Qu’est-ce que les relations presse digitales ?

En quelques mots, les relations presse digitales consistent à accroître la notoriété digitale d’une entreprise. L’essence des RP numériques est de combiner créativité et connexions pour attirer l’attention sur votre entreprise et obtenir de la publicité gratuite. En effet, l’idée est de rédiger un communiqué de presse véritablement attrayant et d’obtenir des partages de ce billet. Pour ce faire, vous aurez besoin d’une équipe de rédacteurs et rédactrices, de bons contacts journalistiques et de la persévérance. Avant d’entrer dans les méthodes et conseils, répondons à la question de base :

Le terme RP digitales (abréviation de « relations publiques digitales » ou « relations presse digitales ») désigne une stratégie de marketing digital utilisée pour accroître la notoriété, la visibilité et le profil de backlinks d’une entreprise. Cette stratégie s’appuie sur des plateformes en ligne telles que les organes de presse traditionnels, les sites web et les réseaux sociaux. Avec les RP numériques, il s’agit de produire des articles convaincants qui attirent l’attention afin d’atteindre l’objectif principal qui est d’obtenir des placements sur des sites web faisant autorité. Une bonne campagne de RP digitales repose sur une belle histoire, une stratégie bien exécutée et un bon timing. Grâce à cela, vous pouvez accroître votre notoriété et augmenter la visibilité de votre marque et des produits/services que vous proposez. Avec des backlinks provenant de domaines de confiance et de grande valeur, vous pouvez mieux développer votre audience.

Vous vous demandez peut-être comment une campagne de relations publiques peut améliorer le trafic organique et une stratégie de référencement ? C’est exactement ce que nous allons vous montrer. Plongeons dans le vif du sujet !

Comment développer son autorité grâce aux RP digitales

Intéressons-nous désormais à l’un des avantages des RP numériques : l’amélioration du positionnement sur Google. Comment est-il possible d’avoir de meilleures positions dans les SERPs grâce aux RP numériques ? En fait, tout repose sur la création de backlinks SEO. Dans les faits, en envoyant un communiqué de presse bien pensé et bien rédigé, vous multipliez vos chances d’obtenir des liens sur des médias d’influence. Les backlinks peuvent être décrits comme étant des « votes de popularité » aux yeux des moteurs de recherche. Plus vous obtenez de votes, plus vous devenez populaires sur les moteurs de recherche comme Google.

Google récompense généralement les sites web dont les profils de liens se développent naturellement, mais aussi les sites web dont le contenu pertinent et utile génère des liens de haute qualité. L’acquisition de ces liens sur des sites ayant une autorité de domaine élevée est un moyen de montrer au moteur de recherche que votre contenu est important et intéressant.

C’est aussi la raison pour laquelle le référencement, la création de liens et les relations publiques numériques vont de pair. Lorsque vous appliquez correctement ces trois éléments à votre stratégie, ils se renforcent mutuellement. En effet, lorsqu’il s’agit de gagner des backlinks et d’attirer du trafic sur votre page, l’essentiel, c’est la qualité. C’est pourquoi les RP digitales peuvent grandement contribuer à renforcer votre SEO. Toutefois, comme toute autre forme de marketing, les relations publiques numériques doivent avoir leur propre stratégie, basée sur les objectifs de la marque.

Les relations presse digitales sont une excellente stratégie pour :

Renforcer l’autorité grâce à des liens provenant de sites de qualité
Créer des liens que les concurrents ne peuvent pas imiter pour garder une longueur d’avance sur la concurrence
Être reconnu comme expert de son domaine
Construire des liens qui génèrent du trafic organique
Améliorer l’autorité globale de la marque

Un autre avantage des RP numériques est que la stratégie est mesurable ! Il est donc plus facile de voir les résultats en temps réel des efforts investis dans la stratégie. Nous y reviendrons.

« Grâce aux RP digitales, vous pouvez obtenir des publications et des liens sur des sites média connus et réputés. Ces publications et ces liens sont très importants pour votre autorité de domaine et votre trust flow, entre autres. Créer des liens sur des sites très connus coûte souvent des milliers d’euros, et de nombreux médias n’y sont pas ouverts. Les relations publiques numériques sont un moyen d’obtenir des publications et des liens sur des domaines prestigieux. »

- L’équipe des relations publiques numériques de Seeders

Si les avantages des RP digitales pour les entreprises sont désormais très clairs, certaines personnes peuvent se demander si les RP numériques sont différentes des RP traditionnelles. Il est vrai que les relations presse digitales et traditionnelles présentent de nombreuses similitudes. Cependant, les RP digitales répondent à des enjeux désormais plus stratégiques, puisque digitaux, pour les entreprises.

