¿qué es el SEO técnico?
El SEO técnico es una de las áreas más delicadas en las estrategias de SEO. El SEO técnico se basa en las estadísticas de rastreo y en la indexabilidad de un sitio web. Obviamente, la manera en que Google rastrea las páginas hoy en día no es la misma que la de hace unos años. Y es que con las nuevas y constantes actualizaciones e innovaciones que Google implementa, es complicado empezar a trabajar el SEO técnico sin ningún conocimiento previo. Es habitual que no todos los especialistas de marketing tengan todas las habilidades y conocimientos necesarios de SEO técnico. Por ello, nosotros te ayudaremos a través de esta guía sobre los temas y técnicas más relevantes.
¿por qué es importante el SEO técnico?
El SEO técnico es el primer paso para una página web de éxito
La mayoría de los sitios web tienen un rendimiento técnico insuficiente
Time to jump on a call with one of our SEO experts?
Trabajar con herramientas seo no significa ser un experto en SEO técnico
No es oro todo lo que reluce. Utilizar herramientas gratuitas suena atractivo, pero estas herramientas tienen limitaciones. Proporcionan información limitada sobre posibles problemas en el SEO técnico de tu página o, simplemente, no revelan todos los defectos.
A modo de ejemplo, la mayoría de las herramientas solamente inspeccionan el archivo robots.txt si éste está presente. Si lo está, según la herramienta gratuita, tienes este punto correcto. Sin embargo, hemos observado de primera mano que con frecuencia el archivo robots.txt no se completa adecuadamente y que, además, se excluyen o muy pocas o demasiadas páginas.
Comprender las claves del SEO técnico
Check list para un análisis de SEO técnico
Estructura del sitio web
La estructura del sitio web es un indicador importante para que Google indexe las páginas con menor o mayor prioridad. Esto se consigue añadiendo enlaces internos en el menú de la cabecera.
Si rediriges mucho contenido a una página determinada, esto le indica a Google que se trata de una página importante para ti, consiguiendo que clasifique la página con mayor prioridad. Una buena estructura de enlaces también evita la existencia de páginas huérfanas, es decir, las que no se enlazan desde ninguna otra página o sección de tu sitio. Debes evitar este tipo de páginas a toda costa.
Menú de la cabecera
El menú de la cabecera se utiliza como navegación dentro de un sitio web. Además, aparece en todas las páginas. Por eso, se trata de una parte esencial del SEO técnico. A continuación, se muestra cómo desarrollar un buen menú de cabecera.
- Piensa en términos de ingresos, márgenes y SEO cuáles son tus páginas más importantes. Presta también atención a los resultados de la investigación de palabras clave
- Añade estas páginas al menú de cabecera en un orden lógico y organizado
- Prueba el menú con diferentes herramientas de CRO como Hotjar
- Habla con alguno de tus stakeholders para que te dé su opinión sobre el menú
Cuantos más enlaces internos incluyas en el menú principal, menos valor se transmitirá a las páginas realmente importantes. Por ejemplo, imagina que tu sitio web tiene 15 páginas. Si muestras 7 de esas 15 páginas en el menú de cabecera, se traspasará más valor de enlace (link juice) a las 7 páginas, en contraste al que transmitiría si tuvieras las 15 páginas en el menú de cabecera. Por ello, debes asegurarte de que las páginas más importantes aparezcan en el menú de cabecera y no saturarlo con páginas menos valiosas.
Pie de página
Contenido
Velocidad de carga del sitio web
Tamaño de las imágenes
El tamaño de las imágenes se gestiona fácilmente con herramientas especializadas en SEO técnico. La forma más sencilla de entender el número de KB’s es utilizando Screaming Frog. A continuación, explicaremos con más detalle cómo obtener más información sobre estos datos.
- Instala Screaming Frog e introduce el nombre de dominio;
- Haz clic en «Iniciar» y espera a que termine el escaneo;
- Una vez finalizada la exploración, haz clic en «Imágenes». En una de las columnas, verás el tamaño de las imágenes. Esto se indica en la columna de «Tamaño”
- Haz clic en el botón «Exportar”
Una vez detectadas las imágenes que son demasiado grandes, lo segundo que puedes hacer es una selección de las que necesitan ser reducidas de tamaño. Puedes encontrar en Internet numerosas herramientas que te ayudarán a hacerlo. Por ejemplo, Image Compressor o Compress JPEG.
Cadena de redireccionamiento
Una cadena de redirecciones (redirecciones 301) se produce cuando hay más de una redirección entre la URL inicial y la URL de destino. Esto puede resultarle extraño al buscador de Google y, sobre todo, a sus rastreadores. Por ello, es importante saber detectarlas cuanto antes. Puedes hacerlo fácilmente con Screaming Frog. Para ello, haz lo siguiente:
- Ve a ‘Informes’ y haz clic en ‘Redirecciones’.
- A continuación, haz clic en ‘Cadenas de redireccionamiento”
Te permitirá exportar todas las cadenas de redirección del sitio web y obtener una visión general de todas. También, podrás cambiar los enlaces internos y establecer redirecciones 301 para asegurarte de que el buscador se dirige a la página correcta. A menudo, observamos redireccionamientos dentro de sitios web en los que sí se le envía a la URL de destino correcta, pero con 1 o 2 pasos intermedios. La mayoría de las veces, se trata de páginas antiguas a las que se les ha cambiado la URL. Este tipo de cadenas también causan problemas de velocidad de carga y necesitan ser arregladas. La versión de pago de Yoast elimina estos problemas. Cuando cambias una URL o eliminas una página, crea automáticamente una redirección 301.
