superare una concorrenza aggressiva.

Prima di implementare qualsiasi tattica, il team ha eseguito un audit approfondito del profilo backlink esistente e della struttura dei contenuti. Questa analisi tecnica è stata affiancata da uno studio dei competitor per individuare i gap di visibilità nelle SERP di Google. Sulla base di questi dati, abbiamo definito KPI chiari – incentrati su crescita del traffico e menzioni del brand – stabilendo una roadmap con revisioni trimestrali per garantire la massima agilità strategica.

La strategia

La strategia è stata concepita come un’evoluzione pluriennale, partendo dal presupposto che la SEO moderna richieda sia solide fondamenta tecniche che una forte rilevanza culturale.

Le fondamenta (2023–2024): Inizialmente, il focus è stato su una robusta campagna di Link Building. L’obiettivo era aumentare sistematicamente la Domain Authority (DA) attraverso posizionamenti di alta qualità e rilevanza tematica. Questa fase di “costruzione” era essenziale per garantire al dominio Drukwerkdeal i segnali di fiducia (Trust Signals) necessari per posizionarsi su keyword commerciali ad alto volume.

La svolta verso le Digital PR (2025): Riconoscendo il cambiamento nel modo in cui i motori di ricerca – e specificamente gli strumenti di ricerca AI – interpretano l’autorità del brand, nel 2025 la strategia ha virato verso le Digital PR. Siamo andati oltre i link standard per concentrarci sull’ottenimento di “brand mentions” su media di primo piano (Tier-1).

La logica era duplice:

1. AI readiness: Le esperienze di ricerca generativa (SGE) premiano i brand citati da fonti autorevoli.

2. Visibilità allargata: Lanciando campagne PR creative e data-driven, abbiamo assicurato posizionamenti su testate nazionali e riviste lifestyle.

In questo modo, Drukwerkdeal non si limitava ad acquisire link, ma diventava essa stessa una notizia, inviando agli algoritmi segnali di autorità che la Link Building classica, da sola, non può generare.

I risultati

La transizione da un focus puramente tecnico a un modello ibrido di Digital PR ha creato un effetto “interessi composti” per le performance di Drukwerkdeal. Sovrapponendo campagne PR creative alle solide basi SEO costruite negli anni precedenti, il dominio ha registrato un’impennata sia nelle metriche che nella percezione di mercato. Il brand ha iniziato ad apparire su pubblicazioni autorevoli dove i competitor erano assenti, guadagnando così una maggiore “Share of Voice”.

I risultati chiave includono:

• Un aumento del +20% del traffico organico in 12 mesi.

• Feature di valore e menzioni del brand su importanti testate olandesi come De Telegraaf, AD.nl, ELLE e De Gelderlander.

• Il brand viene citato sempre più spesso nei risultati di ricerca generativa, conseguenza diretta delle menzioni media di alta qualità.

• Un incremento sostanziale della Domain Authority risultante dall’effetto cumulativo dei link “foundation” e dei backlink PR premium.