noviembre 18, 2024
Al revisar los resultados de búsqueda, llama la atención un bloque de productos que sobresale sin la habitual etiqueta de «anuncio». Los productos que solían estar exclusivamente en la sección de «compras» ahora aparecen en la SERP normal (resultados del buscador entre las 10 primeras opciones). Con este cambio, unido a la introducción de los resúmenes de IA, Google parece enviar un mensaje claro: el gigante de las búsquedas quiere que los usuarios encuentren lo que buscan directamente, sin tener que navegar por páginas de categorías. ¿Podría marcar esto el comienzo de una era en la que las páginas de categorías queden obsoletas? Sumerjámonos en el mundo de Google Organic Shopping y descubramos qué significa realmente este cambio.
Introducción: ¿Qué es Google Organic Shopping?
Aunque Google Organic Shopping parece una función relativamente nueva dentro de las SERP, las primeras menciones del carrusel de productos orgánicos se remontan a 2019. Desde 2022, esta función se ha desarrollado continuamente, haciendo que las «compras» y los pedidos en línea sean más accesibles para los visitantes. En septiembre de 2024, los resultados de los productos empezaron a integrarse en los resúmenes de la IA.
A diferencia de Google Shopping Ads, que son anuncios de pago que se muestran en función de las pujas, Google Organic Shopping ofrece la oportunidad de mostrar productos en bloques de productos orgánicos sin costes de publicidad. Esto significa que las empresas de comercio electrónico pueden beneficiarse de una visibilidad adicional sin gastar dinero.
¿Cómo funciona Google Organic Shopping?
Para beneficiarte de los anuncios gratuitos, debes cargar un feed de productos en Google Merchant Center. Este feed contiene toda la información del producto y se utiliza para compartir datos directamente con Google. Mediante la actualización continua de este feed de productos, los detalles del producto, como el precio y las existencias, se mantienen actualizados, lo que elimina la necesidad de esperar a que Google vuelva a rastrear su sitio. Esto garantiza que la información que muestra Google sea lo más relevante posible para los clientes.
Los datos estructurados también desempeñan un papel fundamental a la hora de aparecer en los resultados de búsqueda orgánica. La adición de datos estructurados a las páginas de productos, como el nombre del producto, el precio, la disponibilidad, las opiniones y las imágenes, facilita su lectura y comprensión por parte de Google. Una configuración adecuada tanto de Google Merchant Center como de los datos estructurados garantiza que Google comprenda la información de su producto, lo que aumenta sus posibilidades de aparecer en los resultados de compras orgánicas relevantes.
Datos estructurados y Schema.org
Los datos estructurados organizan la información de una página web, lo que permite a los motores de búsqueda como Google interpretarla fácilmente sin extraerla del texto o del HTML. Esto es crucial para los sitios web de comercio electrónico que pretenden destacar en un mercado competitivo.
Schema.org y las ventajas de los datos estructurados
Schema.org ofrece una colección de esquemas para el marcado de datos estructurados, que representan productos, empresas y otras entidades. El marcado de productos es especialmente importante para el comercio electrónico, ya que ayuda a los motores de búsqueda a indexar y clasificar la información de los productos. La coherencia entre el feed de productos, los datos estructurados y el sitio web es esencial para garantizar una información precisa y fiable, mejorar la experiencia del usuario y aumentar la probabilidad de aparecer en las compras orgánicas.
El auge de las compras orgánicas y su impacto en el CTR
Google está optimizando constantemente la experiencia de búsqueda, lo que hace cada vez más hincapié en mostrar los productos directamente en las SERP. Recientemente, la compra orgánica ha ganado importancia en el mundo del comercio electrónico. Según Johannes Beus, CEO de Sistrix, los resultados de Organic Shopping aparecen en el 10% de las palabras clave.
La incorporación de Organic Shopping en las SERP podría tener un impacto significativo en el comercio electrónico en Google. Los resultados de búsqueda normales se desplazan más abajo en la página, lo que hace que su CTR (porcentaje de clics) disminuya drásticamente. El número de clics en los resultados orgánicos normales se reduce a la mitad. Por ejemplo, una SERP sin Organic Shopping tiene un CTR del 21% para la primera posición, pero esto cae al 9,5% cuando Organic Shopping está presente.
