La promesse

Univé est l’un des assureurs les plus importants et les plus connus des Pays-Bas, avec plus de 10% de la population dans son portefeuille de clients. Mais avec le paysage actuel du marché qui s’étend, et la majorité des assureurs qui se concentrent sur les mêmes mots-clés, et donc qui augmentent la compétitivité et le coût desdits mots-clés, il devient plus difficile de rivaliser avec des budgets limités. Lorsque l’on participe à un tel marché, cela finit par devenir une course de vitesse qui, en fin de compte, ne fait pas de gagnant et entraîne beaucoup de gaspillage d’argent. Raison de plus pour proposer quelque chose de nouveau et d’innovant !

La stratégie

Pour concurrencer les innombrables assureurs qui redoublent d’efforts sur les mots-clés liés à l’assurance automobile, une nouvelle stratégie s’imposait. Après de nombreux brainstormings et une analyse approfondie du marché, nous avons conclu qu’Univé avait surtout besoin de backlinks de haute qualité. Pour faire avancer les choses, nos experts ont conçu une stratégie de relations publiques numériques. Pour étoffer cette stratégie, notre équipe a commencé par un brainstorming approfondi sur le contenu. Au cours de ce brainstorming, Seeders a mis au point une stratégie de RP numériques efficace qui associe recherche, numérique et RP. Les relations publiques numériques sont une méthode appropriée et relativement nouvelle pour rendre les marques visibles en ligne et, ce faisant, améliorer leur positionnement dans les résultats de recherche.

Nous pouvons diviser les objectifs de la stratégie de RP numérique en objectifs SEO et médias, qui sont :

• Nous pouvons diviser les objectifs de la stratégie de RP numérique en objectifs SEO et médias, qui sont :
• Pour réaliser une position stable dans le top 5 pour les mots-clés hautement concurrentiels « assurance auto » et « assurance auto » (ces deux mots-clés ont plus de 90 000 recherches). De plus, nous voulons augmenter la position moyenne pour tous les mots-clés liés au domaine de l’assurance auto. Cela signifie au moins 10 nouvelles positions numéro 1, 10 positions dans le top 3 et encore 10 nouvelles positions dans le top 5.
• Obtenir au moins 35 placements médiatiques par campagne numérique.
• Atteindre une valeur médiatique d’au moins 15 000 euros par campagne numérique, avec une valeur de lien d’au moins 5 000 euros.
• Cela fixe l’objectif de la valeur médiatique totale à 100 000 euros, avec une valeur totale de lien de 25 000 euros.

Le succès de la RP numérique est déterminé par la qualité et la nouveauté du contenu. En agissant ainsi, nous minimisons également la probabilité que le contenu soit copié par la concurrence directe ou indirecte. En créant des communiqués de presse avec une forte valeur informative, nous créons du contenu que les médias ne peuvent (et ne veulent pas) ignorer. Pour les marques, les résultats sont une exposition accrue, des backlinks fortement associés à la marque et une confiance améliorée dans la marque.

Nous commençons par une approche de co-création pour générer des idées de contenu unique et attractif avec le client. En nous basant sur les résultats de l’analyse, nous explorons différents angles pertinents pour le communiqué de presse afin de mettre en avant la marque Univé de manière positive. Nous élaborons plusieurs communiqués de presse, chacun avec un angle spécifique (par exemple, régional versus national), pour augmenter les chances que les journalistes reprennent l’histoire et écrivent un article à ce sujet. Cela permet d’obtenir des backlinks vers le site Univé.nl, ajoutant ainsi de la valeur. Après la publication des communiqués de presse, nous suivons les placements et vérifions l’ajout éventuel de liens. À la fin de la campagne, la valeur des liens des pages d’actualités reste intacte en redirigeant vers des pages de destination pertinentes.