Qu’est-ce que le seo technique ?
Pourquoi le seo technique est-il important ?
Le seo technique est la première étape d’une page web réussie
Un site bien conçu n’est qu’à moitié prêt ! Si la conception technique d’un site Web est au point, cela permet d’éviter beaucoup de réparations, tant pour le développement Web que pour les spécialistes du marketing. Parmi les éléments du SEO technique que vous ne changerez probablement pas après la livraison d’un site Web, citons :
- la structure du site web ;
- la structure des URLs ;
- le menu principal.
C’est pourquoi cette première étape du référencement est un facteur essentiel lorsqu’il s’agit de construire une page Web qui joue en votre faveur.
La plupart des sites web ne sont pas performants sur le plan technique
De nombreux sites Web ne sont pas performants ou ont tendance à négliger la maintenance du référencement technique, c’est un aspect sur lequel même les grandes entreprises oublient de se concentrer. Elles considèrent cela comme une activité ponctuelle, mais en réalité, le SEO technique nécessite du temps, des efforts, de l’expertise et de la cohérence.
Lorsque nous analysons des sites Web, nous constatons que le manque de maintenance technique est un problème courant. Cela fait perdre en vitesse au site web, ce qui, à son tour, se traduit par une mauvaise expérience utilisateur. En travaillant votre référencement technique, et donc en augmentant la vitesse du site, vous optimisez simultanément l’utilisation de votre budget d’exploration. Cela améliorera considérablement la capacité d’exploration et l’indexabilité de vos pages et de votre site Web dans son ensemble.
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Travail avec des outils seo ne rime pas toujours avec expertise technique
Tout ce qui brille n’est pas de l’or ! L’utilisation d’outils SEO technique gratuits peut sembler attrayante, mais ces solutions ont des limites. Ils ne fournissent que des informations limitées sur les éventuelles lacunes de votre référencement technique, ou ils ne révèlent tout simplement pas toutes les failles.
Pensez, par exemple, un fichier robots.txt. La plupart des outils vérifient seulement si le fichier robots.txt est présent. S’il l’est, alors, selon l’outil de référencement gratuit, vous avez réussi cette étape. Cependant, nous avons fait l’expérience directe qu’il arrive fréquemment qu’un fichier robots.txt ne soit pas correctement rempli et que trop peu ou trop de pages soient exclues.
Comprendre les informations techniques du seo
La checklist pour une analyse seo technique complète
Structure du site web
La structure de votre site Web est un indicateur important pour que Google indexe les pages avec plus ou moins de priorité. Pour ce faire, il faut ajouter des liens internes dans le menu principal de votre site.
Si vous redirigez beaucoup de contenu vers une certaine page, cela signifie pour Google qu’il s’agit d’une page importante pour vous. Cela aidera Google à traiter cette page comme étant prioritaire. Toujours d’un point de vue SEO technique, une bonne structure de liens permet d’éviter les pages orphelines. Les pages orphelines sont des pages web qui ne sont liées à aucune autre page ou section de votre site. Vous devez à tout prix éviter ce type de page.
Menu d’en-tête
Le menu d’en-tête (aussi appelé header menu) est utilisé pour la navigation sur un site Web. Il apparaît sur chaque page, et c’est pourquoi il constitue un élément essentiel du SEO technique. Vous trouverez ci-dessous comment créer un menu d’en-tête de qualité.
Pensez en termes de revenus, de marges et de référencement quelles sont vos pages les plus importantes. Prêtez également attention aux résultats de la recherche de mots-clés.
- Ajoutez ces pages au menu d’en-tête dans un ordre logique et organisé.
- Testez le menu avec différents outils de CRO tels que Hotjar.
- Parlez à une connaissance professionnelle pour obtenir un retour sur le menu.
Plus vous intégrez de liens internes à votre menu principal, moins la valeur sera dirigée vers les pages réellement importantes !
Par exemple, imaginons que votre site Web comporte 15 pages. Si vous affichez 7 de ces 15 pages dans le menu d’en-tête, ces 7 pages recevront plus de valeur de lien que les autres. En revanche, si vous intégrez les 15 pages à votre menu, elles obtiendront toutes la même valeur de lien. C’est pourquoi vous devez vous assurer que seules les pages les plus importantes apparaissent dans votre menu d’en-tête et que vous ne l’inondez pas de pages de faible valeur.
Footer
Contenu
Le contenu d’une page est une autre façon de faire des liens internes. L’idée du maillage interne sur un site web est :
- D’attirer l’attention du visiteur sur d’autres pages pertinentes.