¿Qué dice Google sobre estos “anuncios gratuitos”?
Google ofrece su perspectiva sobre Organic Shopping, también conocido como anuncios gratuitos:
"Una forma específica de mostrar sus productos de forma gratuita es a través de los anuncios gratuitos, que proporcionan información detallada sobre sus productos para que los compradores puedan explorarlos. Si sus productos cumplen los requisitos para aparecer en los anuncios gratuitos, pueden aparecer en varios lugares de Google, como los resultados de búsqueda, las imágenes, Google Lens, YouTube, la pestaña «Compras» y el módulo de productos del perfil de empresa”.
En resumen, si su sitio web está bien optimizado y sus productos cumplen los requisitos, puede aparecer en los “listados gratuitos” sin incurrir en costes.
Optimización para Google Organic Shopping
Para obtener la máxima visibilidad en Google Organic Shopping, concéntrate en estos aspectos críticos:
- Valida el marcado del producto: asegúrate de que todos los datos estructurados de las páginas de productos estén completos y sean correctos. Utiliza herramientas como la prueba de resultados enriquecidos y el informe de productos de Google Search Console para verificar la implementación.
- Optimiza los títulos y las descripciones de los productos: las palabras clave y los sinónimos relevantes en los títulos y las descripciones de los productos ayudan a que estos se clasifiquen mejor en los resultados de búsqueda. Los títulos y las descripciones que falten o sean incoherentes pueden impedir que Google muestre tus productos.
- Mantén actualizados los datos de Merchant Center: mantén información precisa sobre los productos, como precios y niveles de existencias, en Google Merchant Center y garantiza la coherencia con su sitio web.
- Aprovecha las reseñas de productos: las reseñas pueden diferenciar tus productos cuando varios minoristas ofrecen el mismo artículo. Los minoristas con más opiniones positivas o mejor valoradas suelen tener una mejor clasificación en la compra ecológica.
El futuro de las compras ecológicas en Europa
Como de costumbre, Google lleva la delantera en Estados Unidos, donde está experimentando con resultados de búsqueda estructurados como páginas de categorías para consultas específicas de comercio electrónico. Esto permite a los usuarios refinar sus búsquedas directamente en las SERP utilizando filtros para variables como el precio, las dimensiones y las opiniones, ofreciendo una alternativa a las páginas tradicionales de categorías de comercio electrónico.
Competencia con los mercados
Con esta nueva configuración, Google compite directamente con los principales mercados en línea, como Amazon, Zalando y Etsy. Al mostrar descripciones detalladas de los productos en los resultados de búsqueda, Google anima a los usuarios a permanecer dentro de su ecosistema, lo que hace que las compras orgánicas sean cada vez más importantes.
Google Search Console y Merchant Listings
Google Search Console incluye ahora el filtro «Merchant Listings», que proporciona información detallada sobre el rendimiento de los anuncios de productos, desde las impresiones hasta los clics. Esto es muy valioso para las empresas que buscan optimizar su presencia en las parrillas de productos y paneles de conocimiento de Google.
Conclusión
Las compras orgánicas han llegado para quedarse y Google está invirtiendo mucho en ellas. El descenso en el CTR de los resultados orgánicos habituales se corresponde con un aumento de los clics en Organic Shopping.
Para las empresas de comercio electrónico, es fundamental optimizar Google Merchant Center y los datos estructurados. Una información coherente y actualizada de los productos, junto con títulos, descripciones e imágenes optimizadas, garantiza una mejor visibilidad en las compras orgánicas, lo que se traduce en una mayor exposición de los productos.
Team Lead SEO & Content
Guido Stoop es el Làder de Equipo de SEO y Contenido en Seeders Zwolle. Con una sà³lida formacià³n en marketing digital y una pasià³n por ayudar a las empresas a crecer online, Guido lidera un equipo de expertos para desarrollar estrategias efectivas para mejorar los rankings en los motores de bàºsqueda y crear contenido atractivo. Con una gran atencià³n a los detalles y un compromiso con la entrega de resultados, Guido està¡ dedicado a ayudar a los clientes a alcanzar sus objetivos de marketing online.
