Parkos : Plus de 160 000 € de valeur médiatique grâce aux RP digitales mondiales

Le principe 

Parkos et Seeders étaient déjà engagés dans un partenariat productif axé sur le SEO off-page et le netlinking ciblé. Cependant, le paysage numérique est rarement statique. Alors que Google commençait à mettre davantage l’accent sur l’E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité), il est devenu clair qu’une approche purement technique de l’acquisition de liens ne suffirait plus pour une marque aux ambitions mondiales. Le défi n’était pas seulement de mieux se classer, mais de construire une marque en laquelle les moteurs de recherche et les utilisateurs pouvaient avoir confiance. Parkos devait passer d’une acquisition de liens standard à une approche plus holistique et axée sur la marque pour consolider sa position dans l’industrie compétitive du voyage. La collaboration s’est naturellement étendue pour répondre à ce besoin. La phase initiale a consisté à prendre du recul pour évaluer les atouts de la marque. Plutôt que de passer directement à l’exécution, les équipes ont analysé comment Parkos pouvait exploiter ses données sectorielles pour créer des récits qui résonneraient auprès des médias internationaux, déplaçant l’accent de la simple connectivité vers l’établissement d’une autorité industrielle.

La stratégie 

Pour répondre aux exigences du paysage de recherche moderne, l’équipe a développé une stratégie de RP Digitales (Relations Publiques Digitales) fonctionnant comme une intégration transparente des RP traditionnelles, du SEO et du marketing de contenu. L’objectif principal était de renforcer l’autorité numérique de Parkos en générant un contenu intrinsèquement digne d’intérêt, plutôt que promotionnel.

Storytelling basé sur les données 

La stratégie reposait sur la création de données propriétaires. L’équipe a compris que pour être repris par des publications de premier plan, le contenu devait offrir de la valeur au lecteur. Nous avons suivi un cycle rigoureux de définition d’objectifs et d’analyse de données pour trouver les bons angles.

• Brainstorming : Nous avons identifié deux principaux points de douleur pour les voyageurs : l’effort physique du voyage (distances de marche) et le coût financier (prix du stationnement).
• Collecte de données : Nous avons rassemblé des données complètes sur la logistique aéroportuaire et les structures de prix sur les marchés cibles.
• Création de contenu : Ces données ont été transformées en communiqués de presse convaincants et en pages de destination agissant comme des ressources plutôt que comme des publicités.

Distribution mondiale 

Une fois les actifs prêts, la stratégie de diffusion s’est concentrée sur le « pitching et le seeding ». En s’appuyant sur un réseau mondial de journalistes, le contenu a été distribué à des médias spécifiques aux Pays-Bas, en France, en Espagne, en Italie et en Allemagne. L’objectif était d’obtenir des placements fournissant des backlinks de haute qualité, enrichissant ainsi naturellement le profil de liens de Parkos. En se concentrant sur les « distances de marche dans les aéroports » et les « prix des parkings », la stratégie a fourni aux journalistes des histoires prêtes à l’emploi et pertinentes pour leurs audiences locales, garantissant que la couverture médiatique résultante soit organique et autoritaire.

Les résultats 

Le passage à une approche de RP Digitales axée sur les données a eu un impact immédiat et tangible. En abordant les frustrations universelles des voyageurs par le biais de données, les campagnes ont gagné une traction significative dans les grandes publications européennes. Le contenu n’a pas seulement généré des liens ; il a généré des conversations, positionnant Parkos comme une ressource utile dans le processus de planification de voyage. Les deux campagnes : axées sur les distances de marche (déployées aux Pays-Bas, en France, en Espagne et en Italie) et les prix des parkings (Pays-Bas, Allemagne), ont réussi à obtenir des placements sur des domaines à haute autorité, notamment MSN, Algemeen Dagblad et Telecinco. Cette augmentation des mentions de haute qualité a considérablement amélioré l’autorité du domaine et les signaux de confiance pour Parkos.

Les principaux résultats de ce cas sont :

• 161 963 € de valeur médiatique totale
• 58 680 € de valeur totale des liens
• 170 nouveaux backlinks acquis
• 246 mentions dans les médias internationaux
• Placements sécurisés sur des domaines à haute autorité, tels que MSN (DA 94), 20 Minutes (DA 93) et TG24 Sky (DA 89).