- De montrer à Google que la page vers laquelle vous établissez un lien a de la valeur.
- De prouver à Google que les pages de votre site sont cohérentes les unes avec les autres.
Quand vous rédigez une page, assurez-vous qu’elle contienne plusieurs liens internes, mais pas trop non plus ! En effet, tout expert SEO technique vous déconseillera de sur-optimiser vos contenus, une pratique très peu appréciée par Google. Par ailleurs, le maillage interne vous permet de vérifier que vous apportez des informations supplémentaires aux internautes. Ainsi, votre page web sera considérée comme une source d’information pertinente.
Vitesse de chargement du site web
Taille des images
Il apparaît que cet aspect est facilement gérable avec les outils de la sphère du SEO technique. Il existe plusieurs façons de comprendre le nombre de kb d’une image, mais la plus simple est d’utiliser Screaming Frog. Nous vous expliquons plus en détails ci-dessous comment découvrir ces informations.
- Installez Screaming Frog et entrez le nom de domaine.
- Cliquez sur « Démarrer » et attendez que l’analyse se termine.
- Une fois l’analyse terminée, cliquez sur « Images ». Dans l’une des colonnes, vous verrez la taille des images. Elle est indiquée par la colonne « Taille ».
- Cliquez sur le bouton « Exporter »
Sachant quelles sont les images trop grandes, la deuxième chose que vous pouvez faire est d’effectuer une sélection des images dont la taille doit être réduite. Sur Internet, vous trouverez de nombreux outils qui peuvent vous aider à le faire. Pensez par exemple à Imagecompressor ou Compress JPEG.
Chaîne de redirections
Une chaîne de redirections (301-redirections) se produit lorsqu’il y a plus d’une redirection entre l’URL initiale et l’URL de destination. Évidemment, cela est bizarre pour les internautes et surtout pour les crawlers de Google. Vous pouvez facilement détecter ces chaînes de redirection avec Screaming Frog. Pour cela, il faut procéder comme suit :
- Allez dans « Rapports » et cliquez sur « Redirections ».
- Cliquez ensuite sur « Chaînes de redirection ».
Vous pourrez exporter toutes les chaînes de redirection de votre site Web dans un fichier. Par la suite, il est possible de modifier les liens internes et de définir des redirections 301 pour vous assurer que l’internaute soit dirigé vers la bonne page.
Il n’est pas rare que nous voyions des redirections incluant 1 ou 2 étapes intermédiaires. La plupart du temps, il s’agit d’anciennes pages dont l’URL a été modifiée. Ces types de chaînes causent également des problèmes de vitesse de chargement et doivent être corrigés. En termes d’outils, la version payante du plugin Yoast élimine ces problèmes. En effet, lorsque vous modifiez une URL ou supprimez une page, Yoast crée automatiquement une redirection 301.
Hébergement
L’hébergement est un autre élément qui affecte la vitesse de chargement d’un site web. Lorsque vous recherchez un hébergeur, il est préférable que la vitesse de chargement soit élevée. Cet élément est étroitement lié à la localisation de l’hébergeur. En outre, les ressources CPU (puissance de calcul) et RAM (mémoire de travail) ont un impact sur la vitesse de chargement.
S’il s’avère que votre site web charge trop lentement, ou si vous avez besoin de plus de CPU ou d’une meilleure RAM, vous pouvez mettre cela à niveau (temporairement) chez presque toutes les sociétés d’hébergement. Pour les sites Web à vocation internationale qui souhaitent soigner leur SEO technique, l’emplacement du serveur est très important. De nos jours, cette question est facilement résolue grâce à l’utilisation d’un réseau de diffusion de contenu (CDN – Content Delivery Network).
SEO and CSS/Javascript
Utilisation non-nécessaire du CSS
Le CSS est responsable de la mise en page du HTML, il favorise la lisibilité. Il s’agit donc d’un élément important pour chaque site Web. Bien qu’il soit très important, nous remarquons que de nombreux sites Web utilisent le CSS inutilement. Il est possible de détecter une mauvaise utilisation du CSS grâce à Pagespeed Insights, un outil Google.
La principale raison de l’utilisation inutile de CSS dans les sites WordPress sont les thèmes mal conçus et l’utilisation de Page Builders. Avant de créer un site Web, il est fortement conseillé de vous renseigner sur les thèmes préconçus, les constructeurs de pages et l’effet du code CSS. Si vous souhaitez personnaliser un thème préconçu, faites appel à un développeur web, qui sera apte à le modifier sans surcharger le code. En effet, si vous manquez de connaissances en matière de développement web, nous vous déconseillons vivement d’apporter vous-même des modifications.