Relations publiques traditionnelles et RP digitales

La diffusion de communiqués de presse et les campagnes de marketing à travers la presse et la télévision sont des techniques qui existent depuis longtemps.
À l’ère du numérique, les moyens traditionnels de marketing doivent s’adapter. Bien que la mission des deux soit la même, les relations publiques traditionnelles et les RP digitales se concentrent sur des canaux différents.

Les RP traditionnelles se concentrent généralement sur des canaux tels que la presse générale, la télévision et la radio. Les relations publiques numériques, quant à elles, s’appuient sur toute une série d’autres canaux. Il s’agit notamment des sites web, des réseaux sociaux, des blogs d’influence, … En outre, les RP digitales font souvent partie d’une stratégie qui inclut le référencement et la création de liens. Elles constituent un atout précieux lorsqu’une entreprise souhaite améliorer sa notoriété. Par ailleurs, les relations publiques traditionnelles sont parfois plus difficiles à mesurer.

Pour vous donner un exemple :

Une stratégie de relations publiques traditionnelle est un panneau publicitaire; disons que vous choisissez de mettre en place un panneau publicitaire pour une nouvelle campagne que vous lancez. Cela peut être un excellent moyen d'améliorer la notoriété de la marque, cependant, il est presque impossible de mesurer le nombre exact de personnes qui ont vu votre panneau publicitaire. Vous pouvez mesurer le coût en équivalent valeur publicitaire (AVE). Cela signifie essentiellement mesurer les colonnes d'un article et comparer combien cet espace vaut selon le barème publicitaire de la publication. Cependant, cela ne fournit aucune preuve de succès ou de rentabilité. Avec les relations publiques numériques, en revanche, vous pouvez calculer plus précisément les résultats et déterminer un véritable retour sur investissement (ROI). Vous pouvez plus efficacement déterminer quelles campagnes ont été réussies et finalement optimiser votre stratégie pour les campagnes suivantes. Quels autres moyens pouvez-vous utiliser pour mesurer les campagnes de relations publiques numériques?

Les RP numériques peuvent être mesurées

Nombre total de liens créés
Liens do Follow/no Follow
Mentions de la marque
Domain Authority

Trust flow et topical trust flow
Traffic
Engagement sur les réseaux sociaux
Textes d’ancrage

Valeur médiatique
Valeur des liens
Nombre de placements

Passons maintenant aux détails les plus juteux de ce guide de relations publiques numérique : le processus !

Le process des relations presse digitales

Constituer une équipe

Il est pratiquement impossible de mener seul une campagne de relations presse digitales efficace. La constitution d’une équipe de créatifs est donc une étape importante de votre stratégie de RP numériques ! Soyez donc stratégique dans le choix des membres de votre équipe. Que vous choisissiez de faire vos RP numériques en interne ou de les confier à une agence de marketing à Lyon ou ailleurs, il est important de vous assurer que vous disposez d’une équipe de personnes créatives et compétentes, qui collaborent efficacement. Pensez à des personnes ayant une formation en journalisme, en gestion de projet et/ou en rédaction.

Définir les objectifs

La première chose à faire avant de commencer à créer du contenu est de définir vos objectifs. Savoir ce que l’on veut atteindre est une étape essentielle du process de relations presse digitales. Fixer des objectifs en matière de RP numériques consiste souvent à quantifier et étudier des KPIs. Considérez les RP numériques comme un jeu où vous vous efforcez de gagner tous les points disponibles et où la créativité et l’innovation sont des compétences nécessaires pour gagner. Il s’agit d’adapter votre campagne et votre communiqué de presse à l’objectif visé. Si votre objectif est d’accroître la notoriété de votre marque, alors partez du principe que les lecteurs ne la connaissent pas. Dans ce cas, essayez d’écrire avec une intention complètement différente de celle d’une marque de renom.

En outre, il est également important de savoir quels types de média correspondent à votre marque. Par exemple, si votre marque tourne autour des cosmétiques, un média comme Cosmopolitan, un magazine mode et lifestyle, sera plus adapté que Auto Moto par exemple. Une fois que vous savez quels types de média correspondent le mieux à votre activité, vous pouvez élaborer le contenu.

