Crecimiento exponencial en la visibilidad online en el mercado de seguros de automóviles con la ayuda de PR digital

La Premisa

Univé es una de las compañías de seguros más grandes y conocidas de los Países Bajos, con más del 10% de la población como cliente. Sin embargo, con el creciente panorama del mercado y la creciente competencia entre las aseguradoras por las mismas palabras clave, los costos de estas palabras clave clave aumentan y se vuelve más difícil competir con presupuestos limitados. En un mercado así, pronto se convierte en una batalla sin ganadores, en la que se desperdicia mucho dinero. ¡Esto subraya aún más la necesidad de encontrar soluciones nuevas e innovadoras!

Los Objetivos

Podemos dividir los objetivos de la estrategia de PR digital en objetivos SEO y objetivos mediáticos, a saber:

• Obtener una posición de liderazgo en términos de visibilidad en palabras clave relacionadas con los «seguros de coche».
• Lograr una posición estable en el top 5 para las palabras clave altamente competitivas «auto verzekering» (seguro de coche) y «autoverzekering» (seguro de automóvil) (ambas palabras clave tienen más de 90.000 búsquedas). Además, nuestro objetivo es mejorar la posición promedio para todas las palabras clave relacionadas con el sector de seguros de automóviles. Esto significa un mínimo de 10 nuevas posiciones número 1, 10 posiciones top 3 y otras 10 nuevas posiciones top 5.
• Lograr una posición estable en el top 5 para las palabras clave altamente competitivas «auto verzekering» (seguro de coche) y «autoverzekering» (seguro de automóvil) (ambas palabras clave tienen más de 90.000 búsquedas). Además, nuestro objetivo es mejorar la posición promedio para todas las palabras clave relacionadas con el sector de seguros de automóviles. Esto significa un mínimo de 10 nuevas posiciones número 1, 10 posiciones top 3 y otras 10 nuevas posiciones top 5.
• Alcanzar un valor mediático de al menos 15.000 euros por campaña digital con un valor de enlace de al menos 5.000 euros. Esto establece el objetivo mediático total en 100.000 euros, con un valor de enlace total de 25.000 euros.

La Estrategia

Para enfrentar la competencia de las innumerables aseguradoras que se centran en palabras clave relacionadas con seguros de coche, se requiere una nueva estrategia. Después de múltiples sesiones de lluvia de ideas y análisis de mercado exhaustivos, concluimos que Univé necesitaba principalmente backlinks de alta calidad con una alta autoridad. Y para lograr esto, nuestros expertos han desarrollado una estrategia de PR digital. Para desarrollar aún más esta estrategia, nuestro equipo comenzó con extensas sesiones de lluvia de ideas sobre contenido. Durante estas sesiones, Seeders ha desarrollado una estrategia de PR digital efectiva que conecta los aspectos de búsqueda, digitales y de PR. El PR digital es un método adecuado y relativamente nuevo para hacer que las marcas sean visibles online y al mismo tiempo mejorar sus resultados de búsqueda.

El éxito del PR digital está determinado por la calidad y el valor de noticia del contenido. De esta manera, también minimizamos la posibilidad de que el contenido sea copiado por la competencia directa o indirecta. Al crear comunicados de prensa con un alto valor de noticia, creamos contenido que los medios no pueden (y no van a) ignorar. Para las marcas, los resultados se traducen en una mayor exposición, backlinks fuertemente marcados y una mayor confianza en la marca.

Comenzamos con un enfoque colaborativo, creando contenido único y digno de noticia junto con el cliente. Basándonos en los resultados del análisis, hacemos una lluvia de ideas sobre ángulos relevantes para el comunicado de prensa que destaquen la marca Univé de manera positiva. Siempre preparamos varios comunicados de prensa, cada uno con un ángulo diferente (por ejemplo, regional versus nacional), lo que aumenta la probabilidad de que los periodistas recojan la historia y escriban un artículo sobre ella. Esto luego agrega valor a través de un backlink al sitio web Univé.nl. Después de la publicación del comunicado de prensa, monitoreamos las menciones y verificamos si se ha incluido un enlace. Cuando una campaña finaliza, el valor del enlace de la página de noticias mantiene su valor como referencia a una página de destino atractiva.

Los Resultados

El resultado de varias campañas exitosas ha generado una gran cantidad de valor de enlace. Al redirigir eficazmente el valor del enlace a las páginas de destino, hemos logrado realizar mejoras significativas en las posiciones dentro de los resultados de búsqueda orgánicos. Esta es una hazaña notable, particularmente dados los altos presupuestos y la saturación del segmento de mercado en el que opera Univé. A continuación se muestra un resumen detallado de los resultados logrados por objetivo individual.

Resultado Objetivo 1 Un aumento del segundo lugar con 83,1% al primer lugar con 93,1%.

Resultado Objetivo 2

• La clasificación para ‘Autoverzekering’ (Seguro de automóvil) subió de la posición 4 a la posición 2.
• La clasificación para ‘Autoverzekering’ (Seguro de automóvil) subió de la posición 6 a la posición 5.
• 17 nuevas posiciones número 1;
• 18 nuevas posiciones top 3;
• 10 nuevas posiciones top 5.

Resultado Objetivo 3

• En total, se han logrado 135 menciones.
• El comunicado de prensa con el menor número de menciones es 38.
• El comunicado de prensa con el mayor número de menciones fue 56.

Resultado Objetivo 4

• El valor mediático promedio de una campaña de PR es de 24.932 euros.
• El valor de enlace promedio de una campaña de PR es de 11.005 euros.
• El valor mediático total de la estrategia de PR digital asciende a 104.795 euros.
• El valor total del enlace de la estrategia de PR digital asciende a 33.015 euros.