mayo 23, 2024
Es posible que en este año, 2025, te estés cuestionando si estás siguiendo la dirección correcta con respecto a tu sitio web y a la estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO). Tal vez tengas el objetivo de llegar al TOP 3 de los resultados de Google y estés buscando la ayuda adecuada para lograrlo. Si este es el caso, has llegado al lugar indicado.En esta guía, recibirás información importante acerca de dos aspectos esenciales en el SEO: la parte técnica y la de contenido. Además, nuestros especialistas te brindarán su punto de vista sobre cómo estar preparado para alcanzar el éxito, cuáles son las cosas que debes tener en cuenta y cuáles evitar durante este 2025.El SEO en 2025 está en un proceso de cambio continuo y, a veces, puede ser difícil medir el impacto de las últimas tendencias y actualizaciones. Incluso los profesionales de marketing experimentados a menudo tienen dificultades para mantenerse al día con el algoritmo de Google, que puede tener un gran impacto en el éxito de las estrategias de SEO de 2025. Pero no te preocupes, ¡tenemos algo emocionante para ti! Nuestros expertos en SEO te ofrecen una visión del futuro del SEO en 2025, junto con consejos prácticos para ayudarte a alcanzar los primeros lugares en los resultados de búsqueda.
Índice
Comienza con una revisión de SEO 2025
Para mejorar en el año 2025, es importante que termines las tareas pendientes que tenías en mente. Tal vez hayas olvidado algunas de ellas o no les hayas prestado la debida atención anteriormente. También es recomendable que revises las optimizaciones que ya has realizado en el pasado y te preguntes si es necesario actualizarlas o si harías algo distinto si lo hicieras ahora. Si eres nuevo en el ámbito del SEO, quizá lo que quieras es comenzar una estrategia completamente nueva el próximo año. En cualquier caso, es crucial que reserves tiempo en tu agenda para revisar y completar una lista de verificación de SEO.
Conceptos Básicos de SEO
- Crea un archivo Robots.txt
- Asegúrate de que tu sitio web sea indexable
- Encuentre las herramientas de SEO adecuadas para el próximo año
On-Page y contenido
- Comprueba el contenido duplicado en tu sitio web
- Jerarquía de encabezados: estructura tu contenido (H1, H2, H3)
- Corrige las etiquetas de título duplicadas
- Corrige las meta descripciones faltantes (155-160 caracteres + agrega una palabra clave)
- Optimiza las imágenes para SEO, piensa en los tamaños adecuados de imagen
- Organiza grupos temáticos
- Utiliza tus datos para estrechar aún más las áreas de enfoque y las oportunidades
- Comprueba/coloca etiquetas canónicas
- Actualiza el contenido existente/obsoleto
- Responde la pregunta en tu contenido ‘La gente también pregunta’
- Utiliza las reglas de oro de contenido útil al escribir contenido
Investigación de palabras clave
- Identifica a tus competidores
- Identifica a los líderes de la industria
- Encuentra varias combinaciones de palabras clave que sean long-tail
- Crea una visión general de palabras clave
- Realiza un análisis de brecha de palabras clave
- Selecciona tus palabras clave centrales/foco
- Analiza la intención en las páginas que se clasifican en el ranking
Off-Page SEO
- Analiza el perfil de tus competidores
- Encuentra enlaces entrantes malos
- Apunta a los enlaces rotos de tus competidores
- Considera el Digital PR
- Distribuye los enlaces correctamente a diferentes páginas
SEO técnico
- Inspecciona tus URLs
- Siempre utiliza protocolos HTTPS
- Comprueba la capacidad de rastreo
- Asegúrate de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles
- Revisa tu velocidad de carga
- Comprueba las cadenas de redirección (3xx)
- Chequea los enlaces rotos (4xx)
- Comprueba los errores del servidor (5xx)
- Asegúrate de tener una estructura de sitio limpia
- Genera y presenta un sitemap
Herramientas principales de SEO en 2025
Si quieres ser un experto en SEO, es fundamental que cuentes con herramientas de alta calidad que te permitan analizar minuciosamente a tus competidores. Para ayudarte a mejorar tus prácticas de SEO en 2025, hemos preparado una lista de herramientas que serán de gran utilidad.
