agosto 19, 2023
El 18 de agosto, Google lanzó una actualización de búsqueda potencialmente muy impactante actualización de búsqueda a su feed de actualizaciones de productos. Con este nuevo cambio de algoritmo, Google pretende erradicar de las primeras posiciones de las SERP los contenidos escritos principalmente con fines de SEO. Además, han ajustado esta actualización para que afecte no sólo a páginas individuales, sino a sitios web completos, basándose en su evaluación de piezas de contenido individuales. En pocas palabras: es hora de aumentar el nivel de producción de contenidos. ¿Se pregunta cómo, y cuáles podrían ser algunas señales de alarma para el algoritmo actualizado? Siga leyendo.
La actualización de los contenidos útiles en pocas palabras
Lo primero es lo primero, centrémonos en el alcance de la actualización del algoritmo. Google ha anunciado que a partir de la próxima semana, los sitios web empezarán a ver un impacto en sus clasificaciones, basado en los cambios de Contenido Útil (HC). El principal objetivo de la actualización es mejorar la experiencia de usuario de los buscadores en todos los ámbitos. Ahora bien, esto en sí mismo es un objetivo noble, pero lo más probable es que afecte a una gran parte de las futuras estrategias de SEO. Atrás quedaron las páginas escritas por redactores de SEO, que normalmente sólo se centran en introducir las palabras clave y (normalmente) no tienen en cuenta la legibilidad. Pero hay más…
Golpear a los SEO donde más duele
En el pasado, la mayoría de las actualizaciones (menores) de Google estaban dirigidas a penalizar páginas individuales. Por supuesto, las puntuaciones de página bajas también influirán en última instancia en su autoridad de dominio general, pero sólo de forma marginal. La actualización HC, por su parte, no sólo afectará a las clasificaciones de las páginas específicas con contenido de baja calidad, sino que (según se informa) tendrá el poder de enviar sitios web enteros al infierno de las SERP.
Sin duda, una medida como ésta tendrá un gran impacto, ya que disuadirá en gran medida a la gente de probar más ensayos de SEO de sombrero gris y negro, con estrategias de palabras clave y contenidos más ambiguos. Una penalización de este tipo podría hacerte retroceder meses en tu hoja de ruta de crecimiento orgánico. Precisamente por eso, a partir de ahora es fundamental centrarse no sólo en introducir las palabras clave, sino también en aportar un valor añadido a los visitantes mediante la creación de contenidos originales y de calidad. Pero, Niels, ¿cómo vamos a llegar hasta allí?», te pregunto…
Crear contenidos para sus visitantes, en lugar de para google
Seré franco: probablemente se justifique una acción rápida para mantener cerradas las proverbiales compuertas de su flujo de tráfico orgánico y evitar así un hundimiento total de su sitio web en los resultados de búsqueda. Sin embargo, la definición de «rápido» es bastante imprecisa, ya que no es razonable escanear todos los sitios web al mismo tiempo, y los robots de rastreo tardarán algún tiempo en volver a indexar todo, según los estándares del nuevo algoritmo.
Sin embargo, el hecho es que Google va a ser muy duro con los errores de SEO fáciles de detectar, como el relleno de palabras clave y el contenido duplicado, así como el contenido que no parece auténtico o incluso escrito por un humano. Veamos algunos consejos sobre cómo reducir significativamente el riesgo para sus sitios web y cambiar el enfoque de crear para Google a crear para el usuario final.
Calidad sobre cantidad
En el pasado, la mayoría de los SEOs (yo incluido) se centraban principalmente en conseguir nuevas páginas, y en funcionamiento, y lo más importante: indexadas por Google. Después, se llevarían a cabo una serie de pequeños ajustes y optimizaciones. No sólo se centrarían en añadir los enlaces internos necesarios, sino también en mejorar la legibilidad de las páginas, dejando que sus expertos en contenidos las revisen más a fondo.
Este proceso tiene que cambiar. Ahora hay que pasar de subir páginas a crear primero contenidos de calidad con valor añadido para el usuario final, y luego subir las páginas e indexarlas. Los contenidos de calidad inferior generados por inteligencia artificial ya no sirven. Hay que centrarse en la calidad, no en la cantidad. Esto me lleva a los expertos que deberían ponerse a escribirlas…
Expertos
Los redactores son la columna vertebral del sector del marketing de contenidos. Redactar excelentes contenidos para todas nuestras páginas web, de ventas y de productos. Pero hay algo que quizá le falte, sólo un poco: conocimiento. La mayoría de los redactores están acostumbrados a trabajar en textos para un gran número de empresas de todo tipo, por lo que no suelen ser capaces de especializarse en un nicho de mercado concreto. Aquí es donde entran en juego sus especialistas. A partir de ahora, conseguir que las personas que van a ejecutar el trabajo, o que al menos tienen un gran conocimiento del mismo, hablen de ello, va a marcar toda la diferencia del mundo.
Google valora los contenidos redactados para satisfacer al máximo la intención de búsqueda de sus usuarios. Sus expertos son los que más probabilidades tienen de satisfacer esa necesidad, ya que sencillamente son las personas con más conocimientos de su empresa. No me malinterpretes, puede que también necesites la ayuda de un redactor publicitario para que la redacción fluya como un riachuelo alegre desde la cima de una montaña, pero la entrada debe venir directamente del manantial de ese riachuelo.
Perfiles de los autores
Una forma de asegurarse de que Google reconoce a sus especialistas es proporcionarles perfiles de autor en su sitio web. Estos perfiles deben incluir, por supuesto, algunos antecedentes sobre por qué son fuerzas a tener en cuenta, pero también funcionar como un centro de contenido, para todos los artículos y páginas en los que han contribuido. Esto, a su vez, hará que destaquen ante Google, proporcionándoles puntuaciones de autoridad y relevancia más altas. Si bien esto es bueno para su ego, lo que puede o no ser bueno para ser honesto, el resultado más importante es que la relevancia y autoridad de sus páginas aumentará en consecuencia.
Cómo afrontar la actualización de Google sobre contenido útil (en resumen)
- Escriba como un ser humano, no como un robot que rellena palabras clave y dobla frases;
- Céntrese en la intención de búsqueda y la relevancia del contenido;
- No pierdas de vista la calidad, antes que la cantidad;
- Ponga a sus expertos en un pedestal y deje que sus conocimientos hagan el trabajo por usted.
Corporate Marketing Manager
Niels Krikke es el Gerente de Marketing Corporativo en Seeders Zwolle. Con una experiencia en marketing estratégico y un ojo agudo para el detalle, Niels se dedica a crear campaà±as de marketing efectivas que generan resultados para nuestros clientes. Con un enfoque en estrategias basadas en datos y una pasià³n por la innovacià³n, Niels desempeà±a un papel clave en el desarrollo y ejecucià³n de iniciativas de marketing que ayudan a nuestros clientes a alcanzar sus objetivos comerciales.
