Udgangspunktet

I den stærkt konkurrenceprægede online trykkeribranche var almindelig synlighed ikke længere nok for Drukwerkdeal. Målet var klart: Brandet skulle etableres som en ubestridt autoritet på markedet. Den primære udfordring bestod i at øge den organiske trafik og samtidig løfte kendskabsgraden (brand awareness) markant for at holde de aggressive konkurrenter bag sig.

Før vi implementerede konkrete tiltag, startede teamet med et dybdegående audit af den eksisterende backlink-profil og indholdsstruktur. Denne tekniske analyse blev koblet med en konkurrentanalyse for at identificere huller i synligheden på Googles resultatsider (SERPs). Baseret på disse data definerede vi klare KPI’er med fokus på trafikvækst og brand mentions, og vi fastlagde en køreplan med kvartalsvise strategimøder for at sikre maksimal agilitet.

Strategien

Strategien blev designet som en flerårig udvikling, baseret på erkendelsen af, at moderne SEO kræver både et stærkt teknisk fundament og bred kulturel relevans.

Fundamentet (2023–2024): I starten lå fokus på en robust linkbuilding-kampagne. Målet var systematisk at øge Domain Authority (DA) gennem relevante placeringer af høj kvalitet. Dette “grundarbejde” var essentielt for at sikre Drukwerkdeal de nødvendige tillidssignaler (trust signals) til at kunne ranke på kommercielle søgeord med høj volumen.

Skiftet til Digital PR (2025): I takt med at søgemaskiner – og især AI-drevne søgeværktøjer – ændrer måden, de vurderer brand-autoritet på, skiftede strategien i 2025 fokus til Digital PR. Vi bevægede os væk fra standard links for at fokusere på at opnå “brand mentions” i toneangivende medier (Tier-1).

Rationalet var todelt:

1. AI readiness: Generative søgeoplevelser (SGE) prioriterer brands, der citeres af autoritative nyhedskilder.

2. Bred synlighed: Ved at lancere kreative, datadrevne PR-kampagner sikrede vi placeringer i nationale nyhedsmedier og livsstilsmagasiner.

På den måde nøjedes Drukwerkdeal ikke blot med at samle links, men blev selv en del af nyhedsbilledet. Dette sender stærke autoritetssignaler til algoritmerne, som klassisk linkbuilding alene ikke kan generere.

Resultaterne

Overgangen fra et rent linkbuilding-fokus til en hybrid Digital PR-model skabte en forstærkende effekt for Drukwerkdeals performance. Ved at lægge kreative PR-kampagner oven på det solide SEO-fundament fra de foregående år, steg både de hårde nøgletal og markedsopfattelsen markant. Brandet begyndte at optræde i high-authority udgivelser, hvor konkurrenterne glimrede ved deres fravær, og sikrede sig dermed en større “Share of Voice”.

De vigtigste resultater inkluderer:

• En stigning på +20 % i organisk trafik over en periode på 12 måneder.

•  Opnåelse af værdifulde features og brand mentions i store hollandske medier som De Telegraaf, AD.nl, ELLE og De Gelderlander.

• Brandet bliver i stigende grad citeret i generative AI-søgeresultater, en direkte konsekvens af de højkvalitets medieomtaler.

• En markant stigning i Domain Authority som resultat af den samlede effekt fra fundamentale links og premium PR-backlinks.