mai 23, 2024
L’année 2024 a commencé il y a quelques mois déjà. Cela a été l’occasion de lancer une nouvelle stratégie de référencement pour de nombreuses entreprises. Vous êtes maintenant nombreux à vous interroger sur la pertinence de cette stratégie, près de 4 mois après son lancement, et c’est normal !
Dans ce guide, nous vous présentons les tenants et aboutissants du SEO technique et du SEO on-site, aussi appelé SEO de contenu. Vous trouverez également dans cet article la vision de nos experts en référencement sur tout ce qu’il faut savoir sur le SEO en 2024!
Le référencement est en constante évolution, et il est parfois difficile d’évaluer l’effet des dernières tendances et mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche. Seeders, agence de référencement, vous livre de précieux conseils sur le référencement en 2024, ainsi que des conseils pratiques pour vous hisser au sommet des SERPs !
Dans ce guide, nous vous présentons les tenants et aboutissants du SEO technique et du SEO on-site, aussi appelé SEO de contenu. Vous trouverez également dans cet article la vision de nos experts en référencement sur tout ce qu’il faut savoir sur le SEO en 2024!
Le référencement est en constante évolution, et il est parfois difficile d’évaluer l’effet des dernières tendances et mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche. Seeders, agence de référencement, vous livre de précieux conseils sur le référencement en 2024, ainsi que des conseils pratiques pour vous hisser au sommet des SERPs !
Commencer par un audit SEO
Pour lancer une stratégie SEO efficace, il est essentiel de partir sur de bonnes bases. En effet, il est toujours intéressant de vérifier chaque point technique de votre site web, car ils peuvent avoir une influence sur votre référencement. Attention à ne pas négliger les optimisations déjà effectuées, celles-ci peuvent nécessiter une mise à jour selon les nouveautés des algorithmes des moteurs de recherche. Que vous ayez déjà travaillé votre SEO ou non, il est capital de faire le point sur ce qui est en place avant de commencer quelque chose de nouveau. C’est ainsi que se dessine l’importance de l’audit SEO avant la mise en place d’une future stratégie.
Les bases du référencement
- Créer un fichier Robots.txt
- Assurez-vous que votre site web est indexable
- Trouver les bons outils de référencement
On-Page and Content
- Vérifier s’il existe du contenu dupliqué sur votre site web
- S’assurer que la structure Hn des pages stratégiques est cohérente
- Corriger les méta titres (60 caractères contenant un mot clé)
- Corriger les méta descriptions (155-160 caractères contenant un mot-clé)
- Optimiser les images pour le référencement, penser à la bonne taille des images et à la balise alt
- Vérifier/placer les balises canoniques
- Actualiser le contenu existant
- Rédiger du contenu SEO à forte valeur ajoutée pour les moteurs de recherche et les internautes
Recherche de mots-clés
- Identifier vos concurrents
- Identifier les leaders du secteur
- Trouver différents mots-clés de longue traîne
- Effectuer une analyse des lacunes en matière de mots-clés
- Détecter les mots clés qui positionnent bien le site web, pour pouvoir les maintenir
Référencement off-page
- Analyser le profil de liens de vos concurrents
- Trouver les mauvais backlinks et les éliminer lorsque cela est possible
- Envisager les relations publiques digitales (l’envoi de communiqués de presse)
Référencement technique
- Inspectez vos URL
- Toujours utiliser les protocoles HTTPS
- Vérifier l’ergonomie du site web, ainsi que sa version responsive (mobile)
- Vérifiez votre vitesse de chargement
- Vérification des chaînes de redirection (3xx)
- Vérifier les liens brisés (4xx)
- Vérifier s’il y a des erreurs de serveur (5xx)
- Assurez-vous que la structure de votre site est propre
- Générer et soumettre un sitemap
Les principaux outils SEO
Pour optimiser votre référencement, vous aurez bien sûr besoin d’outils de pointe, afin de pouvoir analyser vos concurrents. Nous avons dressé une liste d’outils qui vous aideront à améliorer vos pratiques en matière de référencement.