Alojamiento
SEO y css/javascript
Uso inadecuado de css
Uso inadecuado de javascript
Javascript se utiliza para hacer que los elementos de una web se muevan y sean interactivos. Una mala implementación es perjudicial para el SEO técnico. Por ello, queremos darte una serie de consejos para cuando uses Javascript para SEO.
- Incluye siempre los elementos HTML más importantes en la versión no renderizada del código fuente
- Considera un menú de cabecera accesible para los rastreadores de Google
- Asegúrate de que la ventana gráfica esté compuesta únicamente por elementos HTML
- Implementa la función lazy-loading para los elementos Javascript
- Utiliza Javascript en línea
DISEÑO ADAPTABLE
La usabilidad móvil de un sitio web es cada vez más una prioridad. Sólo hace falta ver el Web Core Vitals y las últimas actualizaciones de Google. Por lo tanto, las posibilidades de subir en el ranking de Google con un diseño que no sea responsive se reducen. Algunos constructores de sitios web como WordPress ya incluyen un diseño responsive, además de ofrecer plugins especializados para implementarlo. En el caso de que no tengas un sitio web en WordPress, una alternativa es reconstruir tu sitio web actual con CSS. Para que tus diseños se vean bien y correctamente, puedes reducir los píxeles de la pantalla. El inconveniente de esto es que tienes que mantener dos sitios web, lo que conlleva un aumento de los costes. Recuerda que un sitio web puede tener dificultades con el diseño responsive y estos errores pueden ser causados por cualquier cosa. Para detectarlos, se suele utilizar Google Search Console.
Contenido duplicado
El contenido duplicado, ya sea interno o externo, es algo que siempre hay que evitar. Google penaliza el contenido duplicado, reduciendo el valor de las páginas. Para asegurarte de que estás evitando el contenido duplicado interno, es esencial priorizar los siguientes pasos:
- Establecer un enfoque de palabras clave por página. Para ello, una investigación de palabras clave te será de gran ayuda
- Asegurarse de que la página clave está separada
- Asegurarse de que la estructura de la URL de la página es correcta y de que la página importante está cerca de su fuente
- Agrupar el contenido y establecer redireccionamientos 301 desde las páginas antiguas
- Optimizar una de las dos páginas en conflicto con contenido y reducir el contenido de la otra página
- Establecer una etiqueta canónica
- Realizar link building
¿Cómo saber qué dos páginas causan contradicciones? Hay varias formas de averiguarlo. La primera solución es utilizar la herramienta Siteliner.com, introduciendo la URL de la página que consideres un posible duplicado de otra. También puedes optar por añadir el nombre del dominio (si no estás seguro de cuáles son las dos páginas en cuestión). Además de Siteliner, también dispones de la herramienta Screaming Frog. Dentro de los ajustes de configuración de Screaming Frog, puedes introducir el llamado «umbral» de contenido duplicado. Otra opción es introducir una palabra clave dentro de la función de búsqueda de todas las páginas HTML. Con estos pasos, podrás detectar posibles contenidos duplicados internos.
Códigos de estado http
Código de estado http-301
Código de estado http-404
Código de estado http-503
Etiqueta canónica
Sitemap
Un sitemap es un directorio en el que se muestran las páginas indexables del sitio web; puede introducirse como archivo XML y HTML. El primero está pensado para los rastreadores de Google y el segundo, para los usuarios. Un sitemap XML para un sitio web WordPress es fácil de instalar. Para ello, debes utilizar un plugin SEO como RankMath o Yoast. Además, debes enviar un sitemap a Google Search Console. Te recomendamos seguir las siguientes indicaciones a la hora de implementar el sitemap XML.
- Asegúrate de que las diferentes ubicaciones (tipo de página, país) se muestran en el sitemap. Esto se puede hacer con la etiqueta
- Asegúrate de que el sitemap XML es realmente un archivo de tipo XML
- Evita tener enlaces canónicos, no-index, 301-redirects en el sitemap
Robots.txt
En el archivo robots.txt, puedes marcar las páginas que los rastreadores de Google no deben inspeccionar ni indexar. Es el caso de, por ejemplo, páginas web especiales a las que sólo tiene acceso el propietario del sitio web o que tienen tipos de archivo especiales como PHP. A continuación, se presentan algunos consejos para dar forma al archivo robots.txt:
- Implementa el archivo robots.txt detrás del dominio raíz (sin subcarpetas)
- Haz siempre referencia al sitemap XML desde dentro del archivo
- No excluyas archivos CSS u otros archivos que estén alineados con el diseño y la funcionalidad de tu sitio web
- Asegúrate de desautorizar o permitir en el orden correcto.
HREFLANG attribute
El atributo hreflang no es relevante para sitios web de ámbito nacional. El atributo hreflang es interesante para sitios web con un enfoque internacional que tengan varias versiones en distintos idiomas. Para indicar correctamente a Google cuál es la extensión de idioma adecuada (por ejemplo, inglés británico o americano), es importante una buena implementación del atributo hreflang. Google ha preparado un documento que analiza el atributo hreflang en detalle. He aquí algunos consejos:
- Asegúrate de que el código del país y del idioma están en el orden correcto. Empieza por el idioma y especifícalo con el país
- Establece siempre el X-default. El X-default es la opción alternativa para los rastreadores. Es la página sin una orientación específica de un país
- Si un idioma concreto no tiene página, no hagas nunca referencia a la página de inicio
Creating a technical SEO scan: where to start
So, let’s get the ball rolling! In this final chapter, we’ll spend some time on creating a technical SEO analysis.