Le brainstorm

Maintenant que votre équipe est en place et que vos objectifs sont fixés, il est temps de brainstormer.

Le but est de verbaliser toutes les idées, sans se limiter. Oubliez la peur du jugement, toute idée mérite d’être proposée et étudiée. Centralisez les idées de toute votre équipe et étudiez-les avec attention. Il faut essayer de sortir des sentiers battus pour une campagne de relations presse digitales réussie. Laissez libre cours à votre imagination et à celle de votre équipe. Assurez-vous d’étudier votre activité, mais aussi le marché sur lequel vous évoluez. Considérez les points forts du produit ou du service que vous offrez, ceci pour pouvoir vous en inspirer dans votre communiqué de presse.

Pour votre phase de recherche préliminaire, gardez un œil sur ce qui a fait la une de la presse récemment. Idéalement, tenez-vous au courant de ce qui est populaire dans les médias et dans les discussions en ce moment. Cherchez à savoir quelles nouvelles ont été couvertes par les plateformes d’information pertinentes et lesquelles ne l’ont pas été, et réfléchissez à la manière dont vous pouvez combler cette lacune en y associant les produits/services de votre entreprise.
Vous avez couché vos idées sur le papier ? Parfait, vous pouvez maintenant commencer à affiner vos idées et à les structurer. Au fur et à mesure que vous étoffez vos idées, il devient plus clair quelles sont celles qu’il est possible de mettre en œuvre. À ce stade, vous pouvez établir un calendrier et assigner des tâches à certaines personnes. Vous pouvez également commencer à déterminer des délais pour les différentes parties du projet, en fixant des objectifs clairs en cours de route.
Vous êtes maintenant sur la bonne voie pour mettre en place une campagne de relations presse digitales réussie !

Se poser les bonnes questions

Quels sont les médias que je souhaite atteindre ?

Quelle est la meilleure façon de contacter ces médias ?

Quelle que soit la stratégie que vous allez développer pour votre communiqué de presse, pour tirer le meilleur parti de votre campagne de relations presse digitales, votre sujet doit se démarquer. Les titres sont un excellent moyen d’y parvenir et doivent inciter le public à vouloir en savoir plus. Il existe déjà pléthore d’exemples d’excellents titres, mais en voici quelques-uns :

Vous n’avez pas envoyé de cartes de Noël mais en avez reçu ?
1 Néerlandais sur 5 admet utiliser le même mot de passe depuis plus de 10 ans

« La première étape consiste à fixer des objectifs. Cherchez-vous surtout beaucoup de publications ou seulement quelques publications dans les médias spécialisés ? Une fois l’objectif fixé, nous commençons à créer de l’intérêt pour les nouvelles. Lors du brainstorming, nous trouvons toutes sortes d’idées qui pourraient être intéressantes pour les médias. Une fois que nous avons trouvé un sujet digne d’intérêt, nous commençons à collecter des données. Pour ce faire, nous nous plongeons dans les chiffres ou réalisons une enquête. La création de contenu commence par la rédaction du communiqué de presse, la mise en place de la landing page et la création d’une potentielle infographie. Ensuite, nous lançons le projet et nous nous occupons de l’ensemble de l’action de diffusion. Après la campagne, vous recevrez un rapport dans les 3 à 4 semaines, mais entre-temps, nous vous tiendrons bien sûr au courant des résultats ! »

- L’équipe relations publiques numériques de Seeders

Créer une actualité de qualité

C’est le facteur qui peut faire le succès ou l’échec votre campagne. Examinez les médias que vous souhaitez cibler, les articles qu’ils ont déjà publiés et posez-vous les questions suivantes :

Quel genre d’articles publient-ils ?
Comment sont-ils rédigés ?
Quelles sont les sources citées dans la recherche ?
En examinant la structure, comment les titres et les sous-titres attirent-ils l’attention ?

Si vous avez une liste de médias que vous souhaitez cibler, vous devez comparer vos articles avec les articles publiés et voir si votre article correspond à leurs besoins et attentes. Par exemple, il se peut que vous deviez supprimer un paragraphe de votre article parce qu’il n’est pas assez pertinent. Votre article est peut-être trop long ou trop court, et donc incomplet. Soyez critique lorsque vous analysez votre article et assurez-vous que vous avez consacré suffisamment de temps et d’énergie au sujet.

