août 19, 2023
Le 18 août, Google a publié une mise à jour de la recherche qui pourrait avoir un impact considérable. mise à jour de la recherche à leur flux de mises à jour de produits. Baptisée « Helpful Content » (contenu utile), cette nouvelle modification de l’algorithme de Google vise à éradiquer les contenus rédigés principalement à des fins de référencement en tête des SERP. En outre, ils ont modifié cette mise à jour de manière à ce qu’elle affecte non seulement les pages individuelles, mais aussi les sites web entiers, sur la base de leur évaluation des éléments de contenu individuels. En d’autres termes, il est temps d’améliorer votre production de contenu. Vous vous demandez comment et quels sont les signaux d’alerte de l’algorithme mis à jour ? N’hésitez pas à lire la suite !
La mise à jour du contenu utile en quelques mots
Tout d’abord, précisons la portée de la mise à jour de l’algorithme. Google a annoncé qu’à partir de la semaine prochaine, les sites web commenceront à voir un impact sur leur classement, sur la base des changements Helpful Content (HC). L’objectif principal de cette mise à jour est d’améliorer l’expérience des utilisateurs dans tous les domaines de la recherche. En soi, il s’agit d’un objectif noble, mais il est très probable qu’il aura un impact sur une grande partie des futures stratégies de référencement. L’époque des pages rédigées par des rédacteurs spécialisés dans l’optimisation des moteurs de recherche est révolue. Ces rédacteurs se concentrent généralement sur l’insertion de leurs mots clés et n’accordent (généralement) pas la plus grande importance à la lisibilité. Mais il y a plus…
Frapper les référenceurs là où ça fait mal
Dans le passé, la plupart des (petites) mises à jour de Google visaient à pénaliser des pages individuelles. Bien sûr, les scores de page faibles influenceront également votre autorité de domaine globale, mais seulement de façon marginale. La mise à jour HC, quant à elle, n’aura pas seulement un impact sur le classement des pages spécifiques ayant un contenu de faible qualité, mais aura (semble-t-il) le pouvoir d’envoyer des sites web entiers en enfer dans les SERP.
Une telle mesure ne manquera pas d’avoir un impact, car elle découragera fortement les gens de faire des essais de référencement plus gris ou noir, avec des stratégies de mots-clés et de contenu plus ambiguës. Une telle sanction pourrait vous faire perdre des mois sur votre feuille de route en matière de croissance organique. C’est pourquoi il est désormais essentiel de se concentrer non seulement sur l’insertion de vos mots-clés, mais aussi sur l’apport d’une valeur ajoutée à vos visiteurs, en créant un contenu original et de grande qualité. Mais comment allons-nous faire, Niels, pour y arriver ?
Créer du contenu pour vos visiteurs et non pour Google
Je vais être franc : une action rapide est probablement justifiée pour maintenir fermées les proverbiales vannes de votre flux de trafic organique et éviter ainsi un effondrement total de votre site web dans les résultats de recherche. La définition de « rapide » est toutefois assez floue, car il n’est pas possible d’analyser tous les sites web en même temps, et il faudra un certain temps pour que les robots d’indexation réindexent tout, selon les normes du nouvel algorithme.
Le fait est que Google va s’attaquer de plein fouet aux erreurs de référencement faciles à détecter, comme le bourrage de mots clés et le contenu dupliqué, ainsi qu’au contenu qui ne semble pas authentique ou même écrit par un être humain. Voyons comment réduire considérablement les risques pour vos sites web et comment passer de la création pour Google à la création pour l’utilisateur final.
La qualité plutôt que la quantité
Dans le passé, la plupart des référenceurs (moi y compris) se concentraient principalement sur la mise en place de nouvelles pages, sur leur fonctionnement et, surtout, sur leur indexation par Google. Par la suite, de nombreux ajustements et optimisations mineurs seront effectués. Ces derniers se concentrent non seulement sur l’ajout des liens internes nécessaires, mais aussi sur l’amélioration de la lisibilité des pages, en permettant à leurs experts en contenu de les examiner de plus près.
Ce processus doit tout simplement changer. L’accent doit désormais être mis sur la création d’un contenu de qualité à valeur ajoutée pour l’utilisateur final, puis sur la mise en ligne et l’indexation des pages, plutôt que sur la mise en ligne des pages. Le contenu de qualité médiocre généré par l’intelligence artificielle ne suffit plus. L’accent doit être mis sur la qualité plutôt que sur la quantité. Cela m’amène à parler des experts qui devraient vous aider à les rédiger…
Prise de position de l’expert
Les rédacteurs sont l’épine dorsale de l’industrie du marketing de contenu. Rédiger un contenu de qualité pour l’ensemble de nos pages web, de vente et de produits. Mais il y a une chose qui pourrait vous faire défaut, ne serait-ce qu’un peu : la connaissance. La plupart des rédacteurs ont l’habitude de travailler sur des textes pour un grand nombre d’entreprises, de tous horizons, et ne sont donc généralement pas en mesure de se spécialiser dans une niche de marché spécifique. C’est là que vos spécialistes entrent en jeu. Désormais, faire parler les personnes qui vont exécuter le travail, ou du moins qui ont une grande connaissance du sujet, va faire toute la différence dans le monde.
Google valorise les contenus rédigés de manière à satisfaire au mieux les intentions de recherche de ses utilisateurs. Vos experts sont les plus à même de répondre à ce besoin, car ils sont tout simplement les personnes les mieux informées de votre entreprise. Ne vous méprenez pas, vous aurez peut-être besoin de faire appel à un rédacteur pour que l’écriture coule comme un ruisseau ludique depuis le sommet d’une montagne, mais l’apport doit provenir directement de la source de ce ruisseau.
Profils des auteurs
L’un des moyens de s’assurer que Google reconnaît vos spécialistes est de leur attribuer un profil d’auteur sur votre site web. Ces profils doivent, bien sûr, expliquer pourquoi ils sont une force à prendre en compte, mais ils doivent également servir de centre de contenu pour tous les articles et pages auxquels ils ont contribué. Cela leur permettra de se démarquer auprès de Google, en leur fournissant des scores d’autorité et de pertinence plus élevés. Bien que cela soit bon pour leur ego, ce qui n’est pas forcément une bonne chose, le résultat le plus important est que la pertinence et l’autorité de vos pages augmentent en conséquence.
Comment faire face à la mise à jour de Google « Helpful Content » (en bref)
- Écrivez comme un humain, et non comme un robot bourreur de mots-clés et tordeur de phrases ;
- Se concentrer sur l’intention de recherche et la pertinence du contenu ;
- Veillez à la qualité avant la quantité ;
- Mettez vos experts sur un piédestal et laissez leurs connaissances faire le travail à votre place.
Corporate Marketing Manager
Niels Krikke est le directeur du marketing d'entreprise chez Seeders Zwolle. Fort d'une expérience en marketing stratégique et d'un sens aigu du détail, Niels se consacre à la création de campagnes marketing efficaces qui génèrent des résultats pour nos clients. Axé sur les stratégies basées sur les données et passionné par l'innovation, Niels joue un rà´le clé dans le développement et l'exécution d'initiatives marketing qui aident nos clients à atteindre leurs objectifs commerciaux.
