Crescita esponenziale della visibilità online nel mercato delle assicurazioni auto con l'aiuto della PR digitale

La Premessa

Univé è una delle compagnie assicurative più grandi e conosciute nei Paesi Bassi, con oltre il 10% della popolazione come cliente. Tuttavia, con il panorama in crescita del mercato e la crescente concorrenza tra gli assicuratori per le stesse parole chiave, i costi per queste parole chiave aumentano e diventa più difficile competere con budget limitati. In un mercato del genere, diventa presto una battaglia senza vincitori, in cui si sprecano molti soldi. Ciò sottolinea ancora di più la necessità di trovare soluzioni nuove e innovative!

Gli Obiettivi

Possiamo suddividere gli obiettivi della strategia di PR digitale in obiettivi SEO e obiettivi mediatici, vale a dire:

• Ottenere una posizione di vertice in termini di visibilità sulle parole chiave relative alle “assicurazioni auto”.
• Realizzare una posizione stabile nella top 5 per le parole chiave molto competitive “auto verzekering” (assicurazione auto) e “autoverzekering” (assicurazione auto) (entrambe le parole chiave hanno più di 90.000 ricerche). Inoltre, miriamo a migliorare la posizione media per tutte le parole chiave relative al settore delle assicurazioni auto. Ciò significa almeno 10 nuove posizioni numero 1, 10 posizioni top 3 e altre 10 nuove posizioni top 5.
• Realizzare una posizione stabile nella top 5 per le parole chiave molto competitive “auto verzekering” (assicurazione auto) e “autoverzekering” (assicurazione auto) (entrambe le parole chiave hanno più di 90.000 ricerche). Inoltre, miriamo a migliorare la posizione media per tutte le parole chiave relative al settore delle assicurazioni auto. Ciò significa almeno 10 nuove posizioni numero 1, 10 posizioni top 3 e altre 10 nuove posizioni top 5.
• Raggiungere un valore mediatico di almeno 15.000 euro per campagna digitale con un valore di link di almeno 5.000 euro. Ciò fissa l’obiettivo mediatico totale a 100.000 euro, con un valore di link totale di 25.000 euro.

La Strategia

Per affrontare la concorrenza degli innumerevoli assicuratori che si concentrano sulle parole chiave relative all’assicurazione auto, è necessaria una nuova strategia. Dopo diverse sessioni di brainstorming e analisi di mercato approfondite, abbiamo concluso che Univé necessitava principalmente di backlink di alta qualità con un’elevata autorità. E per raggiungere questo obiettivo, i nostri esperti hanno sviluppato una strategia di PR digitale. Per approfondire questa strategia, il nostro team ha iniziato con sessioni di brainstorming sui contenuti estese. Durante queste sessioni, Seeders ha sviluppato un’efficace strategia di PR digitale che collega gli aspetti di ricerca, digitali e PR. La PR digitale è un metodo appropriato e relativamente nuovo per rendere i marchi visibili online e allo stesso tempo migliorare i loro risultati di ricerca.

Il successo della PR digitale è determinato dalla qualità e dal valore di notizia del contenuto. In questo modo, minimizziamo anche il rischio che il contenuto venga copiato dalla concorrenza diretta o indiretta. Creando comunicati stampa con un alto valore di notizia, creiamo contenuti che i media non possono (e non vogliono) ignorare. Per i marchi, i risultati si traducono in una maggiore esposizione, backlink fortemente brandizzati e una maggiore fiducia nel marchio.

Iniziamo con un approccio collaborativo, creando contenuti unici e degni di nota insieme al cliente. Sulla base dei risultati dell’analisi, facciamo brainstorming su angoli pertinenti per il comunicato stampa che evidenziano il marchio Univé in modo positivo. Prepariamo sempre diversi comunicati stampa, ognuno con un angolo diverso (ad esempio, regionale contro nazionale), il che aumenta la probabilità che i giornalisti riprendano la storia e scrivano un articolo su di essa. Questo aggiunge quindi valore tramite un backlink al sito web Univé.nl. Dopo la pubblicazione del comunicato stampa, monitoriamo i posizionamenti e verifichiamo se è stato incluso un link. Quando una campagna termina, il valore del link della pagina di notizie mantiene il suo valore come riferimento a una landing page coinvolgente.

I Risultati

Il risultato di diverse campagne di successo ha portato a una grande quantità di valore di link. Reindirizzando efficacemente il valore del link alle landing page, siamo riusciti a realizzare miglioramenti significativi nelle posizioni all’interno dei risultati di ricerca organici. Si tratta di un risultato notevole, in particolare considerando i budget elevati e la saturazione del segmento di mercato in cui opera Univé. Di seguito è riportata una panoramica dettagliata dei risultati ottenuti per singolo obiettivo.

Risultato Obiettivo 1 Un aumento dal secondo posto con 83,1% al primo posto con 93,1%.

Risultato Obiettivo 2

• La classifica per “Autoverzekering” (Assicurazione auto) è passata dalla posizione 4 alla posizione 2.
• La classifica per “Autoverzekering” (Assicurazione auto) è passata dalla posizione 6 alla posizione 5.
• 17 nuove posizioni numero 1;
• 18 nuove posizioni top 3;
• 10 nuove posizioni top 5.

Risultato Obiettivo 3

• In totale, sono stati ottenuti 135 posizionamenti.
• Il comunicato stampa con il minor numero di posizionamenti è 38.
• Il comunicato stampa con il maggior numero di posizionamenti è stato 56.

Risultato Obiettivo 4

• Il valore mediatico medio di una campagna PR è di 24.932 euro.
• Il valore medio del link di una campagna PR è di 11.005 euro.
• Il valore mediatico totale della strategia di Digital PR ammonta a 104.795 euro.
• Il valore totale del link della strategia di Digital PR ammonta a 33.015 euro.