Un autre conseil pour créer de l’intérêt pour votre communiqué de presse est de bien vérifier vos sources. En effet, vos affirmations doivent s’appuyer sur des faits scientifiques ou des études sérieuses. Essayez de contacter des experts avec lesquels vous pourriez collaborer et vérifier votre contenu. Les journalistes reçoivent des centaines d’articles chaque jour, mais quand ils constatent qu’un nom digne de confiance a contribué à une recherche, alors l’article a davantage de chances d’être republié.

“News value is everything! Even if you are unknown in the media, with fun, eye-catching or one-of-a-kind research you can stand out very well in the journalist’s crowded mailbox. So invest in thorough research (i.e. enough respondents or different data sources) and take the time and patience that’s needed.”

- Seeders Digital PR team

Des informations pertinentes pour créer de la valeur ajoutée

Personne ne souhaite lire des articles datés. La pertinence est extrêmement importante à cet égard si vous voulez que votre article soit publié. Cela signifie également que si vous voulez tirer parti d’un sujet qui est populaire dans les médias en ce moment, vous devez faire des recherches assez rapidement. Ce n’est pas toujours possible, et vous devrez donc vous assurer que les sujets que vous choisissez sont d’actualité, mais qu’ils restent intéressants sur une longue période. Choisissez donc des sujets intemporels, qui intéresseront toujours les lecteurs. Par exemple, vous pouvez choisir un sujet général, mais mettre en évidence certains détails spécifiques d’une étude dont personne n’avait connaissance auparavant.

Le public doit être au cœur de votre article

Découvrez ce que votre public trouve digne d’intérêt. Sur quoi veut-il en savoir plus ? Comment pouvez-vous vous assurer d’attirer l’attention de votre public ? Ce sont des questions importantes qui doivent être au cœur de votre recherche. Le public est en fin de compte celui qui doit lire votre recherche. C’est pourquoi vous devez vous efforcer de placer le lecteur au centre de votre recherche.

Faire une recherche unique

Faites des recherches sur des sujets qui attirent immédiatement l’attention. Cela commence dès le titre. Si la première phrase n’est pas intéressante à lire, on peut supposer que le public et les journalistes ne liront pas votre communiqué de presse. Veillez donc à ce que votre campagne de relations presse digitales s’appuie sur une stratégie de marketing. Il est important de choisir un sujet unique, un sujet que votre public ou que les journalistes connaissent peu, ou sur lequel ils peuvent difficilement faire des recherches eux-mêmes. Un sujet sur lequel les gens aimeraient en savoir plus peut également être une stratégie pour attirer l’attention. Il peut s’agir de sujets tabous ou de thèmes populaires dans les médias. Dans tous les cas, il est important de veiller à ce que votre recherche soit unique. Assurez-vous que vous pouvez vous démarquer et que votre étude n’a pas été vue auparavant.

Collecter les données

Une fois que vous avez trouvé un sujet et commencé à faire des recherches, il est important de vérifier si vous pouvez renforcer vos affirmations avec des données. Les données sont un outil très important pour les journalistes, car elles leur permettent de s’assurer que les informations qu’ils partagent sont exactes. Veillez à ce que ces données proviennent de sources fiables !
Si vous effectuez la recherche vous-même, assurez-vous que vous disposez d’une équipe apte à travailler sur le sujet. C’est important, car une bonne recherche n’est pas quelque chose que l’on fait rapidement. La recherche doit être précise et, idéalement, s’appuyer sur plusieurs sources.

Veillez à rechercher des questions pertinentes. Votre public est souvent critique et aura toujours une opinion lorsqu’il voudra lire sur un sujet particulier. Votre travail consiste à fournir à votre public des hypothèses ou affirmations basées sur des faits et des recherches.

Comment faire une recherche approfondie ?

Si vous envisagez de faire une recherche approfondie, vous devez être prêt à mettre en place une stratégie précise. L’organisation d’une enquête ou d’une étude de marché est une méthode efficace pour répondre aux besoins de votre communiqué de presse. Vous pouvez utiliser différents outils pour votre stratégie de relations presse digitales. Par exemple, Google Trends, Ahrefs ou encore SEMRush peuvent être de bons alliés. Bien entendu, il est aussi possible de se baser sur des institutions comme l’INSEE ou encore l’IFOP. Pour choisir les sources de données à utiliser, vous devez connaître l’objectif des données que vous souhaitez obtenir.