Outils SEO à utiliser :
- Google Search Console
- Screaming Frog
- Google Analytics
- Semrush
- Ahrefs
- Moz
- Majestic
« Il ne faut pas copier aveuglément du contenu par le biais de ce chat, car il faut faire preuve de créativité, mais cela peut certainement aider à trouver des idées. Vous pourriez y mettre quelques mots-clés, et l’IA peut les trier par intention. »
- Dennis Akkerman, PDG
Le contenu, un essentiel en termes de seo
Il devient plus important que jamais de créer un contenu original et de battre vos concurrents en mettant en valeur votre expertise. En particulier à l’horizon 2023, il est absolument inenvisageable de rédiger un contenu qui n’apporte pas de valeur ajoutée aux visiteurs. Nous allons aborder un certain nombre de mises à jour qui auront une influence sur l’optimisation de votre stratégie pour 2023. Commençons par le lancement du chatbot Open AI !
Ouvrir un chat sur l’IA
Avec le lancement du chatbot open AI, il se passe vraiment quelque chose dans le monde du référencement. Mais qu’est-ce que ce chat dont tout le monde parle et quel sera son impact sur l’avenir ?
« Il ne faut pas copier aveuglément du contenu par le biais de ce chat, car il faut faire preuve de créativité, mais cela peut certainement aider à trouver des idées. Vous pourriez y mettre quelques mots-clés, et l’IA peut les trier par intention. »
- Dennis Akkerman, PDG
Open AI (Artificial Intelligence) est un chatbot créé pour optimiser l’interaction avec les humains de la manière la plus naturelle possible. Le chatbot peut recevoir des instructions et accomplir des tâches telles que la rédaction de contenu. Je sais ce que vous pensez… Cela signifie-t-il la fin du contenu écrit produit par l’homme ? Nous ne pensons pas. En effet, le chat ouvert sur l’IA est un outil que vous pouvez utiliser pour faciliter la rédaction de contenu et la rendre plus efficace, mais elle n’est à ce jour pas capable de remplacer un vrai rédacteur de contenu optimisé.
« De mon point de vue, il faut utiliser les outils pour s’inspirer. La créativité reste très importante, car l’IA ne peut créer que des choses qui se trouvent déjà sur Internet, elle ne peut pas créer quelque chose qui est dans votre base de connaissances. »
- Dennis Akkerman, PDG
Mais assez parlé de l’avenir, plongeons dans les livres d’histoire du référencement !
Les mises à jour de Google et leur impact sur le référencement
Il y a quelques années, les webmasters étaient nombreux à utiliser des techniques quelque peu douteuses, qui consistaient à ajouter des mots clés un peu partout sur un site web. Par exemple, il était possible de dissimuler les mots clés dans un texte invisible, ou encore dans le code du site web. Si ces techniques étaient acceptables il y a quelques temps, elles ne le sont plus du tout aujourd’hui et sont mêmes néfastes pour le référencement d’un site web. Dans les faits, à l’époque il était moins important de rédiger un contenu percutant qui soit réellement utile aux lecteurs. Le contenu était rédigé uniquement pour les robots d’exploration des moteurs de recherche, et non pas pour les internautes. Aujourd’hui, les choses ont bien évolué. Google a effectué de nombreuses mises à jour de ses algorithmes et il est désormais essentiel de produire du contenu qui plaise à la fois au géant d’Internet, et aux internautes. Passons maintenant en revue d’autres grands bouleversements dans l’algorithme !
« Google va également utiliser davantage d’outils pour mieux comprendre le contenu, ce qui signifie qu’il indexera beaucoup plus souvent les paragraphes et n’affichera que ceux-ci au lieu d’une page entière ».
- Dennis Akkerman, PDG
La mise à jour de Bert
En 2019, Google a mis en œuvre une importante mise à jour de son algorithme : BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). Cette mise à jour a permis à Google d’améliorer considérablement sa compréhension du langage naturel, comme le contexte de la langue et le sens des mots et des phrases. Après cette mise à jour, Google a commencé à accorder plus d’attention à une manière naturelle de rédiger le contenu de votre site web. En réponse à la mise à jour BERT, Google a publié une autre mise à jour qui a eu un effet encore plus important. Dans les prochains paragraphes, nous discuterons de l’effet de cette nouvelle mise à jour et de la transformation du référencement que cette mise à jour pourrait apporter à l’avenir.
