Agosto 19, 2023
Il 18 agosto, Google ha rilasciato un aggiornamento potenzialmente di grande impatto aggiornamento della ricerca al loro feed di aggiornamenti sui prodotti. Denominato “Helpful Content”, con questa nuova modifica dell’algoritmo Google intende sradicare dalla cima delle SERP i contenuti scritti principalmente a fini SEO. Inoltre, l’aggiornamento è stato modificato in modo da influenzare non solo le singole pagine, ma anche gli interi siti web, in base alla valutazione dei singoli contenuti. In poche parole: è ora di aumentare la produzione di contenuti. Vi state chiedendo come e quali potrebbero essere i segnali di allarme dell’algoritmo aggiornato? In ogni caso, continuate a leggere!
L’aggiornamento dei contenuti utili in breve
Prima di tutto, cerchiamo di capire la portata dell’aggiornamento dell’algoritmo. Google ha annunciato che a partire dalla prossima settimana i siti web inizieranno a vedere un impatto sulle loro classifiche, in base alle modifiche apportate agli Helpful Content (HC). Lo scopo principale dell’aggiornamento è quello di migliorare l’esperienza d’uso dei ricercatori in tutti i campi. Questo è di per sé un obiettivo nobile, ma molto probabilmente avrà un impatto su gran parte delle future strategie SEO. Sono finiti i tempi delle pagine scritte dai SEO copywriter, che di solito si concentrano solo sull’inserimento delle parole chiave e (di solito) non tengono in grande considerazione la leggibilità. Ma c’è di più…
Colpire i SEO proprio dove fa male
In passato, la maggior parte degli aggiornamenti (di minore entità) di Google mirava a penalizzare singole pagine. Naturalmente, i punteggi bassi delle pagine influenzeranno anche l’autorità complessiva del dominio, ma solo in misura marginale. L’aggiornamento HC, d’altra parte, non avrà solo un impatto sulle classifiche delle pagine specifiche con contenuti di bassa qualità, ma (a quanto si dice) avrà il potere di mandare interi siti web in una SERP-hell.
Una misura di questo tipo ha sicuramente un impatto, in quanto scoraggia notevolmente le persone dal testare prove di SEO più grigie e nere, con strategie di parole chiave e contenuti più ambigui. Una penalizzazione di questo tipo potrebbe potenzialmente farvi tornare indietro di mesi nella vostra tabella di marcia per la crescita organica. Proprio per questo motivo, d’ora in poi è fondamentale concentrarsi non solo sull’inserimento delle parole chiave, ma anche sul fornire un valore aggiunto ai visitatori, creando contenuti originali e di qualità. Ma come, Niels, ci arriveremo?”, vi sento chiedere…
Creare contenuti per i vostri visitatori, invece che per Google
Sarò franco: un’azione rapida è probabilmente giustificata per mantenere chiuse le proverbiali porte del vostro flusso di traffico organico, evitando così un crollo totale del vostro sito web nei risultati di ricerca. La definizione di “veloce” è comunque piuttosto fluida, poiché non è possibile scansionare tutti i siti web nello stesso momento e ci vorrà un po’ di tempo prima che i crawler bot reindicizzino tutto, secondo gli standard del nuovo algoritmo.
Il fatto è che Google si accanisce contro gli errori SEO facili da individuare, come il keyword stuffing e i contenuti duplicati, nonché contro i contenuti che non sembrano autentici o scritti da un essere umano. Vediamo alcuni suggerimenti su come ridurre significativamente il rischio per i vostri siti web e spostare l’attenzione dalla creazione per Google alla creazione per l’utente finale.
Qualità più che quantità
In passato, la maggior parte dei SEO (me compreso) si concentrava soprattutto sulla creazione di nuove pagine, sul loro funzionamento e, soprattutto, sull’indicizzazione da parte di Google. In seguito, si procederà a molte piccole modifiche e ottimizzazioni. Questi non si concentrano solo su aspetti quali l’aggiunta dei necessari collegamenti interni, ma anche sul miglioramento della leggibilità delle pagine, lasciando che i loro esperti di contenuti le esaminino più a lungo.
Questo processo deve semplicemente cambiare. L’attenzione deve ora spostarsi dalla creazione di pagine alla creazione di contenuti di qualità con un valore aggiunto per l’utente finale, e quindi alla creazione e all’indicizzazione delle pagine. I contenuti di qualità inferiore, generati dagli ai, non bastano più. L’attenzione deve essere rivolta alla qualità, anziché alla quantità. Questo mi porta agli esperti che dovrebbero partecipare alla loro stesura…
L’esperto prende
I copywriter sono la spina dorsale del settore del content marketing. Scrivere contenuti eccellenti per tutte le nostre pagine web, di vendita e di prodotto. Ma c’è una cosa che potrebbe mancarvi, solo un po’: la conoscenza. La maggior parte dei copywriter è abituata a lavorare su copy per un gran numero di aziende, di tutti i settori, e quindi di solito non è in grado di specializzarsi in una specifica nicchia di mercato. È qui che entrano in gioco i vostri specialisti. D’ora in poi, far parlare le persone che eseguiranno il lavoro, o almeno che hanno un’enorme conoscenza in materia, farà tutta la differenza del mondo.
Google apprezza i contenuti scritti per soddisfare al meglio l’intento di ricerca dei suoi utenti. I vostri esperti sono i più adatti a soddisfare questa esigenza, perché sono semplicemente le persone più competenti della vostra azienda. Non fraintendetemi, potrebbe essere necessario coinvolgere anche un copywriter, per far scorrere la scrittura come un ruscello giocoso dalla cima di una montagna, ma l’input dovrebbe provenire direttamente dalla sorgente del ruscello.
Profili degli autori
Un modo per assicurarsi che Google riconosca i vostri specialisti è quello di fornire loro un profilo autore sul vostro sito web. Questi profili dovrebbero, ovviamente, includere un po’ di background sul perché sono una forza da tenere in considerazione, ma anche funzionare come un hub di contenuti, per tutti gli articoli e le pagine a cui hanno contribuito. Questo, a sua volta, li farà risaltare agli occhi di Google, fornendo loro punteggi di autorità e rilevanza più elevati. Sebbene ciò sia positivo per il loro ego, il che può essere o meno una buona cosa, il risultato più importante è che la rilevanza e l’autorità delle vostre pagine aumenteranno di conseguenza.
Come affrontare l’aggiornamento dei contenuti utili di Google (in breve)
- Scrivete come un essere umano, non come un robot che riempie le parole chiave e piega le frasi;
- Concentratevi sull’intento di ricerca e sulla pertinenza dei contenuti;
- Tenete d’occhio la qualità, prima della quantità;
- Mettete i vostri esperti su un piedistallo e lasciate che le loro conoscenze facciano il lavoro per voi.
Corporate Marketing Manager
Niels Krikke è il Corporate Marketing Manager presso Seeders Zwolle. Con una formazione in marketing strategico e un occhio attento per i dettagli, Niels si dedica alla creazione di campagne di marketing efficaci che generano risultati per i nostri clienti. Con un focus sulle strategie basate sui dati e una passione per l'innovazione, Niels svolge un ruolo chiave nello sviluppo ed esecuzione di iniziative di marketing che aiutano i nostri clienti a raggiungere i loro obiettivi aziendali.