Rédaction de communiqués de presse, les règles d’or

Après un brainstorming réussi, vous vous êtes fixé des objectifs, vous avez trouvé un sujet et vous savez quels sont les médias que vous voulez cibler. C’est maintenant que les choses sérieuses commencent !

Nous allons créer le contenu, et voici quelques conseils et astuces qui peuvent vous aider ! La rédaction d’un communiqué de presse est différente de celle d’un article de blog. Les deux ont, certes, des similitudes au niveau des conseils de rédaction, mais si vous ne connaissez pas les différences, il y a de fortes chances que votre stratégie de relations presse digitales ne soit pas concluante… Alors, lisez attentivement ce qui suit !

Eye-catching headline

Un titre accrocheur

Règle numéro 1 :

ATTIRER L’ATTENTION EN 5 SECONDES

Bien sûr, nous avons déjà évoqué l’importance d’un titre accrocheur. Nous allons maintenant vous expliquer comment le trouver.

Assurez-vous que le titre annonce clairement l’objectif du communiqué de presse.

Votre titre doit être un résumé de l’histoire que vous voulez raconter à votre public.

Comment s’assurer que le titre attire l’attention du public ?

Le titre doit susciter une certaine émotion chez le lecteur et susciter sa curiosité pour qu’il poursuive sa lecture. Toutefois, cela ne doit pas se faire au détriment de la réputation de votre marque. L’une des méthodes est de jouer sur les peurs de votre lecteur, c’est un moyen sûr d’attirer l’attention. Mais voulez-vous vraiment être connue comme la marque qui attise les craintes du public ? Il existe bien sûr d’autres moyens d’attirer l’attention du lecteur !

Voici des idées pour rédiger des titres qui attirent l’attention et maximiser les chances de réussite de votre stratégie de relations presse digitales :

Un sujet auquel les gens peuvent s’identifier.
Un sujet qui choque ou qui étonne.
Le titre évoque la tristesse ou la peur.
Le titre évoque la joie ou l’espoir.
Un sujet qui évoque la haine ou l’amour/l’empathie.
Le titre promet des solutions à un des problèmes des lecteurs.
Un titre qui apporte une valeur ajoutée au lecteur (éducatif).
Le sujet est unique, les gens n’ont jamais entendu parler d’un phénomène similaire auparavant.

Assurez-vous que votre communiqué de presse crée des émotions chez vos lecteurs. Ainsi, vous capterez et maintiendrez leur attention. Par exemple, les tabous sont bien souvent des sujets permettant de susciter la curiosité et de maintenir les lecteurs attentifs, une partie complexe des RP numériques. Comment maintenir l’attention de vos lecteurs tout au long du communiqué de presse ?

Un premier paragraphe percutant

Tout comme le titre, le premier paragraphe est une étape déterminante pour le lecteur pour savoir s’il va poursuivre sa lecture ou non. C’est ici que les journalistes décident si votre article sera republié ou non. Finalement, le succès de votre campagne de relations presse digitales repose un peu sur le premier paragraphe de votre article !

Comment procéder ?

Dans votre premier paragraphe, vous devez tenir compte des cinq « W » : Who (qui), What (quoi), Where (où), Why (pourquoi) et When (quand). Expliquez aux lecteurs ce dont vous allez parler et ce à quoi ils peuvent s’attendre. Soyez direct dans le message que vous allez partager, c’est très important. En effet, le lecteur veut savoir si l’article vaut la peine d’être lu.

Article de blog VS communiqué de presse

Avant de rédiger un communiqué de presse, il est important de garder en tête que ce n’est pas un article de blog. Ainsi, votre style d’écriture doit être différent. Mais quelles sont exactement les différences ?

D’une façon générale, les articles de blog ont un ton moins formel que les communiqués de presse. Dans les faits, une campagne de relations presse digitales doit toucher des journalistes ; donc les communiqués de presse auront tendance à être plus « sérieux ». Toutefois, il est possible de rédiger un communiqué de presse sur un ton humoristique ou décalé, ceci pour attirer l’attention des journalistes. Le tout est de rédiger un article de blog ou un communiqué de presse qui corresponde à votre public cible.

Voici quelques conseils rapides qui fonctionnent bien dans les deux cas.