Mise à jour MUM
La mise à jour du modèle unifié multitâche (MUM) a été lancée en juin 2021. Il s’agit d’un algorithme créé pour éliminer les barrières linguistiques et améliorer les expériences de recherche. Il s’agissait d’un outil beaucoup plus puissant, comparé à des mises à jour ayant moins d’impact comme BERT. Il ne se contente pas de comprendre le langage, il génère également le langage lui-même. La mise à jour met également l’accent sur le contenu vidéo, audio et visuel. Cela permet à Google d’obtenir des informations plus approfondies et de trouver des informations plus utiles pour les recherches des utilisateurs.
La mise à jour du contenu utile
En août 2022, Google a lancé la mise à jour « contenu utile ». Comme les précédentes, cette mise à jour vise également à améliorer la convivialité de Google en tant que plateforme. En outre, cette mise à jour avait pour but de mieux mettre en relation les personnes avec des informations utiles.
« La mise à jour du contenu utile vise à mieux récompenser les contenus dont les visiteurs ont l’impression d’avoir vécu une expérience satisfaisante, tandis que les contenus qui ne répondent pas aux attentes des visiteurs ne seront pas aussi performants ».
- Google à propos de la mise à jour
Cela en dit déjà long sur l’intention de la mise à jour et sur l’importance d’un contenu de qualité pour Google. C’est pourquoi de nombreux sites web qui produisaient déjà un contenu de qualité ont été « épargnés » par cette mise à jour.
Vous vous demandez si votre contenu a suffisamment de valeur ? Si c’est le cas, jetez un coup d’œil aux questions posées par Google pour vous assurer que votre contenu est « à la hauteur des mises à jour ».
Helpful questions from Google to answer for your business:
- Avez-vous un public pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s’il venait directement à vous ?
- Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise et des connaissances approfondies ?
- Votre site a-t-il un objectif principal ?
- Après avoir lu votre contenu, l’internaute repartira-t-il avec le sentiment d’en avoir appris suffisamment sur un sujet pour l’aider à atteindre son objectif ?
See, think and care
Le modèle "voir, penser, soigner et agir" est largement utilisé dans le monde du marketing comme un guide des étapes du client. En conjonction avec la nouvelle mise à jour, il est important que vous soyez conscient d'un nouveau changement dans l'intention du contenu écrit.
La phase VOIR (prise de conscience)
La phase PENSER (orientation)
La phase AGIR (achat)
La phase SOIGNER (établir une connexion avec l'acheteur)
Beaucoup de gens écrivent encore du contenu avec l'intention de "penser et agir" ou dans la phase "voir et soigner", mais les conclusions ont toujours des intentions commerciales. En raison de l'intention commerciale de nombreux sites Web, la mise à jour du contenu utile a provoqué un changement ici. Le contenu se classe mieux lorsque le texte est littéralement "utile" et précieux. Assurez-vous donc de rafraîchir votre ancien contenu avec cette "nouvelle" intention, si ce n'est pas déjà fait. En utilisant des mots-clés de longue traîne, combinés avec la nouvelle intention, vous pouvez récolter de nombreux avantages en termes de référencement naturel dans l'année à venir !
Qu’est-ce qu’un contenu utile ?
- Du contenu conçu pour le public (utile et précieux).
- Un contenu qui répond aux questions des internautes.
- Un contenu rédigé avec expertise.
- Du contenu qui apporte quelque chose de nouveau, comme des faits, des points de vue ou des réponses à des questions.
Comment les mises à jour de Google affectent-elles votre référencement ?
Vous continuez à remplir vos pages avec des variations de mots-clés peu naturelles ? Il est temps de mettre fin à ces pratiques dépassées ! Veillez simplement à ce que votre contenu ait l’air naturel, qu’il contienne les mots-clés (sans en abuser) et qu’il soit étayé pour des recherches appropriées. Ce type de contenu se chargera de positionner votre site web sur des requêtes pertinentes. Avec la mise à jour MUM, nous constatons également que Google commence à se concentrer sur l’analyse de contenus tels que les vidéos et les images. Lorsque vous écrivez un contenu qui donne aux internautes l’impression de stimuler leur imagination, vous savez que vous êtes sur la bonne voie !
Vous vous demandez sans doute comment faire en sorte que le rafraîchissement de votre contenu ait un impact en termes de référencement. Il existe une astuce très simple pour y parvenir ! C’est ce qu’on appelle : E-A-T. Malheureusement, cela n’a rien à voir avec la nourriture, mais cela a un rapport avec l’augmentation de votre score de référencement, ce qui signifie de nombreuses raisons de continuer à lire ! Nous allons l’approfondir rapidement, avec quelques éléments que vous pouvez immédiatement mettre en pratique.
