Eksponentiel vækst i online synlighed på bilforsikringsmarkedet ved hjælp af digital PR

Præmissen

Univé er et af de største og mest kendte forsikringsselskaber i Holland, med over 10 % af befolkningen som kunder. Men med det voksende markedslandskab og den stigende konkurrence blandt forsikringsselskaber om de samme søgeord, stiger omkostningerne for disse nøgleord, og det bliver sværere at konkurrere med begrænsede budgetter. På et sådant marked bliver det hurtigt en kamp uden vindere, hvor mange penge spildes. Dette understreger desto mere nødvendigheden af at komme med nye, innovative løsninger!

Målsætningerne

Vi kan opdele målene for den digitale PR-strategi i SEO- og mediemål, nemlig:

• At opnå en topposition i synlighed på søgeord relateret til ‘bilforsikringer’.
• At opnå en stabil top 5-position for de meget konkurrenceprægede søgeord ‘auto verzekering’ (bilforsikring) og ‘autoverzekering’ (bilforsikring) (begge søgeord har over 90.000 søgninger). Derudover stræber vi efter at forbedre den gennemsnitlige position for alle søgeord relateret til bilforsikringssektoren. Dette betyder mindst 10 nye nummer 1-positioner, 10 top 3-positioner og yderligere 10 nye top 5-positioner.
• At opnå en stabil top 5-position for de meget konkurrenceprægede søgeord ‘auto verzekering’ (bilforsikring) og ‘autoverzekering’ (bilforsikring) (begge søgeord har over 90.000 søgninger). Derudover stræber vi efter at forbedre den gennemsnitlige position for alle søgeord relateret til bilforsikringssektoren. Dette betyder mindst 10 nye nummer 1-positioner, 10 top 3-positioner og yderligere 10 nye top 5-positioner.
• At opnå en medieværdi på mindst 15.000 euro pr. digital kampagne med en linkværdi på mindst 5.000 euro. Dette sætter det samlede mediemål til 100.000 euro med en samlet linkværdi på 25.000 euro.

Strategien

For at konkurrere med de utallige forsikringsselskaber, der fokuserer på bilforsikringsrelaterede søgeord, er en ny strategi nødvendig. Efter flere brainstormsessioner og grundige markedsanalyser konkluderede vi, at Univé primært havde brug for højkvalitets-backlinks med høj autoritet. Og for at opnå dette har vores eksperter udviklet en Digital PR-strategi. For at uddybe denne strategi startede vores team med omfattende content-brainstormsessioner. Under disse sessioner har Seeders udviklet en effektiv Digital PR-strategi, der forbinder søge-, digitale og PR-aspekter. Digital PR er en egnet og relativt ny metode til at gøre brands synlige online og samtidig forbedre deres søgeresultater.

Succesen med Digital PR bestemmes af indholdets kvalitet og nyhedsværdi. På denne måde minimerer vi også risikoen for, at indholdet kopieres af direkte eller indirekte konkurrenter. Ved at skabe pressemeddelelser med høj nyhedsværdi skaber vi indhold, som medierne ikke kan (og ikke vil) ignorere. For brands resulterer resultaterne i større eksponering, stærke brandede backlinks og forbedret tillid til brandet.

Vi starter med en samarbejdsorienteret tilgang, hvor vi sammen med kunden skaber unikt indhold af nyhedsværdi. Baseret på analyseresultaterne brainstormer vi relevante vinkler til pressemeddelelsen, der belyser Univé-brandet på en positiv måde. Vi udarbejder altid flere pressemeddelelser, hver med en forskellig vinkel (f.eks. regional kontra national), hvilket øger sandsynligheden for, at journalister opfanger historien og skriver en artikel om den. Dette tilføjer efterfølgende værdi i form af et backlink til Univé.nl-webstedet. Efter offentliggørelsen af pressemeddelelsen overvåger vi placeringerne og kontrollerer, om et link er inkluderet. Når en kampagne slutter, bevarer linkværdien af nyhedssiden sin værdi som en henvisning til en engagerende landingsside.

Resultaterne

Resultatet af flere succesrige kampagner har resulteret i en stor mængde linkværdi. Ved effektivt at henvise linkværdien til landingssiderne har vi formået at opnå betydelige forbedringer i placeringerne i de organiske søgeresultater. Dette er en bemærkelsesværdig præstation, især i betragtning af de høje budgetter og mætningen af det markedssegment, hvor Univé opererer. Nedenfor finder du en detaljeret oversigt over de opnåede resultater pr. individuel målsætning.

Resultat Målsætning 1 En stigning fra andenpladsen med 83,1 % til førstepladsen med 93,1 %.

Resultat Målsætning 2

• Rangeringen for ‘Autoverzekering’ (bilforsikring) steg fra position 4 til position 2.
• Rangeringen for ‘Autoverzekering’ (bilforsikring) steg fra position 6 til position 5.
• 17 nye nummer 1-positioner;
• 18 nye top 3-positioner;
• 10 nye top 5-positioner.

Resultat Målsætning 3

• I alt er der opnået 135 placeringer.
• Pressemeddelelsen med det laveste antal placeringer er 38.
• Pressemeddelelsen med det højeste antal placeringer var 56.

Resultat Målsætning 4

• Den gennemsnitlige medieværdi af en PR-kampagne er 24.932 euro.
• Den gennemsnitlige linkværdi af en PR-kampagne er 11.005 euro.
• Den samlede medieværdi af Digital PR-strategien er 104.795 euro.
• Den samlede linkværdi af Digital PR-strategien er 33.015 euro.