Comme pour les articles de blog, l’utilisation de sous-titres ou de puces peut faciliter la lecture des communiqués de presse.
Utilisez des citations d’experts, qui donnent un meilleur aperçu du sujet sur lequel vous écrivez.
Il n’est pas forcément nécessaire d’utiliser un langage technique, selon votre cible.
Restez simple et n’essayez pas de vouloir paraître « trop intelligent ». Cela peut sembler un peu bizarre, mais l’article que vous écrivez doit être compréhensible pour un large public !

“Quelle que soit la valeur de vos données, l’essentiel est qu’elles soient lisibles. Si nécessaire, rédigez plusieurs versions de votre communiqué de presse, par exemple pour les médias locaux de votre région ou pour les grands médias.”

- L’équipe des relations publiques numériques de Seeders

Copywriting et structure

Alors, on a parlé de la différence entre un blog et un communiqué de presse. Par conséquent, il est important de savoir en quoi ils diffèrent et quelles techniques vous utilisez/n'utilisez pas. Après tout, la rédaction publicitaire (copywriting) occupe une place importante dans votre communiqué de presse, mais l'intention commerciale ne fait pas partie de votre objectif. La composante narrative (« storytelling ») fait bel et bien partie du communiqué de presse. Après tout, vous partagez toujours vos nouvelles avec les lecteurs de manière intéressante. Vous voulez attirer l'attention, et c'est pourquoi vous racontez une histoire au lieu d'écrire un essai.

Comment être sous le feu des projecteurs :

Ajoutez des données intéressantes ;
Faites en sorte que le lecteur soit le personnage principal ;
Incluez des mots-clés ;
Utilisez des chiffres et répondez aux questions.

C'est certainement une bonne idée d'inclure un ou deux paragraphes détaillés qui partagent des faits et des chiffres, plus de détails ou une citation d'une organisation ou d'une personne pertinente. Une citation donne une touche personnelle à l'histoire ! Ou vous devriez contacter un expert pour expliquer plus en détail les résultats de la recherche. Cela rendra également votre communiqué de presse plus indépendant et moins orienté vers la vente.

L'une des règles d'or des relations publiques est la suivante : montrez, ne racontez pas. Votre communiqué de presse doit fournir des informations factuelles sur le produit, la personne ou l'événement que vous couvrez. Ne choisissez qu'un ou deux faits ou statistiques cruciaux qui ont une valeur informative. Utilisez le troisième paragraphe pour également relier votre communiqué de presse à un événement d'actualité afin qu'il soit opportun et plus pertinent.

Le format :

Un titre accrocheur : Un titre qui capte l'attention des gens et leur indique de quoi parle le communiqué.
Lieu : Où vous êtes et où se déroule l'actualité.
Introduction percutante : C'est ici que vous expliquez votre étude/contenu digne d'intérêt en une phrase.
Corps du texte : Il doit s'agir des informations fournies par ordre décroissant d'importance. Ajoutez des citations tout au long du corps du texte pour appuyer vos arguments.
Boilerplate : Quelques mots décrivant votre entreprise au public.
Coordonnées : Nom et coordonnées de votre entreprise ou de l'auteur, ou un lien vers le site Web. Cette personne doit être disponible pendant la phase de sensibilisation de votre projet pour répondre aux éventuelles questions des journalistes.

Une liste de vérification avec des questions pour revérifier votre contenu :

Avez-vous utilisé la voix active pour écrire votre article ?
Votre communiqué de presse est-il facile à lire, simple et professionnel sans paraître spammant ou trop académique ?
Vérifiez et supprimez tous les mots inutiles dans votre contenu.
Divisez les phrases longues en phrases plus courtes pour faciliter la lecture.
Assurez-vous de ne pas avoir utilisé le boilerplate ou l'article comme un argumentaire de vente.
Avez-vous utilisé le format correctement ?
Supprimez toutes les informations inutiles.

Maintenant que vous avez vérifié l'article pour tous les points techniques, il est temps de pimenter le contenu !

Même si les articles d'actualité semblent souvent un peu plus formels, vous pouvez vous assurer que l'article reste agréable à lire. Pour ce faire, vous pouvez ajouter des images, des graphiques ou une vidéo à l'article. Ou vous faites en sorte que les phrases soient faciles à lire, et occasionnellement, elles peuvent certainement laisser entrevoir un peu de créativité. Il est préférable de le faire en examinant le contenu des plateformes pour lesquelles vous écrivez l'article. De cette façon, vous pouvez voir quel niveau de créativité est autorisé.