« Je pense qu’il ne faut pas se laisser stresser par ces mises à jour de Google. Si vous respectez les règles et les lignes directrices de base de Google, le risque d’être touché par une mise à jour de Google est faible. Par ailleurs, Google inflige de moins en moins de pénalités pour mauvais comportement. De nos jours, il choisit parfois simplement d’ignorer les signaux qui ne sont (à ses yeux) pas corrects. Pour ce qui est de suivre les mises à jour, je vous suggère de suivre quelques grands spécialistes du référencement comme Aleyda Solis ou Lilly Ray sur Twitter, ainsi que des sites web comme Search Engine Land qui offrent beaucoup d’informations. Enfin, il est judicieux de suivre le compte Twitter de Google, où ils annoncent les mises à jour. »
- Dennis Akkerman, PDG
Qu’est-ce que l’E-E-A-T ?
Fin 2022, Google a mis à jour les lignes directrices E-A-T. Un E supplémentaire a été ajouté, qui signifie « expérience ». Mais pourquoi cette mise à jour supplémentaire était nécessaire ? Commençons par une brève explication du point de départ : les lignes directrices E-A-T. L’E-A-T fait partie de l’algorithme de Google et est inclus dans ses lignes directrices relatives à l’évaluation de la qualité des recherches. Cette ligne directrice indique à Google si votre contenu est utile aux lecteurs et s’il doit être bien classé (ou non…). Nous vous entendons demander :
Mais à quoi ces termes se rapportent-ils réellement ?
Les nouvelles lettres E-E-A-T signifient Expérience, Expertise, Autorité et Trust :
- L’expérience du créateur de contenu.
- L’expertise du créateur de contenu.
- L’autorité du contenu et du site web qui l’héberge.
- Trust, soit la fiabilité du créateur du contenu, du contenu lui-même et du site web.
Les lignes directrices de Google précisent ce qui suit à propos de E-E-A-T :
« Considérez dans quelle mesure le créateur du contenu possède l’expérience nécessaire vis-à-vis du sujet. De nombreux types de pages sont dignes de confiance et atteignent bien leur objectif lorsqu’elles sont créées par des personnes ayant une grande expérience personnelle. Par exemple, à quoi feriez-vous confiance : à un avis sur un produit rédigé par quelqu’un qui l’a personnellement utilisé ou à un « avis » rédigé par quelqu’un qui ne l’a pas utilisé ? »
Nous pouvons en conclure que Google apprécie de plus en plus les sites où le créateur du contenu a acquis de l’expérience dans son domaine. Par conséquent, l’expérience est aussi indirectement liée à la création de liens de haute qualité qui renvoient à votre site web. Les relations publiques numériques et la création de liens sont des stratégies qui ne peuvent plus faire défaut pour y parvenir. Si vous avez peu ou beaucoup d’expérience, dans tous les cas, ces stratégies sont conçues pour renforcer l’autorité et peuvent aider considérablement à obtenir un classement élevé pour tous les aspects E-E-A-T.
« Je m’attends à ce que Google élargisse et étende sa politique en matière d’E-A-T. Cela signifie que les sites web devront faire plus d’efforts pour démontrer qui est à l’origine du contenu et quel est son niveau d’autorité ».
- Dennis Akkerman, PDG
With this in mind, we can move on to applying the E-E-A-T rules in optimizing your content. For this, you can use the following steps:
Step 1: Take a good look at your competitors. Analyze what important topics they are talking about and in what ways you can use and improve upon their content in your own unique way. For example, are there specific niche topics they haven’t talked about yet? Particularly, consider how you can answer the “people also ask” category better than your competitors do.
Step 2: Create content regularly and keep the content up to date. Implement new facts, new research, or possibly trends going on.
Step 3: Find ways to make yourself as a content creator and your website more trustworthy. These may include author profiles, links to your website/name through other trustworthy platforms, and certificates/trademarks showing that the products you sell are trustworthy. But also remember, that being consistently updating your website and adapting to Google’s updates and the latest security standards are also factors that strongly signal reliability.
Step 4: Strong and detailed reviews from happy customers are also a highly important indicator for Google. So, maybe it’s time to open up your mailbox and send out a survey, to ask your customers for some feedback for the coming year.
