Qu’est-ce qu’une recherche de mots clés ?

Une recherche de mots clés consiste à analyser divers termes, expressions et requêtes que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche, afin de trouver les meilleurs mots-clés à utiliser pour optimiser le référencement d’une page ou d’un site web et lui permettre d'être plus visible. 

Dans le domaine SEO, la recherche de mots clés est une pratique très courante. Une bonne recherche de mots clés constitue le fondement d'un bon référencement ! Si vous n'effectuez pas correctement votre recherche de mots clés, vous passez à côté de visites et de ventes potentielles.

Au travers d’une recherche de mots clés, vous pouvez analyser l'intention de recherche associée à un mot-clé, le volume de recherche qu’il génère, les termes connexes et les résultats historiques. Pour ce faire, vous pouvez utiliser la Google Search Console ou d’autres outils.

L'analyse des mots clés doit être effectuée avant de mettre en œuvre toute nouvelle stratégie SEO ou de mettre en ligne de nouvelles pages. Grâce à cette recherche, vous devez pouvoir trouver les meilleurs mots clés pour améliorer votre classement naturel et optimiser votre placement sur divers termes et requêtes spécifiques.

Quels outils utiliser pour une recherche de mots clés ?

Le monde du SEO regorge d'outils utiles pour vous aider dans vos missions. Cependant, tous ces outils ne sont pas égaux en termes de fonctionnalités et de fiabilité, notamment. Au travers de nos recherches, nous avons relevé des différences de résultats entre plusieurs outils. Certains n’indiquent pas le même volume de recherche pour un seul et même mot-clé, par exemple.

Mais alors, lequel utiliser ? Nous vous en présentons quelques-uns ci-dessous.

Google Keyword Planner

Google Search Console

Vous pouvez aussi utiliser Google Search Console pour effectuer une recherche de mots clés. Comme le Google Keyword Planner, cet outil doit être lié à votre site web. L'inconvénient principal de Google Search Console est qu'il ne récupère pas l'historique de données de votre site web (c'est-à-dire, les données de votre site avant qu’il soit lié à la Google Search Console).

Grâce aux données fournies par Google Search Console, vous pouvez améliorer votre stratégie d’optimisation de contenu et votre stratégie de netlinking. Cet outil vous permet de faire des comparaisons dans le temps, d’analyser des nombres d'impressions, de clics et des taux de clics (CTR).

Neil Patel

Il s'agit d'un outil tiers que vous pouvez utiliser gratuitement, au moins temporairement. C'est donc l'outil idéal si vous avez un petit budget et que vous ne voulez pas externaliser votre recherche de mots-clés. Une fois que vous avez saisi un mot-clé dans l’outil, il vous donnera automatiquement des suggestions de mots-clés. 

Neil Patel fournit également des informations sur la Search Difficulty (SD), qui signifie « difficulté de recherche ». Plus la Search Difficulty est élevée, plus la concurrence sur le mot-clé est forte (plus il sera difficile de bien se positionner sur ce mot-clé). En évaluant la SD, vous pouvez vous faire une meilleure idée de la pertinence du mot-clé pour vous et vos objectifs.

Ahrefs

Moz

À quoi faut-il prêter attention lors de la recherche de mots-clés ?

L’intention de recherche

Il s'agit de l'intention que l’internaute a lorsqu’il tape un mot-clé spécifique : cela peut-être s’informer ou faire un achat, par exemple. Selon cette intention, il peut être intéressant, ou non, de se positionner sur tel ou tel mot-clé. Il est donc essentiel de prendre en compte cette intention dans votre recherche de mots clés.

Un mot-clé tel que « Qu'est-ce que la recherche par mots-clés » est un mot-clé informatif. L’internaute n'exprime pas (encore) un désir immédiat d'acheter un produit ou un service, il veut simplement s’informer.

Les mots clés « externaliser le référencement » ou « externaliser l'analyse des mots clés » ont tous les deux une intention d'achat. Un mot-clé d'achat signifie que le chercheur a absorbé l'information et qu'il est prêt à acheter.

Si vous êtes un site e-commerce qui vend des produits ou services, il sera plus intéressant de choisir des mots-clés avec intention d’achat. Si vous êtes un blog, sans boutique en ligne, alors il sera préférable de vous placer sur des mots-clés avec intention de s’informer. À vous d’affiner votre sélection de mots-clés en fonction de ces intentions de recherche. Celles-ci sont d’ailleurs indiquées sur différents outils tels que Ahrefs.

Longueur des mots-clés

Les mots-clés longue traîne sont des recherches comportant deux mots ou plus. Les mots-clés courte traîne sont des recherches contenant un ou deux mots. Les mots-clés courte traîne étant plus communs, il est souvent plus difficile de bien s’y positionner : la concurrence est plus rude.

Prenons un exemple : en tant qu'entreprise d'ameublement, vous souhaitez figurer en haut des résultats Google sur le mot-clé « ameublement » (un mot-clé de courte traine). Seulement, vous êtes une petite PME, et face à la concurrence (les plus grandes entreprises du secteur), vous ne faites pas le poids.

De plus,  les mots-clés trop courts ne présentent pas toujours une intention de recherche très claire. Par exemple, avec le mot-clé « ameublement », que recherche l’internaute ? À meubler un bureau, une maison, une chambre ? Cherche-t-il à s’informer ou à trouver un prestataire pour l’aider dans ses travaux ?

Pour toutes les raisons citées ci-dessus, il peut-être intéressant de se rabattre sur des mots-clés longue traîne. Ils sont moins concurrentiels, et présentent souvent une intention de recherche plus claire. Plus la requête est longue, plus elle est révélatrice de l'intention du mot-clé.

Vous voulez en savoir plus ? Vous souhaitez être accompagné dans la réalisation de votre recherche de mots clés et optimiser le référencement de votre site web ? Chez Seeders, nous pouvons vous aider ! Nos experts peuvent mettre en place pour vous des stratégies de netlinking à l’international, de quoi vous permettre de générer du trafic durable et de qualité dans différents