Herramientas de SEO 2025:
- Google Search Console
- Screaming Frog
- Google Analytics
- Semrush
- Ahrefs
- Google ‘La gente también pregunta’
- Moz
- OpenAI’s ChatGPT
“Me encanta Google Search Console, en mi humilde opinión, es la mejor herramienta de SEO disponible. En primer lugar, te muestra de inmediato cuán visible eres en relación con tu audiencia y dónde están las grandes oportunidades. Además de esto, también deja en claro cómo está funcionando tu sitio web en el motor de búsqueda y cuánto de tu sitio web Google realmente ve (rastrea)”.
- Dennis Akkerman, CEO
El contenido es la clave en 2025
En el 2025, el contenido es fundamental para sobresalir entre tus competidores y demostrar tu conocimiento en el tema. Es crucial que crees contenido original y valioso para los visitantes, ya que no se puede permitir escribir contenido que no agregue valor. Hablaremos sobre algunas actualizaciones importantes para optimizar tu estrategia en el 2025, comenzando por el lanzamiento del chatbot de Open AI.
Chat Open AI
Este chatbot ha generado gran interés en el mundo del SEO de 2025 y es importante conocer su impacto y cómo puede afectar en el futuro.
«El chat de Open AI va a cambiar todo el mercado de SEO de 2023 en adelante. No se debe copiar ciegamente el contenido a través de este chat, porque se necesita creatividad, pero definitivamente puede ayudar a obtener ideas. Podrías poner algunas palabras clave allí, y la IA puede ordenarlas por intención.»
- Dennis Akkerman, CEO
Open AI ha desarrollado un chatbot basado en inteligencia artificial que busca mejorar la comunicación con humanos de forma natural. Este chatbot es capaz de recibir instrucciones y llevar a cabo tareas, entre ellas la de generar contenido escrito. No obstante, no podemos afirmar que esta herramienta sustituirá a los escritores humanos, ya que más bien se trata de una herramienta que puede facilitar y optimizar el proceso de escritura de contenido.
«Desde mi perspectiva, deberías usar herramientas para inspirarte. La creatividad sigue siendo muy importante porque la IA solo puede crear cosas que ya están en Internet, no puede crear algo que esté en tu mente».
- Dennis Akkerman, CEO
Pero ya basta del futuro, ¡adentrémonos en un breve recorrido por la historia del SEO!
Actualizaciones de google y su impacto en el SEO de contenido
Hace unos años, muchos dueños de sitios web empleaban técnicas poco éticas y engañosas de SEO, conocidas como «sombrero negro» o “black hat”, como por ejemplo, incluir palabras clave de manera oculta o camuflada en el texto o el código del sitio web. En aquel entonces, lo importante no era tanto crear un contenido de calidad que brindara valor a los usuarios, sino más bien enfocarse en hacer que el sitio web obtuviera una clasificación alta en los resultados de búsqueda. Sin embargo, con el paso del tiempo, las cosas han cambiado y Google también. Ahora, estas prácticas poco éticas ya no funcionan e incluso pueden provocar grandes penalizaciones, ya que, al igual que con otros trucos de sombrero negro, Google ha logrado detectarlos y ajustar sus algoritmos. A continuación, repasaremos algunas de las grandes actualizaciones del algoritmo de Google.
«Google también utilizará más herramientas para entender mejor el contenido, lo que significa que para el 2023 indexarán párrafos con mucha más frecuencia y mostrarán solo esos párrafos en lugar de toda la página.»
- Dennis Akkerman, CEO
La actualización bert
En 2019, Google introdujo un importante cambio en su algoritmo llamado BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). Esta actualización mejoró significativamente la capacidad de Google para comprender el lenguaje natural, incluyendo el contexto y el significado de palabras y frases. Como resultado, Google empezó a valorar más la naturalidad en la escritura del contenido en los sitios web.
En respuesta a la actualización de BERT, Google lanzó otra actualización que tuvo un impacto aún mayor. En los siguientes párrafos, vamos a analizar el efecto de esta nueva actualización y las implicaciones que podría tener para el SEO en el futuro. Pero antes, hablemos de la actualización más reciente de Google: MUM.
La actualización mum
The Multitask Unified Model (MUM) update landed in June of 2021. It entailed an algorithm created to break down language barriers and improve search experiences. This was a much more powerful tool, compared to less impactful updates like BERT. It not only understands language, but it also generates the language itself. The update also emphasizes video, audio, and image content. It will help Google gain deeper insights and find more useful information for user searches.
