janvier 2, 2023
Le paysage du référencement a beaucoup évolué ces derniers temps, et avec lui les différents outils qui sont à notre disposition. Des robots d’indexation aux outils de recherche de mots clés jusqu’aux combinaisons SEO à part entière, le référencement est en mouvement perpétuel. Il est temps de vous mettre à jour concernant les outils SEO que vous utilisez, dans le but d’optimiser au mieux votre site web.
1. Les vieux fidèles : Google search console
S’il existe un outil qui ne déçoit jamais, c’est bien Google Search Console. Ce bon vieil outil nous accompagne depuis des années et figure toujours en tête de toutes les listes de solutions SEO. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’il vous apporte une connaissance indispensable de votre public (potentiel) et de la manière dont il s’y retrouve dans le plus grand moteur de recherche du marché. Comme nous l’avons déjà mentionné, cet outil n’est pas une nouveauté, ni la dernière tendance du moment, mais il fait exactement ce dont vous avez besoin. Il est possible d’utiliser cet outil pour :
- Explorer et rechercher des mots clés.
- Découvrir l’intention de recherche par rapport à un site web.
- Explorer différents marchés.
- Trouver des lacunes dans une stratégie SEO et son approche du netlinking.
- Vérifier l’indexabilité des pages d’un site internet.
Avantages
- Search Console est un outil appartenant à Google et ne s’appuie sur aucune donnée tierce, ce qui garantit la plus grande exactitude des données de toute cette liste.
- Assez facile à utiliser, avec une interface utilisateur claire.
- Gratuit.
Inconvénients
- Limité à vos données.
- Difficile de trouver de nouveaux mots-clés en dehors de votre champ d’action.
- Peu d’outils différents.
2. Votre couteau suisse pour le référencement : screaming frog
Screaming Frog est l’un des outils les plus avancés de cette liste. Vous devrez vous familiariser avec l’outil et les données qu’il fournit pour pouvoir en tirer une véritable valeur ajoutée. Bien entendu, ce logiciel présente des inconvénients, comme tous les autres outils SEO ; nous y reviendrons dans quelques lignes. Tout d’abord, voici les tâches pour lesquelles vous pouvez utiliser Screaming Frog :
- Analyse technique de l’optimisation des ressources (SEO).
- Contrôle de l’optimisation du contenu.
- Vérification du profil des liens internes.
Avantages
- De nombreuses données spécifiques issues de l’analyse des sites.
- Ne vous limite pas à votre site internet, cet outil SEO peut scanner n’importe quel site web.
- Parfait pour repérer les points faibles de votre site web.
Inconvénients
- L’interface n’est pas très ergonomique et conviviale.
- Beaucoup de données, mais pas de guide pour vous aider à les utiliser et à les comprendre.
- Cet outil SEO est payant, bien qu’il s’agisse d’une licence à acheter une seule fois.
3. Votre principal outil de recherche : ahrefs/semrush
Oui, ici nous présentons deux outils. Ceux-ci sont presque interchangeables et c’est pourquoi nous les présentons ensemble. Chez Seeders, nous utilisons aussi bien Ahrefs que SEMRush, les données étant relativement proches, tout en étant parfois complémentaires. Ces mastodontes sont de puissants outils SEO de recherche, et ils sont probablement parmi les plus connus sur leurs marché. Vous pouvez les utiliser pour :
- Élargir votre réseau de mots-clés ciblés.
- Suivre les retombées d’une campagne de relations presse digitales (placement de backlinks notamment)
- Suivre et analyser les domaines référents de votre site web.
- Effectuer un benchmark concurrentiel de mots clés.
- Analyser le comportement des internautes sur un marché précis en termes de recherche de mots clés.
Avantages
- Les meilleurs outils pour la recherche de mots-clés.
- De nombreuses fonctionnalités différentes.
Inconvénients
- Outils très larges : il est très complexe de maîtriser toutes les fonctionnalités de ces outils SEO, car ils sont extrêmement complets.
- Outils payants, avec un abonnement mensuel élevé.
4. La comparaison n’est pas toujours agréable, mais elle est essentielle : moz (pro)
Le marketing d’autorité est essentiel pour votre visibilité en ligne. Que vous l’amélioriez grâce au netlinking, aux communiqués de presse, à la rédaction de contenu ou tout autre levier SEO, l’autorité de votre site internet est la base solide dont il a besoin pour améliorer son référencement. Moz est l’outil idéal pour comparer ce que vous faites avec ce que font vos concurrents. Cet outil SEO sera votre meilleur allié lorsqu’il s’agit :
- D’apprendre à connaître votre profil de liens.
- De découvrir les écarts entre votre profil de liens et celui de vos concurrents.
- De vous plonger dans les domaines référents externes de votre site web.
- D’explorer votre profil de liens internes.
Avantages
- Une vaste bibliothèque de connaissances gratuites.
- Beaucoup de contenu de valeur gratuit sur leur blog.
- Idéal pour les travaux d’analyse très spécifiques.
- Facile à apprendre, interface d’entrée de gamme.
Inconvénients
- La version Pro de cet outil est payante, sous forme d’abonnement mensuel.
- Savoir ce que signifient les données et comment les interpréter reste un obstacle à franchir.
5. En quête d’inspiration ? Answer the public
Parfois, vous avez juste besoin d’un coup de pouce pour vous envoyer dans la bonne direction. Pour trouver de nouvelles idées de contenu et apprendre à connaître votre public un peu mieux chaque jour, Answer The Public est l’outil SEO qu’il vous faut. Il est idéal pour explorer de nouveaux sujets et découvrir de nouvelles expressions et de nouvelles requêtes longue traîne. En plus de cet outil, il est intéressant d’utiliser la fonction SERP de Google « people also ask » pour vous orienter vers les besoins fondamentaux de votre public. La meilleure option est de combiner Answer The Public et People also ask. Cette combinaison d’outils SEO est parfaite pour :
- Rechercher des mots-clés et des expressions de longue traîne.
- Rassembler différentes idées de contenu et les regrouper par intention.
- Trouver de l’inspiration lorsqu’on est à court d’idées.
Avantages
- Les deux outils SEO présentés ici sont gratuits.
- Les outils parfaits pour (re)trouver l’inspiration.
- Faciles à prendre en main, interface d’entrée de gamme.
Inconvénients
- Answer the Public limite vos recherches mensuelles gratuites. Il faut souscrire un abonnement payant pour en profiter de façon illimitée.
- Pas de chiffres ou de données concrètes pour travailler.
Corporate Marketing Manager
Niels Krikke est le directeur du marketing d'entreprise chez Seeders Zwolle. Fort d'une expérience en marketing stratégique et d'un sens aigu du détail, Niels se consacre à la création de campagnes marketing efficaces qui génèrent des résultats pour nos clients. Axé sur les stratégies basées sur les données et passionné par l'innovation, Niels joue un rôle clé dans le développement et l'exécution d'initiatives marketing qui aident nos clients à atteindre leurs objectifs commerciaux.
