Trafic organique provenant des moteurs de recherche
Le lancement de ChatGPT par OpenAI le 30 novembre 2022 a été perçu par beaucoup comme la première véritable attaque contre la domination de Google en tant que principal moteur de recherche dans le monde occidental. En réponse, Google a introduit son propre outil de chat IA, Bard, qui sera progressivement intégré au moteur de recherche Google.
Cependant, la mise en œuvre de Bard dans le moteur de recherche et la part de marché croissante de ChatGPT, ainsi que sa mise en œuvre sur Bing, constituent une menace directe pour les recherches à caractère informatif. Les sites web qui s'appuient fortement sur des requêtes à caractère informatif, telles que "comment cuisiner des pâtes à la carbonara", risquent de perdre une part importante de leur trafic au cours des 12 prochains mois. Toutefois, les mots clés économiques tels que "assurance santé" ou "acheter un pull Nike" ne seront probablement pas affectés par ces évolutions au cours des prochaines années, car les IA ne peuvent pas répondre à ces questions. Du moins, pas encore.
En outre, le développement de modèles d'IA tels que Bard pourrait ne pas être aussi rapide que prévu. Au fur et à mesure que Google déploie Bard, nous pourrions assister à de nombreuses rétrocessions de la part des sites web, car Google pourrait ne pas établir de lien avec les sources sur lesquelles Bard fonde son contenu. En outre, les amalgames restent un problème important pour les IA, qui ont notamment recommandé des livres inexistants, qu'elles ont inventé de toute pièce.