La actualización de contenido útil
En agosto de 2022, Google lanzó la actualización «contenido útil» con el objetivo de mejorar la experiencia del usuario en su plataforma. A diferencia de las actualizaciones anteriores, esta actualización se enfocó en conectar mejor a las personas con información relevante y valiosa. En esencia, la actualización busca proporcionar resultados de búsqueda más útiles y satisfactorios para los usuarios.
“La actualización de contenido útil tiene como objetivo recompensar mejor el contenido donde los visitantes sienten que han tenido una experiencia satisfactoria, mientras que el contenido que no cumple con las expectativas del visitante no funcionará tan bien”.
- Google sobre la actualización
La intención y relevancia del contenido valioso para Google queda evidenciada con el nombre de la actualización «contenido útil». Como resultado, los sitios web que ya producían contenido valioso no se vieron afectados por esta actualización.
En caso de tener dudas acerca de la calidad del contenido, Google ha creado una serie de preguntas para asegurar que el contenido esté actualizado y sea útil para los usuarios. Estas preguntas pueden ayudar a garantizar que el contenido no sea afectado negativamente por futuras actualizaciones.
Preguntas útiles de Google que puedes responder para tu negocio
- ¿Tienes una audiencia existente o prevista para tu negocio o sitio web que encontraría valioso tu contenido si lo recibiera directamente de ti?
- ¿Se nota claramente que tienes experiencia de primera mano y un profundo conocimiento en el contenido que compartes? Por ejemplo, ¿has utilizado un producto o servicio específico o has visitado un lugar en particular?
- ¿Tu sitio web tiene un propósito o enfoque claro y definido?
- ¿Después de leer tu contenido, alguien se sentirá más informado y capacitado para alcanzar su objetivo?
- ¿Alguien que haya leído tu contenido se irá sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria?
- ¿Estás teniendo en cuenta nuestras guías para las actualizaciones principales y las revisiones de productos?
Ver, pensar y cuidar
En el ámbito del marketing, se emplea comúnmente el modelo conocido como «ver, pensar y cuidar» para describir las fases por las que pasa un cliente. Con la reciente actualización, es crucial considerar un cambio adicional en la intención del contenido que se redacta.
- La fase de VER (conciencia)
- La fase de PENSAR (orientación)
- La fase de HACER (compra)
- La fase de CUIDAR (construir una conexión con el comprador)
Aún hay muchas personas que escriben contenido con la intención de vender o persuadir al lector en las fases de «pensar y hacer» o «ver y cuidar». Pero debido a la prevalencia de sitios web con intenciones comerciales, la actualización del contenido valioso ha generado un cambio. Ahora, el contenido es clasificado con mayor éxito si es literalmente «útil» y provechoso. Por eso, es importante actualizar tu contenido antiguo con esta «nueva» intención, si aún no lo has hecho. Utilizar palabras clave de cola larga (long-tail) en combinación con esta nueva intención puede brindar numerosos beneficios de SEO en 2025.
¿Qué es contenido útil? El contenido…
- Hecho para la audiencia (útil y valioso)
- Responde a las consultas de búsqueda de los usuarios
- Escrito con experiencia
- Agrega algo nuevo, como datos, perspectivas o respuestas a preguntas.
- Responde a las fases: «ver, pensar y cuidar».
¿cómo afectan estas actualizaciones de Google a tu SEO en 2025?
¿Sigues usando palabras clave de forma exagerada en tu contenido, lo que hace que parezca poco natural? Entonces es momento de abandonar esas prácticas desactualizadas, ¿no crees? La clave ahora es asegurarte de que tu contenido tenga un enfoque natural, incluya palabras clave de forma adecuada (sin saturar) y se base en una investigación sólida. Con la actualización de MUM, Google también está prestando más atención al contenido visual, como videos e imágenes. Si logras escribir contenido que estimule la imaginación de tu audiencia y les haga sentir muy bien atendidos, entonces sabrás que estás en el camino correcto.
Es posible que te preguntes cómo asegurarte de que la actualización de tu contenido tenga un impacto positivo en términos de SEO. Afortunadamente, hay una técnica simple para lograrlo: se llama E-A-T. Sentimos desilusionarte: esto no tiene nada que ver con la comida, pero sí tiene que ver con aumentar tu puntaje de SEO, lo que es motivo suficiente para seguir leyendo. Te proporcionaremos algunos conocimientos prácticos que puedes aplicar de inmediato.