Page de renvoi

Maintenant que le contenu du communiqué de presse est rédigé, il nous faut bien sûr une page de destination vers laquelle créer un lien. Une page de destination pour un communiqué de presse n'a aucune intention commerciale, c'est un point très important à retenir car les journalistes sont moins susceptibles de soutenir une page de destination à caractère fortement commercial. La page de destination sert toujours à développer l'article et propose des informations complémentaires, des infographies attrayantes et des données supplémentaires. La page aura une vocation informative, évitez donc tout appel à l'action !

Une excellente stratégie consiste à rédiger votre communiqué de presse en vous appuyant sur vos propres données ou celles de votre client, ce qui facilite la création d'un lien entre le public et le produit/service de votre entreprise. En utilisant vos propres données, vous créez du contenu unique et engageant. À son tour, vous êtes plus susceptible d'attirer l'attention des journalistes qui n'ont probablement pas accès à ces informations. Ils peuvent ainsi créer eux-mêmes du contenu de manière captivante pour leur audience.

Une fois le contenu vérifié et la page de destination créée, vous êtes prêt à passer à l'une des dernières étapes, et en même temps la plus excitante. C'est le moment où, espérons-le, votre travail acharné sera récompensé !

Valeur médiatique et liens

Obtenir un lien sur les grandes plateformes médiatiques, c’est obtenir des liens à forte valeur ajoutée. Pour les moteurs de recherche comme Google, les grandes plateformes médiatiques sont dignes de confiance et ont acquis un statut d’autorité. Lorsqu’un lien provenant d’un site Web avec beaucoup d’autorité partage votre lien, Google le considérera comme « digne de confiance ». Plus vous êtes considéré comme digne de confiance, plus votre classement dans les moteurs de recherche est amélioré et boosté !

Sensibilisation

Toutes nos félicitations! Vous êtes arrivé jusqu’ici. Nous sommes presque à la fin.
Il est maintenant temps de passer à la partie la plus cruciale du processus. C’est à ce moment-là que les choses peuvent mal tourner. La sensibilisation est toujours une étape délicate mais avec de la persévérance et de l’originalité, vous y arriverez ! La sensibilisation repose en grande partie sur de bonnes relations et réseaux avec les journalistes. Le but de toute cette campagne est d’obtenir des liens de journalistes et de médias. Les impressions comptent donc. Assurez-vous de faire les bonnes premières impressions. Cela les rend plus susceptibles de travailler avec vous sur de futurs projets.

Construire un réseau de journalistes

Construire une relation et entretenir une relation avec les journalistes est une partie importante du processus ! Vous voulez vous assurer de faire une bonne première impression et d’avoir quelque chose à gagner de votre réseau à l’avenir. Une fois que vous avez soigneusement appliqué tous les sujets abordés, vous êtes prêt à faire de la sensibilisation. Pour faire une première impression réussie, assurez-vous de suivre nos conseils.

Gardez à l’esprit : la clé pour renforcer ces relations est simple : aider les journalistes à devenir de meilleurs journalistes.

« Le pitching est un bon moyen d'entrer en contact avec le journaliste. Dans ce processus, vous donnez d’abord le scoop à un média particulier. La raison pour laquelle c’est une bonne méthode est que vous « avez quelque chose » pour le journaliste. Après tout, vous avez une belle histoire ou des recherches solides à raconter, ce qui facilite un peu le contact ! »

- L’équipe des relations publiques numériques de Seeders

Quelques astuces et conseils pour établir une relation solide avec les journalistes :

Avant de proposer un article à un journaliste, faites des recherches à son sujet. Cela peut vous aider à établir une bonne connexion avec le journaliste.
Une fois que vous avez établi le contact, découvrez les préférences du journaliste. Chaque journaliste est différent, et c'est à vous de le découvrir.
Assurez-vous toujours de rester en contact et de répondre rapidement à vos emails. Soyez clair et direct, les journalistes n'ont pas le temps de lire une longue histoire expliquant pourquoi ils devraient publier votre article.
Si vous joignez des images, assurez-vous que les fichiers ne soient pas trop volumineux. Les journalistes occupés sont susceptibles de supprimer les emails qui mettent trop de temps à se charger.
Lorsque vous envoyez un communiqué de presse à un journaliste, il est judicieux de commencer votre email par un bref résumé de l'histoire et de la raison pour laquelle vous pensez qu'elle peut intéresser leurs lecteurs.
Dans la sensibilisation, le timing est un élément clé. Regardez attentivement ce qui se passe dans les actualités à ce moment-là. Parfois, ce n'est pas le bon moment pour envoyer un article particulier. Par conséquent, tenez compte des tendances et, si ce n'est pas le bon moment pour un article de presse, reportez la sensibilisation.
Ajustez l'article de presse selon les besoins. Gardez à l'esprit la plateforme et le public cible. Par exemple, vous pouvez changer le titre pour qu'il soit plus attrayant pour un public particulier. Montrez des données intéressantes pour la plateforme et le public cible.

