El punto de partida

Operando en el sector ultra-competitivo de la impresión online, para Drukwerkdeal no bastaba con tener visibilidad; la marca necesitaba establecerse como una autoridad indiscutible en el mercado. El principal desafío consistía en aumentar el tráfico orgánico y, simultáneamente, reforzar significativamente el reconocimiento de marca (brand awareness) para mantenerse por delante de una competencia muy agresiva.

Antes de implementar cualquier táctica, el equipo comenzó con una auditoría exhaustiva del perfil de backlinks existente y de la estructura de contenidos. Este análisis técnico se combinó con un estudio de la competencia para identificar brechas de visibilidad en las páginas de resultados de Google (SERPs). Basándonos en estos datos, definimos KPIs claros —centrados en el crecimiento del tráfico y las menciones de marca— y establecimos una hoja de ruta con revisiones trimestrales para garantizar la máxima agilidad.

La estrategia

La estrategia se diseñó como una evolución a varios años vista, partiendo de la premisa de que el SEO moderno requiere tanto una base técnica sólida como una amplia relevancia cultural.

Los cimientos (2023–2024): Inicialmente, el foco se puso en una campaña robusta de Linkbuilding. El objetivo era aumentar sistemáticamente la Autoridad de Dominio (DA) mediante ubicaciones de alta calidad y relevancia temática. Este «trabajo de base» fue esencial para dotar a Drukwerkdeal de las señales de confianza (trust signals) necesarias para posicionarse en palabras clave comerciales de alto volumen.

El giro hacia el PR Digital (2025): Reconociendo el cambio en la forma en que los motores de búsqueda —y específicamente las herramientas de búsqueda por IA— interpretan la autoridad de marca, la estrategia pivotó hacia el PR Digital en 2025. Fuimos más allá de los enlaces estándar para centrarnos en conseguir «menciones de marca» en medios de primer nivel (Tier-1).

La lógica detrás de esto fue doble:

1. Preparación para la IA: Las experiencias de búsqueda generativa (SGE) priorizan las marcas que son citadas por fuentes de noticias autorizadas.

2. Visibilidad masiva: Al lanzar campañas de PR creativas y basadas en datos, aseguramos apariciones en medios de noticias nacionales y revistas de estilo de vida.

De este modo, Drukwerkdeal no solo conseguía enlaces, sino que se convertía en noticia, enviando a los algoritmos señales de autoridad potentes que el Linkbuilding clásico no puede generar por sí solo.

Los resultados

La transición de un enfoque puramente técnico a un modelo híbrido de PR Digital creó un efecto multiplicador en el rendimiento de Drukwerkdeal. Al superponer campañas de PR creativas sobre la sólida base SEO construida en los años anteriores, el dominio experimentó un aumento tanto en las métricas duras como en la percepción del mercado. La marca comenzó a aparecer en publicaciones de gran autoridad donde sus competidores no estaban presentes, capturando así una mayor cuota de voz (Share of Voice).

Los resultados clave incluyen:

• Un aumento del +20% en tráfico orgánico en un periodo de 12 meses.

• Obtención de reportajes de valor y menciones de marca en grandes cabeceras holandesas como De Telegraaf, AD.nl, ELLE y De Gelderlander.

• La marca es citada cada vez con más frecuencia en los resultados de búsqueda generativa, una consecuencia directa de las menciones en medios de alta calidad.

•  Un incremento sustancial de la Autoridad de Dominio resultante del efecto acumulativo de los enlaces fundacionales y los backlinks de PR premium.