«Creo que el truco está en no estresarse por estas actualizaciones de Google. Si cumples con las reglas y directrices principales de Google, la probabilidad de ser afectado por una actualización de Google es realmente baja. Además, vemos que Google está dando menos penalizaciones por mal comportamiento. Últimamente, a veces simplemente elige ignorar las señales que no son (en su opinión) correctas. En cuanto a mantenerse al día con las actualizaciones, sugiero seguir a algunos expertos en SEO en Twitter, como Aleyda Solis o Lilly Ray, y también hay sitios web como Search Engine Land que ofrecen muchas ideas. Por último, es inteligente seguir la cuenta de Twitter de Google, donde hacen anuncios sobre las actualizaciones de Google.»
- Dennis Akkerman, CEO
¿qué es E-E-A-T?
A finales del 2022, Google actualizó las directrices de E-A-T. Se agregó una E adicional, que significa «experiencia». Pero, ¿por qué fue necesaria esta actualización adicional? Comencemos con una breve explicación sobre dónde comenzó: las directrices de E-A-T. E-A-T forman parte del algoritmo de Google y se incluyen en sus directrices de evaluación de calidad de búsqueda. Esta directriz le dice a Google si el contenido es valioso para los lectores y si debería clasificarse bien (o no…).
¿Pero qué tienen que ver estos términos en realidad?
El nuevo E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness,Trustworthiness) significa Experiencia, Experto, Autoridad y Confianza:
- La experiencia del creador de contenido
- La experiencia del experto en el tema del contenido
- La autoridad del creador de contenido, el contenido en sí y el sitio web
- La confiabilidad del creador de contenido, el contenido en sí y el sitio web
Lo que dicen las guías actualizadas de Google sobre E-E-A-T:
«Se considera en qué medida el creador del contenido tiene la experiencia necesaria real y de primera mano para el tema. Muchos tipos de páginas son confiables y logran su propósito de manera efectiva cuando son creadas por personas con mucha experiencia personal. Por ejemplo, ¿en quién confiarías más: en una reseña de producto escrita por alguien que ha usado personalmente el producto o en una «reseña» escrita por alguien que no lo ha hecho?»
Lo que podemos concluir de esto es que Google valora cada vez más los sitios web donde el creador del contenido tiene experiencia en su campo. Por consiguiente, la experiencia guarda una relación indirecta con la generación de enlaces de alta calidad que hagan referencia a ti como creador de contenido o a tu sitio web.
El Digital PR y el link building son estrategias que ya no pueden faltar para lograr esto. Tanto si tienes poca o mucha experiencia, en cualquier caso, estas estrategias están diseñadas para construir autoridad y pueden ayudar enormemente a clasificar alto en el ranking, cumpliendo todos los aspectos de E-E-A-T. Ten en cuenta, también, que incluir el nombre del autor en tu sitio web, haciendo referencia a tu experiencia como experto en la materia es muy importante.
«Espero que Google amplíe y expanda su política de Google E-A-T. Eso significa que los sitios web tendrán que poner más esfuerzo en demostrar quién está detrás del contenido y cuál es su nivel de autoridad».
- Dennis Akkerman, CEO
Con esto en mente, puedes empezar a aplicar las reglas E-A-T en la optimización de tu contenido. Para ello, puedes seguir los siguientes pasos:
Paso 1: Observa detenidamente a tus competidores. Analiza qué temas importantes están tratando y de qué manera puedes utilizar y mejorar su contenido de manera única. Por ejemplo, ¿hay temas de nicho específicos que aún no han abordado? Especialmente, considera cómo puedes responder mejor que tus competidores a la categoría «la gente también pregunta».
Paso 2: Crea contenido regularmente y mantén el contenido actualizado. Implementa nuevos hechos, nuevas investigaciones o posiblemente tendencias en curso.
Paso 3: Encuentra formas de hacer que tú como creador de contenido y tu sitio web sean más confiables. Éstas pueden incluir perfiles de autor, enlaces a tu sitio web/nombre a través de otras plataformas confiables y certificados/marcas comerciales que demuestren que los productos que vendes son confiables. Pero también recuerda que mantener actualizado tu sitio web y adaptarte a las actualizaciones de Google y los últimos estándares de seguridad también son factores que indican fuertemente la confiabilidad.
Paso 4: Las opiniones fuertes y detalladas de clientes satisfechos también son un indicador muy importante para Google. Entonces, tal vez sea hora de abrir tu correo electrónico y enviar una encuesta para pedir a tus clientes su opinión para el próximo año.
