Cómo logramos un valor PR de € 170.000 con PR digital

Objetivos

El objetivo de la estrategia de PR digital de Beestjes Kwijt era aumentar la visibilidad de la plataforma. Para evaluar si se lograba este objetivo, se establecieron cuatro Indicadores Clave de Rendimiento (KPI) diferentes. Uno de esos KPI es el número de enlaces de alta calidad en plataformas de medios con mucho tráfico, como los sitios web de noticias. Otro KPI era alcanzar un valor mediático mínimo de € 10.000 por comunicado de prensa. Finalmente, el valor del enlace es una indicación del éxito. A esto se le asignó un valor de al menos € 5.000 por comunicado de prensa. Basándose en estos KPI, Seeders comenzó a determinar la estrategia y a elaborar un plan de acción.

La Estrategia

Para una ejecución exitosa, se comenzó con la formación de un equipo multidisciplinar, compuesto tanto por Beestjes Kwijt como por Seeders. En diferentes sesiones se definieron los ángulos de enfoque y se elaboró una planificación de contenido. El siguiente paso fue determinar las fuentes de datos y realizar análisis de datos. Se analizó toda la información que Beestjes Kwijt recibía de clientes (potenciales) tanto a través del servicio de atención al cliente como a través de diversos canales de comercio electrónico. ¿Un pico en el número de solicitudes de exterminadores contra ratones? ¿Hay quizás una plaga de ratones y una razón para escribir un comunicado de prensa? ¡Sí!

Los comunicados de prensa se redactaron utilizando un ángulo de enfoque relevante y datos de calidad. Totalmente a medida, ya que un comunicado de prensa para los medios regionales no siempre es igual de relevante para los medios más grandes y viceversa. Por lo tanto, escribimos varios comunicados de prensa, cada uno con un ángulo relevante por plataforma. El último paso, el outreach, resultó en más de 250 menciones exitosas en plataformas relevantes con una DA alta.

«Este fue el punto de partida de una colaboración exitosa. Con un pequeño adelanto: más posiciones top 1 en Google y más de 260 menciones gracias al PR digital.»

Los Resultados

El objetivo de aumentar la visibilidad online de Beestjes Kwijt se ha superado con creces. Los esfuerzos de nuestra estrategia de PR digital han resultado en nada menos que 268 menciones en diferentes plataformas. En su totalidad, la estrategia ha alcanzado un valor mediático de € 170.000 y un valor de enlace de más de € 85.000. El logro de estos KPI contribuye a su vez al objetivo superior: obtener más enlaces con un valor DA más alto, crear más conocimiento de marca y un crecimiento en el tráfico hacia el sitio web de Beestjes Kwijt.

Además, Beestjes Kwijt también ha subido considerablemente en los resultados de búsqueda. Así, han surgido 14 nuevas posiciones top 1, 22 nuevas posiciones top 3 y 6 nuevas posiciones top 5. En resumen: una gran mejora en la visibilidad online.