Mauvaise utilisation de Javascript
Une mauvaise implémentation de Javascript est un mauvais signal d’un point de vue SEO technique. Javascript est utilisé pour animer des éléments et les rendre interactifs, mais Google n’est pas très doué pour lire correctement ce langage. Retrouvez ci-dessous plusieurs conseils pour utiliser Javascript de façon optimale pour le référencement.
- Incluez toujours les éléments HTML les plus importants dans la version brute du code source.
- Pensez à un menu d’en-tête accessible pour les robots d’exploration de Google.
- Veillez à ce que la fenêtre d’affichage ne soit constituée que d’éléments HTML.
- Implémentez le lazy loading pour les éléments Javascript.
- Utilisez le Javascript inline.
Responsive design
L’adaptabilité d’un site Web sur mobile devient de plus en plus importante. Comme nous l’avons constaté, Google accorde une grande importance au responsive design dans les Web Core Vitals et dans ses précédentes mises à jour. Par conséquent, les chances de référencer correctement un site web avec un design non responsive sont amoindries. De nombreux constructeurs de sites Web, tels que WordPress, intègrent généralement le responsive design. En outre, il existe des plugins spécialisés pour le mettre en œuvre.
Si vous ne disposez pas d’un site Web WordPress, une autre solution est de reconstruire votre site actuel avec du CSS. L’inconvénient de cette solution est que vous devez gérer deux sites web, ce qui demande davantage de temps et entraîne une augmentation des coûts.
Il peut arriver qu’un site web rencontre des difficultés avec le responsive design. Dans de nombreux cas, ces erreurs sont signalées dans la Google Search Console.
Contenu dupliqué
Le contenu dupliqué, qu’il soit interne ou externe, est une pratique que vous devez toujours éviter. Google ne reconnaîtra effectivement aucune valeur ajoutée à votre page en raison du contenu dupliqué. En fait, il est plus susceptible de la rejeter, ce qui aura pour conséquence que d’autres pages perdent de leur valeur de référencement.
Comment déterminer clairement que deux pages sont à l’origine de conflits ? Il existe plusieurs façons de le savoir. La première option est d’utiliser l’outil Siteliner.com. Dans cet outil, vous entrez l’URL d’une page qui, selon vous, est peut-être équivalente à une autre page. Vous pouvez également ajouter le nom de domaine, si vous n’êtes pas sûr de la correspondance entre les deux pages. Il est possible de coupler l’utilisation de Siteliner à Screaming Frog. Dans les paramètres de configuration de Screaming Frog, vous pouvez entrer le « seuil » de contenu dupliqué. Une autre option consiste à saisir un mot clé dans la fonction de recherche de toutes les pages HTML. Avec ces méthodes, vous êtes en mesure de détecter un éventuel contenu dupliqué interne.
Vous avez trouvé du contenu dupliqué sur votre site web ? Voici quelques étapes à suivre pour éliminer le contenu dupliqué et ne pas perdre de points en SEO technique.
- Sélectionnez un mot-clé distinct pour chaque page. Dans ce processus, la recherche de mots-clés sera grandement utile.
- Assurez-vous que la page principale est distincte.
- Assurez-vous que la structure URL de la page est correcte.
- Regroupez le contenu et établissez des redirections 301 à partir des anciennes pages.
- Optimisez le contenu d’une des deux pages en conflit et réduisez le contenu de l’autre page.
- Définissez une balise canonique.
- Créez des liens.
Codes d’état HTTP
Code d’état http-301
Le code d’état 301 décrit une URL qui a été redirigée de façon permanente vers un code d’état HTTP 200. On met en place une redirection 301 pour indiquer à Google qu’une page a été déplacée de façon permanente.
Un code de statut HTTP-301 n’est pas une mauvaise chose, mais nous avons constaté que de nombreuses personnes oublient les tâches secondaires. Par exemple, il faut modifier les liens internes vers ces pages 301. En effet, après avoir mis en place une redirection 301, il faut s’assurer que les liens internes vers cette page 301 sont également modifiés pour renvoyer vers la nouvelle page de destination.
Code d’état http-404
Un code d’état HTTP-404 apparaît sur une page lorsque le serveur Web ne peut pas récupérer et afficher l’URL. Si vous souhaitez performer en SEO technique, il est nécessaire d’éviter et de prévenir ce type d’erreur. Pour ce faire, vous devez d’abord connaître le nombre de pages 404 sur votre site Web.