Step 5: Take a look at the images or other media you have implemented on your website. It’s okay to take a critical look at this to see if this content still meets today’s quality standards. As with copywriting, this also applies to the need for your images to sell your brand in a good way.
Améliorez vos positions dans les serps grâce au seo technique
In addition to optimizing content, there are a few other aspects that will make your strategy ready and up to par for 2024. Take a look at the following pointers, to make sure you’re completely ready to get started!
Extraits de texte (snippets)
Il s’agit d’extraits de texte qui apparaissent en haut des résultats de recherche de Google (position 0). Ils fournissent aux utilisateurs des réponses rapides à leurs demandes. Les snippets en vedette sont plus susceptibles d’apparaître pour répondre aux questions des internautes. Cela signifie que vous pouvez gagner une place au sommet grâce à la rédaction de contenu. Assurez-vous d’occuper cette place en 2023 avec votre contenu en rédigeant des réponses aux questions des internautes !
Les rich snippets
Les rich snippets sont des résultats de recherche de Google qui affichent des données supplémentaires. Ces données supplémentaires sont généralement dérivées de données structurées dans le code HTML d’une page. Les rich snippets ajoutent un intérêt visuel, plus d’informations et une plus grande utilité pour les internautes. Parmi les types de rich snippets les plus courants, on peut citer :
- Musique.
- Recettes.
- Avis.
- Actualités.
- Vidéos.
- Evénements.
Il y a probablement des éléments de cette liste que vous pouvez ajouter en tant que données structurées. Ajoutez donc les rich snippets à votre to do list, elles vous permettront de jouir d’une visibilité digitale décuplée. Ces données structurées donnent une image de confiance à votre site web, ce qui n’est pas seulement un facteur de classement, mais aussi un élément extrêmement important pour votre taux de clics.
Préparez-vous pour 2024
Grâce à ces informations et aux conseils de nos experts, nous espérons que vous serez bien orientés pour votre référencement naturel en 2023 ! Suivez les étapes pour définir votre stratégie afin d’atteindre les premières positions des résultats de recherche Google.
Création de liens et référencement
Enfin, un élément important de votre stratégie est la création de liens, aussi appelée stratégie de netlinking.
Pourquoi est-il important de combiner la construction de liens avec le référencement ?
L’objectif de la stratégie de netlinking est d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche pour des mots-clés spécifiques. Le nombre de liens renvoyant d’autres sites web à votre site web est appelé votre profil de liens. La valeur de ces autres sites web joue un rôle important dans le processus d’amélioration du classement dans les moteurs de recherche. Combinés au plan de contenu SEO à plus long terme, les liens retour peuvent vous aider à acquérir davantage d’autorité. L’utilisation de backlinks en combinaison avec le référencement ne fonctionne que si elle est faite correctement, et en créant des backlinks de haute qualité.
Un résumé rapide
Nous arrivons maintenant à la dernière partie ! Un petit résumé des étapes importantes à ne pas oublier pour que votre site web soit prêt pour 2023.
Un résumé rapide de ce que vous devez faire :
- Assurez-vous que tous les éléments techniques de base sont corrects en utilisant la liste de contrôle SEO du guide ( sans négliger l’aspect SEO technique, trop souvent laissé de côté).
- Utilisez de bons outils de référencement pour vous assurer d’obtenir les meilleurs résultats.
- Concentrez-vous sur la rédaction de contenu de valeur.
- Suivez les étapes du guide pour appliquer la règle E-A-T à votre contenu.
- Incluez dans votre stratégie un plan de contenu basé sur des mots-clés longue traîne pour l’année à venir.
- Rédigez un contenu qui répond aux questions importantes de votre public.
- Ajoutez des données structurées pour optimiser davantage votre référencement.
- Utiliser la construction de liens en combinaison avec les autres leviers du SEO.
SEO Specialist
Jouke Furda est un spécialiste en référencement naturel chez Seeders Zwolle. Fort d'une solide expérience en optimisation pour les moteurs de recherche, Jouke apporte à l'équipe de Seeders une richesse de connaissances et d'expertise. Dévoué à aider les clients à améliorer leur visibilité en ligne et à générer du trafic organique vers leurs sites web, Jouke s'engage à fournir des résultats qui dépassent les attentes.