Maintenant, il ne reste plus qu'à attendre… Faites de votre mieux pour contacter les bons journalistes. Une fois que cela a réussi, nous pourrons enfin porter un toast à un communiqué de presse réussi !

Les résultats et l'évaluation

Oui, vous l'avez fait ! Votre article a été publié et avec cela, vous avez obtenu des résultats. Comment s'est déroulé le processus ? Il est maintenant temps d'évaluer ! Comme discuté dans le guide, vous avez pu voir que les RP numériques sont très mesurables et cela facilite le processus d'évaluation. Vous pouvez utiliser les chiffres (comme la valeur des médias/liens) pour déterminer si vos objectifs ont été atteints ou non. Si les résultats sont décevants, vous pouvez enquêter sur quel aspect du processus pourrait être amélioré. Assurez-vous toujours de revenir sur le processus et de noter avec l'équipe ce qui a bien fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné. Peut-être avez-vous écrit un article et ne réussissez pas à obtenir des publications, assurez-vous de revoir ce guide et de passer en revue toutes les sections avant d'abandonner. Tout comme apprendre à faire du vélo, vous devez pratiquer avant de savoir comment le faire. Voici quelques questions qui peuvent vous aider à éviter de faire des erreurs inutiles avant de commencer le processus d'évaluation.

Evaluation questions:

Is your headline and message clear?
Are your 5 W’s and key ideas organized effectively?
Think SPPAG, are the basics in place? (spelling, punctuation, paragraphs and grammar?)
When you work for a client: What did the client think of the result?
Do the results meet your expectations?
What could be improved?
What went smoothly?
How did time management go during the process?
How was communication with the journalists? What was their reaction?
Did you get any feedback from them?

« Penser en dehors des sentiers battus, mais aussi faire preuve de persévérance. Il peut arriver qu'après un travail acharné, une campagne ne prenne pas. L'important est de ne pas abandonner, mais d'essayer à nouveau. Il se peut que les médias mettent un certain temps à connaître votre nom et à reprendre votre couverture. »

- L’équipe des relations publiques numériques de Seeders

Un aperçu rapide de notre processus

Les RP numériques sont l'une des techniques de référencement les plus importantes pour rendre les marques visibles en ligne. Seeders ont développé leur stratégie de RP pour créer des communiqués de presse dignes d'intérêt avec des résultats mesurables. Les RP numériques sont le moyen de vous positionner comme une autorité. Avec des données comme notre or, nous créons du contenu avec un angle frappant que les médias ne peuvent ignorer. Cela se traduit par une exposition supplémentaire, des backlinks de marque de haute qualité et une confiance accrue dans la marque.

Étape 1 : Brainstorming & structuration du concept

During the first phase, we get together with your team, for a concepting brainstorm. This brainstorm is where we’ll lay our foundation for the entire process. Sketching out cool concepts for press releases and research subjects.

Étape 2 : Collecte de données & recherche

Avec les résultats de notre brainstorming en poche, il est temps de se mettre au travail ! Dans cette deuxième phase, notre équipe commence à collecter des données pertinentes, à partir de vos systèmes, de recherches existantes accessibles et de recherches que nous mènerons nous-mêmes. Tout cela nous permet d'enrichir vos communiqués de presse avec les meilleures données, les plus précises !

Étape 4 : Distribution & évaluation

Distribution & évaluation Après l'envoi du communiqué, notre équipe surveille de près les placements en temps réel des médias pertinents. Nous enregistrons toutes les mentions de votre communiqué de presse en ligne et hors ligne. Après quelques jours, il est temps de se réunir et d'évaluer les résultats de la campagne. De ces enseignements, nous nous préparons pour votre prochaine grande sortie !

Qu’est-ce que les relations presse digitales ?

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