Il existe des outils gratuits pour le suivi des 404 sur Internet, mais nous recommandons d’utiliser Screaming Frog. Cet outil vous permet en effet de voir facilement et rapidement le nombre de liens internes vers les pages 404. Après avoir identifié les pages 404, mettez en place des redirections 301 pour les corriger.
Code d’état http-503
Un code d’état 503-HTTP est rencontré lorsque le site Web est en ligne, mais que le serveur Web ne peut pas répondre à votre demande. Dans ce cas, la page existe, mais vous ne verrez aucune information ni aucun contenu apparaître.
La cause d’une erreur 503 se situe au niveau du serveur web. Cela se produit lorsque le serveur est hors ligne pour cause de maintenance ou parce qu’il y a trop de demandes d’utilisateurs qui ne peuvent pas être traitées simultanément par le serveur. La solution est de mettre à niveau la mémoire vive, les processus de travail ou les ressources du serveur.
Balise canonical
Avec une balise canonical, vous indiquez aux crawlers qu’il existe deux ou plusieurs pages identiques sur votre site. Quand vous créez un lien de la page X vers la page Y avec une balise canonical, cela signifie que la page Y est identique à la page X et que vous voulez que la page Y soit trouvée par le trafic organique.
Cela vous permet d’éviter que des pages identiques ne provoquent des contradictions. Les balises canonical sont indexables, il ne faut donc pas les confondre avec une balise noindex.
Les balises canonical sont souvent utilisées sur les sites e-commerce proposant différents filtres de couleur, de matériau ou de marque. En effet, dans certains cas, les filtres affichent une URL spécifique, ne nécessitant pas d’apparaître dans la SERP. Lorsque ces URLs n’ont pas de balise canonique, vous dites en fait à Google que ces URL peuvent être référencées. D’un point de vue SEO technique, cela entraîne une concurrence interne potentielle.
Sitemap
Un sitemap est un répertoire dans lequel figurent les pages indexables d’un site web. Il peut être présenté sous forme de fichier XML et HTML. Le sitemap XML est destiné aux crawlers de Google et le sitemap HTML se destinait, initialement, aux utilisateurs. Cependant, au fil des années, on observe que les internautes n’utilisent plus le sitemap HTML, mais que les crawlers peuvent s’en servir.
Il est facile de créer un sitemap XML pour un site Web WordPress. Pour ce faire, utilisez un plugin SEO tel que RankMath ou Yoast. En outre, vous devez soumettre un sitemap à la Google Search Console.
Les remarques suivantes sont importantes lors de la mise en œuvre de votre sitemap XML :
- Assurez-vous que les différents emplacements (type de page, pays) sont affichés dans le sitemap. Cela peut être fait avec la balise .
- Assurez-vous que le sitemap XML est réellement un fichier de type XML.
- Évitez d’avoir des liens avec balise canonical, des pages no-index ou des redirections 301 listés dans le sitemap.
Robots.Txt
Dans le fichier robots.txt, vous pouvez indiquer les pages que le crawler ne doit pas indexer. En d’autres termes, il s’agit des pages que Google n’a pas besoin de consulter. Pensez aux pages Web spéciales auxquelles seul le propriétaire du site a accès, ou qui comportent des types de fichiers spéciaux tels que PHP.
Voici quelques conseils pour mettre en forme votre fichier robots.txt :
- Mettez en place le fichier robots.txt directement après le domaine racine (pas de sous-dossier).
- Faites toujours référence au sitemap XML à l’intérieur du fichier.
- N’excluez pas les fichiers CSS ou d’autres fichiers qui s’alignent sur la mise en page et la fonctionnalité de votre site Web.
- Veillez à interdire ou à autoriser dans le bon ordre.
Attribut HREFLANG
L’attribut hreflang n’est pas pertinent pour les sites Web à vocation nationale. En effet, il est intéressant pour les sites Web à vocation internationale qui possèdent plusieurs versions linguistiques différentes. Pour performer en SEO technique, il faut indiquer correctement à Google quelle est l’extension linguistique. De ce fait, une bonne mise en œuvre de l’attribut hreflang est importante.
Voici quelques conseils :
- Assurez-vous que le code du pays et de la langue sont dans le bon ordre. Commencez par la langue et spécifiez-la avec le pays.
- Définissez toujours l’attribut X-default. Le X-default est l’option de substitution pour les crawlers. Il s’agit de la page sans ciblage spécifique d’un pays.
- Si une langue particulière n’a pas de page, ne faites jamais référence à la page d’accueil.