Le contexte

Opérant dans le secteur ultra-concurrentiel de l’imprimerie en ligne, Drukwerkdeal avait besoin de plus qu’une simple visibilité ; la marque devait s’imposer comme l’autorité de référence sur son marché. Si leur présence était déjà établie, le défi principal consistait à accroître le trafic organique tout en renforçant considérablement la notoriété de la marque pour devancer des concurrents agressifs.

Avant de déployer la moindre tactique, l’équipe a réalisé un audit approfondi du profil de backlinks existant et de la structure des contenus. Cette analyse technique a été couplée à une étude de la concurrence pour identifier les opportunités de visibilité inexploitées dans les résultats de recherche Google (SERPs). Ces étapes préliminaires nous ont permis de définir des KPI clairs, centrés sur la croissance du trafic et les mentions de marque, tout en établissant une feuille de route rythmée par des points stratégiques trimestriels pour assurer une agilité maximale.

La stratégie

La stratégie a été conçue comme une évolution sur plusieurs années, partant du principe que le SEO moderne exige à la fois une fondation technique solide et une forte résonance culturelle.

Le socle technique (2023–2024) : Dans un premier temps, l’accent a été mis sur une campagne de Netlinking robuste. L’objectif était d’augmenter systématiquement l’Autorité de Domaine (DA) via des placements pertinents et de haute qualité. Cette phase de « fondation » était essentielle pour garantir que le domaine Drukwerkdeal possède les signaux de confiance nécessaires pour se positionner sur des mots-clés commerciaux à fort volume.

Le virage vers les RP Digitales (2025) : Prenant acte de l’évolution des moteurs de recherche — et spécifiquement des outils de recherche par IA — dans leur interprétation de l’autorité de marque, la stratégie a pivoté vers les RP Digitales en 2025. Nous avons dépassé la simple acquisition de liens pour nous concentrer sur l’obtention de « mentions de marque » dans des médias de premier plan (Tier-1).

Cette approche reposait sur deux piliers :

1. Préparation à l’IA : Les expériences de recherche générative (SGE) privilégient les marques citées par des sources d’information faisant autorité.

2. Visibilité grand public : En lançant des campagnes de RP créatives et basées sur la data, nous avons sécurisé des parutions dans la presse nationale et des magazines lifestyle.

Ainsi, Drukwerkdeal ne se contentait plus d’acquérir des liens, mais devenait le sujet de l’actualité, envoyant aux algorithmes des signaux d’autorité puissants que le Netlinking classique ne peut générer seul.

Les résultats

La transition d’un focus pur Netlinking vers un modèle hybride de RP Digitales a créé un effet de levier pour Drukwerkdeal. En superposant des campagnes RP créatives à la solide base SEO construite les années précédentes, le domaine a connu une envolée tant sur ses métriques que sur sa perception marché. La marque a commencé à apparaître dans des publications à forte autorité, là où ses concurrents étaient absents, capturant ainsi une part de voix (Share of Voice) plus importante.

Les résultats clés incluent :

• Une augmentation de +20 % du trafic organique sur une période de 12 mois.

• Obtention d’articles de fond et de mentions dans des titres néerlandais majeurs tels que De Telegraaf, AD.nl, ELLE et De Gelderlander.

• La marque est de plus en plus citée dans les résultats de recherche générative, conséquence directe de la qualité des mentions médiatiques.

•  Une hausse substantielle de l’Autorité de Domaine résultant de l’effet cumulé des liens fondateurs et des backlinks RP premium.