Duplizierter Inhalt

Was ist doppelter Inhalt?

Doppelte Inhalte beziehen sich auf Inhaltsblöcke, die an mehreren Stellen einer Website erscheinen. Er kann sich auf identische oder sehr ähnliche Inhalte auf verschiedenen Webseiten, innerhalb einer einzigen Website oder auf mehreren Seiten beziehen.

Schätzungen zufolge handelt es sich bei etwa 30 % aller Inhalte im Internet um doppelte Inhalte. Auf den ersten Blick klingt das nach einer riesigen Summe, aber es macht tatsächlich Sinn…

Stellen Sie sich vor, zwei unabhängige Online-Vermarkter versuchen, in ihren eigenen Worten zu erklären, was „doppelter Inhalt“ bedeutet. Die Erklärung des einen Vermarkters wird fast identisch mit der Erklärung des anderen sein. Dies geschieht auch in vielen Fällen im Internet. Natürlich gibt es Ausnahmen, da es verschiedene Arten von doppelten Inhalten gibt, von denen einige schädlicher sind als andere, aber diese Erklärung folgt später in diesem Artikel.

Wir werden in diesem Leitfaden darauf eingehen:

Warum doppelte Inhalte für Ihre Website schädlich sind.
Was interner und externer doppelter Inhalt ist.
Wie man doppelte Inhalte kontrolliert.
Wie Sie doppelte Inhalte auf Ihrer Website vermeiden können.

Wie schädlich ist duplicate Content für SEO?

Doppelte Inhalte können sich nachteilig auf Ihr Ranking auswirken, was verschiedene Ursachen haben kann:

Die Suchmaschine weiß nicht, welche Seite indiziert oder ausgeschlossen werden soll. Suchmaschinen wie Google wollen den Besuchern ein gutes Erlebnis bieten, weshalb Suchmaschinen selten Versionen mit demselben Inhalt anzeigen.
Die Suchmaschine weiß nicht, zu welcher Seite die Statistiken gehören. Es wird schwierig, eine genaue Analyse der Leistung einer Website in Bezug auf Trust Flow und Domain Authority zu erstellen.

Da die Suchmaschine nicht weiß, welche Seite die„richtige“ ist, muss sie selbst entscheiden, welche Seite sie indiziert. Suchmaschinen wählen in den meisten Fällen die Domains mit der größten Autorität aus.

Google selbst erklärt jedoch, dass es sich nicht um so genannte„Strafen“ handelt.

Google sagt: „Doppelte Inhalte auf einer Website sind kein Grund, Maßnahmen gegen diese Website zu ergreifen, es sei denn, es hat den Anschein, dass die doppelten Inhalte darauf abzielen, die Suchmaschinenergebnisse irrezuführen und zu manipulieren.“

Interner doppelter inhalt

Interne doppelte Inhalte entstehen in der Regel ungewollt innerhalb Ihrer eigenen Website. Dies hat also nichts mit dem Kopieren von Inhalten zu tun, sondern ist in der Regel das Ergebnis verschiedener (technischer) Probleme innerhalb der URL-Struktur Ihrer Website. Hier sind die häufigsten Ursachen:

Nahezu identische URLs mit demselben Zweck

In vielen Webshops können Sie über das Besucherpanel auf unterschiedliche Weise zur gleichen Zielseite gelangen. Sie erhalten zum Beispiel:

beispielwebshop.de/phones/apple/iphone-12
beispielwebshop.de/marken/apple/iphone-12

Fast identische URLs mit unterschiedlichem Zweck

In vielen Webshops sind Produkte in verschiedenen Farben erhältlich, so dass die URLs fast identisch aussehen.

exampleshop.com/trikots/blue
exampleshop.com/trikots/rot

HTTP & HTTPS / www. Vs. no-www.

Es gibt viele Websites, die verschiedene Versionen ihrer Domäne mit demselben Inhalt haben, zum Beispiel „www.seeders.nl“ und „seeders.co.uk“.

In den oben genannten Fällen wählt Google aus, welche Seite indexiert wird, aber es ist für die Crawler von Google schwierig zu bestimmen, welche Seite das „Original“ ist, was oft zu schlechten oder sinkenden Rankings führt. Es gibt noch andere Lösungen, auf die wir später zurückkommen werden.

Externe doppelte Inhalte

Externer doppelter Inhalt liegt vor, wenn verschiedene Websites einander kopieren oder wenn der Inhalt sehr ähnlich ist. Ein Beispiel dafür ist das Unternehmen X, das Dropshipping betreibt. Unternehmen X bezieht seine Produkte von einem chinesischen Lieferanten. Dieser chinesische Anbieter hat jedoch viel mehr Kunden, an die er Produkte liefert. Der chinesische Lieferant schickt eine Produktbeschreibung mit allen Produkten an seine Kunden. Viele dieser Kunden sind auch Dropshipper und stellen die gelieferte Produktbeschreibung auf ihre Website. Unternehmen X veröffentlicht diese Beschreibung auch auf seiner Website. Voilà, jetzt sind doppelte Inhalte entstanden. Infolgedessen wird Google Schwierigkeiten haben, diese Unternehmen zu indexieren und ihre Rankings zu verteilen. Dies ist nur ein Beispiel, aber ich bin sicher, Sie können sich viele andere Möglichkeiten vorstellen, wie externe doppelte Inhalte erstellt werden können.

