Juli 5, 2023
Der Wettbewerb in den Suchmaschinen ist sehr hart geworden. Für viele (Online-)Unternehmen ist es immer schwieriger geworden, bei Google gut zu ranken. Um Ihre Position in dieser dominanten Suchmaschine zu verbessern, sollten Sie Long-Tail-Keywords wählen, um gefunden zu werden. Wie sorgen Long-Tail-Keywords dafür, dass Sie bei Google besser abschneiden und einen höheren Umsatz erzielen?
Was sind long-tail keywords?
Ein Longtail-Keyword bezieht sich auf eine spezifische und detaillierte Suchanfrage oder einen Satz, den Nutzer in Suchmaschinen eingeben, wenn sie online nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen. Im Gegensatz zu breiten oder generischen Schlüsselwörtern sind Longtail-Schlüsselwörter in der Regel länger, spezifischer und werden weniger häufig gesucht. Sie enthalten oft mehrere Wörter und zeichnen sich durch ein geringeres Suchvolumen und eine höhere Zielgenauigkeit aus.
Wenn Sie zum Beispiel ein Unternehmen betreiben, das Finanzberatung anbietet, dann ist es naheliegend, dass Sie versuchen, bei „Finanzberatung“ zu ranken. Sie können sich vorstellen, dass viele andere ähnliche Unternehmen dies bereits tun, was es schwieriger macht, eine Platzierung zu erreichen.
Sie sollten den Begriff also vielleicht etwas präziser fassen. Angenommen, Ihr Unternehmen hat seinen Sitz in Amsterdam. In diesem Fall könnten Sie das Long-Tail-Keyword „Finanzberatung Amsterdam“ verwenden. Auf diese Weise schließen Sie Wettbewerber außerhalb von Amsterdam aus. Wenn Sie mit Ihrer SEO-Strategie auf Long-Tail-Keywords abzielen, erreichen Sie in vielen Fällen ein relevanteres Publikum und damit höhere Konversionsraten für Produkte/Dienstleistungen.
Long-tail keywords oder short-tail keywords?
Neben den Long-Tail-Keywords sind auch Short-Tail-Keywords üblich, die aus 1 oder 2 Wörtern bestehen. Wie bereits erwähnt, ist das Suchvolumen bei der Verwendung von Short-Tail-Keywords höher. Außerdem sind diese Schlüsselwörter eher allgemein gehalten. Wenn jemand das Wort „Fußball“ in die Suchleiste eintippt, wissen Sie nicht, was er sucht. Möchte er oder sie einen Ball kaufen? Sucht diese Person nach den neuesten Fußballnachrichten oder nach Informationen über den Termin eines Spiels? Alles könnte möglich sein… Die Wahrscheinlichkeit, dass dieser Suchende auf Ihrer Website landet und etwas kauft, ist nicht ganz so hoch. Die Chancen sind viel größer, wenn Sie eine Seite haben, die auf das Long-Tail-Keyword „buy soccer size 5“ abzielt und die Besucher über diesen Begriff auf Ihre Website gelangen.
Bei Seeders stellen wir oft fest, dass lokale KMUs oder neue Websites gerne bei Short-Tail-Keywords sichtbar sind. Wir raten Kleinunternehmern und neuen Websites davon ab, sich in der Anfangsphase auf solche Schlüsselwörter zu konzentrieren. Der Grund dafür ist:
- Der Wettbewerb in der Behörde ist zu groß. Sie konkurrieren in vielen Situationen mit großen Unternehmen und Marken, die seit Jahren an Linkaufbau und SEO arbeiten.
- Die Relevanz der Recherchen ist unzureichend und nicht spezifisch.
- Inhaber kleiner Unternehmen wollen schnell Ergebnisse sehen. Bei Short-Tail-Keywords werden Sie das gewünschte Ergebnis (z. B. eine Steigerung der Positionen) nicht so schnell erreichen wie bei Long-Tail-Keywords.
Wie erhöhen long-tail-keywords die Conversions?
Eine Person, die nach „Fußball Größe 5 kaufen“ sucht, wie im Beispiel zuvor erläutert, ist viel gezielter. Diese Person weiß, was sie will, und ist daher im Kaufprozess schon weiter. Wenn Ihre Website für diesen Suchbegriff in den Suchmaschinen hoch platziert ist, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass die Person, die nach diesem Begriff sucht, auf Ihre Seite klickt und sogar bei Ihnen kauft. Vor allem, wenn Sie auch das beste Kundenerlebnis bieten. Das Gute daran ist, dass die Menschen im Allgemeinen eher nach Long-Tail-Suchbegriffen suchen. Daher ist es wichtig, dass Sie verstehen, wonach Ihre Besucher suchen, damit Sie Ihre Website entsprechend optimieren können.
Wie findet man long-tail keywords?
Bevor Sie mit der Optimierung Ihrer Website beginnen, ist eine Keyword-Recherche erforderlich. Dazu gehören einige Schritte:
- Herausfinden, welches Schlüsselwort für jede Seite relevant ist.
- Bestimmung des Suchvolumens.
- Finden Sie heraus, wonach Ihr Zielpublikum sucht.
- Sehen Sie sich an, was die Konkurrenz macht und natürlich auch, wie Ihre aktuellen Keywords abschneiden.
Die Suche nach für Sie relevanten Long-Tail-Keywords kann auf verschiedene Weise erfolgen. Zunächst können Sie in Ihre eigenen Statistiken eintauchen. Aus Ihren eigenen Statistiken können Sie in der Regel eine Menge Informationen gewinnen. Ein hervorragendes Tool hierfür ist die Google Search Console.
Einige Fragen, die Sie sich stellen können, sind:
- Welche Schlüsselwörter führen die Besucher auf Ihre Website? Sind diese Schlüsselwörter erfolgreich? Sie können dies anhand der festgelegten Konversionsziele überprüfen.
- Ist zum Beispiel die Absprungrate auf dieser Seite niedrig oder sehr hoch?
- Hat der Besuch zu einem Verkauf geführt?
Wenn Sie eine Inspiration brauchen, um neue Long-Tail-Keywords zu finden, können Sie sich ganz einfach von Google selbst inspirieren lassen. Geben Sie in die Suchleiste ein Wort ein, das für Ihr Unternehmen relevant ist, und Sie erhalten sofort eine Reihe von Vorschlägen.
Weitere nützliche Tools zur Untersuchung von Long- und Short-Tail-Keywords und des Suchvolumens sind der Keyword-Planer von Google Ads, Ubersuggest, SemRush und Ahrefs.
SEO Specialist
Tiemen de Jonge ist ein erfahrener SEO-Spezialist bei Seeders Zwolle. Mit einem geschulten Blick für Details und einer Leidenschaft für die Optimierung der Online-Prà¤senz unterstützt Tiemen Kunden dabei, ihre Suchmaschinen-Rankings zu verbessern und organischen Traffic auf ihre Websites zu lenken. Mit jahrelanger Erfahrung in der Digitalmarketing-Branche ist Tiemen darauf spezialisiert, stets auf dem neuesten Stand der aktuellen SEO-Trends und -Techniken zu bleiben, um erstklassige Ergebnisse für die Kunden von Seeders zu erzielen.