Paso 5: Echa un vistazo a las imágenes u otros medios que has implementado en tu sitio web. Está bien hacer una revisión crítica para ver si este contenido aún cumple con los estándares de calidad actuales. Del mismo modo que en la redacción de textos, también es importante que tus imágenes promuevan de manera efectiva tu marca.
Enriquece tu contenido con SEO técnico en 2025
Además de optimizar el contenido, hay otros aspectos que harán que tu estrategia esté lista y a la altura este 2025. Echa un vistazo a los siguientes puntos para asegurarte de estar completamente listo para comenzar.
Fragmentos destacados
Los fragmentos destacados (o featured snippets en inglés) son fragmentos de texto que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google (la posición 0). Proporcionan a los usuarios respuestas rápidas a sus consultas de búsqueda. Los fragmentos destacados tienen una mayor probabilidad de aparecer cuando los usuarios realizan búsquedas que requieren información detallada para responder preguntas específicas en los motores de búsqueda. ¡Esto significa que puedes ganar un lugar en la parte superior a través de la redacción de contenido! ¡Qué genial! Asegúrate de alcanzar este lugar en el 2025 escribiendo respuestas a las preguntas de los buscadores.
Fragmentos enriquecidos
Los fragmentos enriquecidos son resultados de búsqueda de Google que muestran datos adicionales. Por lo general, esta información adicional se extrae de los datos estructurados presentes en el HTML de una página .Los resultados enriquecidos agregan interés visual, más información y mayor utilidad para los buscadores. Algunas tipologías comunes de fragmentos enriquecidos incluyen:
- Organización
- Música
- Recetas
- Reseñas
- Marcado de producto
- Principales historias
- Video
- Eventos
Probablemente haya algunos de esta lista a los que puedas agregar datos estructurados. ¿A qué estás esperando? Añade lo siguiente en mayúsculas a tu lista de tareas pendientes: ¡agregar datos estructurados a mi estrategia para 2025! Los fragmentos enriquecidos harán que tu sitio web se vea confiable, lo que no solo es un factor de clasificación, sino que también es extremadamente importante para tu tasa de clics.
Prepárate para el SEO de 2025
With this information and tips from our experts, we hope to have you well-oriented toward 2025! Apply the steps to your strategy so that this year you are ready to meet the goals that might help you to finally rank on the top page of Google!
Link building y SEO en 2025
Por último, pero no menos importante, un elemento importante de tu estrategia es el link building.
¿Por qué es importante combinar el link building con el SEO?
El propósito del link building es mejorar tus clasificaciones en los motores de búsqueda para palabras clave específicas. Para ello, el número de enlaces que apuntan desde otros sitios web a tu sitio web (que se llama perfil de enlaces) y el valor de esos otros sitios web juegan un papel importante en el proceso de clasificación. Combinados con el plan de contenido de SEO a largo plazo, los backlinks pueden ayudarte a lograr autoridad más rápido. Pero debes tener cuidado, el link building en combinación con SEO solo funciona si se hace correctamente y utilizando backlinks de alta calidad.
Breve resumen:
Ahora que hemos llegado a la parte final, te ofrecemos un pequeño resumen de los pasos más importantes que no debes olvidar para preparar tu sitio web para el 2025.
Un resumen rápido de lo que debes hacer:
- Asegúrate de que todos los aspectos técnicos estén en orden utilizando la lista de verificación de SEO en 2025
- Utiliza buenas herramientas de SEO para asegurarte de obtener los mejores resultados
- Enfócate en escribir contenido valioso, asegurándote también de utilizar la intención de «ver y cuidar»
- Sigue los pasos en la guía para aplicar la regla de E-A-T a tu contenido
- Incluye un plan de contenido basado en palabras clave de long-tail para el próximo año en tu estrategia
- Escribe contenido que responda a las preguntas importantes de tu audiencia
- Agrega datos estructurados a tu estrategia para el 2025
- Utiliza el link building en combinación con SEO
SEO Specialist
Jouke Furda es un Especialista en SEO en Seeders Zwolle. Con una sà³lida formacià³n en optimizacià³n de motores de bàºsqueda, Jouke aporta una gran experiencia y experiencia al equipo de Seeders. Dedicado a ayudar a los clientes a mejorar su visibilidad online y a aumentar el trà¡fico orgà¡nico a sus sitios web, Jouke se compromete a ofrecer resultados que superen las expectativas.