Prüfung auf doppelten Inhalt

Um herauszufinden, wie viele doppelte Inhalte Ihre Website hat, können Sie verschiedene Tools verwenden.

Siteliner

Um Ihre Website auf doppelten Inhalt zu überprüfen, können Sie das Tool von Siteliner verwenden. Mit diesem kostenlosen Tool geben Sie einfach die URL Ihrer Website oder Seite ein. Sie erhalten dann einen Bericht mit Daten über den Umfang der doppelten Inhalte.

Google Inkognito-Fenster

Um zu prüfen, ob Ihre Website unter doppeltem Inhalt leidet, machen Sie am besten eine Kopie der ersten 10 bis 15 Wörter einer Ihrer Seiten. Fügen Sie ihn dann inkognito in die Google-Suchleiste ein. Wenn Ihre Seite an erster Stelle erscheint, geht Google davon aus, dass Ihr Inhalt die Originalquelle ist. Wenn nicht, besteht ein Problem mit doppeltem Inhalt. Wiederholen Sie diesen Vorgang mit verschiedenen Seiten Ihrer Website.

Schritt 1: Kopieren Sie den ersten Teil Ihres Inhalts

Schritt 2: Fügen Sie den Text in ein Inkognito-Fenster ein und stellen Sie sicher, dass die Seite ganz oben steht.

Copyscape

Sie können auch externe doppelte Inhalte und Plagiate mit einem kostenlosen Tool namens Copyscape überprüfen. Mit Copyscape können Sie sich automatisch benachrichtigen lassen, wenn das Tool vermutet, dass eine externe Website Inhalte von Ihrer Website kopiert hat.

Tipps und Tricks zur Vermeidung von doppeltem Inhalt

Wir wissen inzwischen, dass sich doppelte Inhalte nachteilig auf Ihre Rankings auswirken können. Um dies zu verhindern, können Sie eine Reihe von Dingen tun.

Struktur anpassen

Der beste Weg, um doppelte Inhalte zu vermeiden, ist eine durchdachte Struktur Ihrer Website. In den meisten Fällen wird dadurch automatisch doppelter Inhalt minimiert. Wenn Sie jedoch bereits über eine vollständige Seitenstruktur verfügen, können Sie dies nicht im Handumdrehen bewerkstelligen. Wenn andere Lösungen kaum anwendbar sind, sollten Sie eine Umstrukturierung Ihrer Website sorgfältig in Betracht ziehen.

Einzigartig sein

Um externe doppelte Inhalte zu minimieren, ist es notwendig, einzigartige Inhalte zu veröffentlichen. Google belohnt einzigartige Inhalte, außerdem ist es wichtig, dass die Inhalte regelmäßig aktualisiert werden. Schreiben Sie aber vor allem auf Ihre eigene Art und Weise und belegen Sie dies mit Quellen.

Aufbau einer starken Domäne

Google betrachtet Domains mit hoher Autorität als ursprüngliche Quellen für doppelten Inhalt, nicht aber Domains mit schwächerer Autorität. Dies trifft nicht in allen Fällen zu; so achtet Google beispielsweise auch auf das Veröffentlichungsdatum des Inhalts. Eine starke Domain sorgt jedoch für eine starke Position im World Wide Web, das aus einem großen Netz von doppelten Inhalten besteht.

301-Weiterleitung

Mit einer 301-Weiterleitung leiten Sie den gesamten von doppelten Seiten erzeugten Linkwert an eine Seite weiter. Mit anderen Worten: Sie nutzen die übrigen Seiten nicht mehr. Diese Methode funktioniert jedoch nicht für Filterseiten, da die URLs aus eindeutigen Parametern bestehen.

Kanonischer Tag

Ein kanonischer Tag ist eine Kennzeichnung, die den Suchmaschinen mitteilt, welche Seite die ursprüngliche Quelle Ihrer Webseite ist. Um dies visuell zu verdeutlichen, verwenden wir Beispiel 1 unter der Überschrift „Interner doppelter Inhalt“. Wenn Sie angeben möchten, dass examplewebshop.co.uk/phones/apple/iphone-12 die Originalseite ist, fügen Sie der Seite examplewebshop.co.uk/brands/apple/iphone-12 ein kanonisches Tag mit dem Link der Originalseite hinzu. Es ist wichtig, kanonische Tags auf Seiten zu setzen, auf denen doppelte Inhalte auftreten können. Ein kanonischer Tag ist jedoch keine 100%ige Erfolgsgarantie; die Suchmaschine entscheidet, ob sie darauf reagiert oder nicht.