mayo 29, 2024
Los másters universitarios se han convertido en uno de los principales productos de universidades y escuelas, ya sean públicas o privadas. Además, son un polo de atracción de estudiantes de otras ciudades o países, por lo que las principales ciudades de España acaban compitiendo entre ellas por contar con la mayor variedad de másters posible. Cómo es lógico, la guerra de precios, los contenidos o el profesorado también juegan un papel fundamental en la toma de decisión del estudiante, ¿o deberíamos empezar a llamarle ya cliente?
¿qué datos toma el estudio sobre las tendencias de búsqueda de másters en españa?
Para analizar las ciudades con más volumen de búsqueda de másters hemos partido de un listado de 21 tipos de másters que son tendencia en la actualidad:
¿qué datos toma el estudio sobre las tendencias de búsqueda de másters en españa?
Para analizar las ciudades con más volumen de búsqueda de másters hemos partido de un listado de 21 tipos de másters que son tendencia en la actualidad:
A continuación, hemos procedido a combinar los principales términos de búsqueda con cada una de las ciudades con más ofertas de másters en España. Asimismo, algunos ejemplos de palabras clave analizadas han sido “master abogacía Barcelona” o “master seo valencia”. Para averiguar los volúmenes de búsqueda hemos utilizado el Planificador de palabras clave de Google Ads, teniendo en cuenta los resultados de los últimos 12 meses.
Madrid, la primera opción al buscar másters en españa
Tal y como se puede observar en las gráficas, Madrid y Barcelona copan las búsquedas de másters del país. Madrid es la ciudad con volúmenes de búsqueda más altos, aunque Barcelona le sigue de muy cerca.
La ciudad de Valencia ocupa el tercer puesto del ranking, con el máster en marketing digital o el máster de profesorado como algunos de los más buscados.
Sevilla, Málaga y Granada son las ciudades que ocupan las siguientes posiciones en cuanto a volumen de búsqueda se refiere. Destaca el máster de ciberseguridad en Sevilla o el máster en medicina estética en Málaga.
¿Dónde supera Barcelona a Madrid?
Aunque Madrid suele tener de media más volumen de búsqueda que Barcelona, la capital catalana consigue superar a Madrid en dos áreas específicas:
Master en Medicina Estética: con un volumen de búsqueda de 110 en Barcelona, frente a 90 en Madrid.
Master en Project Management: con un volumen de búsqueda de 90 en Barcelona, frente a 70 en Madrid.
Además, a favor de Barcelona y Valencia, debemos decir que algunas búsquedas se realizan en catalán y este estudio no las ha contemplado. En algunos casos, sumando las búsquedas en catalán, Barcelona podría igual a Madrid.
Ciudades universitarias como Pamplona o Salamanca lejos de la primera opción de búsqueda de másters en España
Algo que sorprende de este estudio es que algunas ciudades muy populares a nivel universitario dejan de serlo a nivel post-universitario. De esta forma, ciudades universitarias como Pamplona, Salamanca u Oviedo apenas registran búsquedas con las combinaciones de [máster + ciudad], pese a ser unas de las principales ciudades universitarias de España.
Por ello, una de las conclusiones que se desprenden de este estudio es que muchos estudiantes de estas universidades, una vez finalizado el grado universitario, apuestan por seguir formándose en ciudades como Madrid o Barcelona. La principal causa podría ser que la oferta de trabajo es más grande en Madrid o Barcelona y, por ello, muchos de los estudiantes ya se han incorporado al mundo laboral en esas ciudades cuando toman la decisión de realizar el máster. Además, aquellos que todavía no trabajan, tienden a buscar el máster directamente en las grandes ciudades, donde saben que podrán conseguir prácticas o trabajo más fácilmente.
El online supera con creces a cualquier ciudad
Ni siquiera sumando las búsquedas de todas las ciudades se consigue hacer frente al volumen de búsquedas de la mayoría de másters online. La modalidad de máster a distancia se ha afianzado como la alternativa más buscada por los estudiantes, percibiéndola como una de las opciones más cómoda y práctica para combinar trabajo y estudios.
Más allá del resultado, que no sorprende a nadie, hemos querido observar la tendencia en búsquedas de los principales másters analizados.
De esta forma, impresiona ver cómo las búsquedas de los másters de coaching online decrecen un 63,64% respecto a 2020. Otras búsquedas que sufren bajadas importantes son las de los másters en Project management (-34,62%) o las de los de enfermería (-33,33%).
Por otro lado, las búsquedas de másters de inteligencia artificial online se disparan e incrementan un 178,57%. Además, las búsquedas de másters en bioinformática o en ciberseguridad suben más de un 50% en 3 años.
Sin duda, las opciones online han llegado para quedarse. Los másters presenciales tendrán que ofrecer un importante valor añadido si no quieren verse superados por las opciones a distancia.
Barcelona, la ciudad líder a nivel europeo
Siguiendo con el análisis de las ciudades, hemos querido analizar las búsquedas de másters en Madrid y Barcelona desde algunos de los principales países de Europa.
Aunque, tal y como hemos visto, Madrid ocupa las primeras posiciones del ranking a nivel nacional, Barcelona es la ciudad que mejor resultados obtiene a nivel europeo en la combinación de keywords de [máster + ciudad]. Asimismo, Barcelona destaca en las siguientes áreas:
MBA: con un volumen de búsqueda de 320, frente a 210 en Madrid.
Data Science: con un volumen de búsqueda de 30, frente a 0 en Madrid.
Finance: con un volumen de búsqueda de 50, frente a 10 en Madrid.
Marketing: con un volumen de búsqueda de 90, frente a 70 en Madrid.
Parece que el clima, el mar o un mayor número de personas internacionales ya instaladas en la ciudad consiguen atraer más estudiantes europeos hacia Barcelona.
Online vs. Presencial
La tendencia es clara, las grandes ciudades de España se posicionan como primera opción a la hora de realizar un máster universitario. Tal y como hemos comentado, el futuro laboral en Madrid o Barcelona suele tener unas expectativas más esperanzadoras, por lo que es natural que los propios estudiantes elijan estas ciudades a la hora de continuar sus estudios. Además, los extranjeros siguen viendo como una opción atractiva la posibilidad de realizar un máster fuera de su país de origen.
Para aquellos que no quieren dar el salto a la gran ciudad, los másters online son la opción más atractiva: mantienen una calidad alta y el precio es más económico. Además, al estar sensibilizados con el mundo digital, suelen tener estrategias SEO mejor implantadas en sus webs. Por todo ello, es importante que los másters presenciales tengan claro cómo justificar la diferencia de precio, ¿es suficiente su valor añadido? ¿lo será dentro de unos años? ¡Estaremos atentos para ver cómo evolucionan las tendencias de búsqueda de los másters en España en los próximos años!