Ergebnisse mit werbung in Frankreich
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Die werbebranche in Frankreich heute
Der Trend zur Online-Werbung hat die Werbebranche in Frankreich völlig verändert. Der französische Online-Werbemarkt belief sich im Jahr 2021 auf rund 6,18 Milliarden. Mit einem Anteil von über 65 % an den Gesamtausgaben für Werbung in Frankreich kann sie als eine der wichtigsten Werbemethoden in diesem Jahrhundert angesehen werden. Für die traditionelle Werbung, wie Fernseh- und Printanzeigen, wird ein jährlicher Rückgang von 6,8 % erwartet. Die Online-Werbung bietet den Vermarktern eine dynamischere Art der Werbung. Sie können ein Projekt jederzeit starten, ändern und beenden. Die traditionelle Werbung bietet eine weniger flexible Möglichkeit. Beispielsweise werden Fernsehwerbespots oft Wochen früher produziert, als die Zuschauer sie im Fernsehen zu sehen bekommen. Und da sich das Verbraucherverhalten immer häufiger ändert, kann es ein großes Risiko darstellen, mit traditioneller Werbung zu arbeiten.
Welches sind die grössten werbeplattformen in Frankreich?
Betrachtet man den Marktanteil und die aktiven Nutzer, so sind die Top 3 der Werbeplattformen in Frankreich:
- Google Ads: Mit einem Marktanteil von 92 % in Frankreich übertrifft Google Ads seine Konkurrenten bei weitem. Mit all den verschiedenen Tools, die Google Ads bietet, können Sie Ihr Publikum ganz einfach mit spezifischen demografischen Daten, Interessen und relevanten Schlüsselwörtern ansprechen. Noch nie war Präzision so einfach.
- Facebook-Werbung: 53 % der französischen Bevölkerung, d. h. 35 Millionen Menschen, nutzen aktiv die Plattform von Facebook. Die ausgefeilten Targeting-Optionen, die auf demografischen Daten, Interessen und Verhaltensweisen basieren, ermöglichen eine präzise Anzeigenschaltung. Außerdem hat Facebook noch eine kleine Schwester, Instagram, wo 41 % der französischen Bevölkerung aktive Nutzer sind. Auf Instagram haben Unternehmen die Möglichkeit, mit visuell ausgerichteten Anzeigen zu werben. Eine Studie in Frankreich hat sogar gezeigt, dass 71 % der Internetnutzer sich mehr für visuelle als für schriftliche Inhalte interessieren.
- Criteo: Criteo ist auf personalisiertes Retargeting spezialisiert, was es für grenzüberschreitende Unternehmen, die französische Verbraucher ansprechen, wertvoll macht. Die dynamischen Produktanzeigen ermöglichen es Unternehmen, Nutzer, die Interesse gezeigt haben, erneut anzusprechen und so hohe Konversionsraten zu erzielen. Die große Reichweite von Criteo (74 % der französischen Bevölkerung) gewährleistet eine breite Präsenz bei potenziellen Kunden, was für grenzüberschreitende Unternehmen, die die Sichtbarkeit ihrer Marke und die Konversionsrate erhöhen wollen, von Vorteil ist.
Auswirkungen des Französischen verbraucherverhaltens auf die werbung
Eine kürzlich durchgeführte Studie hat gezeigt, dass die Menschen in Frankreich täglich etwa 2 Stunden und 35 Minuten im Internet verbringen. Innerhalb dieser Zeit konsumieren sie etwa 1 Stunde lang digitale Werbeinhalte. Das ist weit weniger als der Durchschnitt von 5 Stunden pro Tag im Internet im übrigen Europa. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, diese Werbemöglichkeiten so weit wie möglich zu optimieren.
Einer der wichtigsten Punkte, den es zu beachten gilt, ist die Präferenz für lokale Unternehmen. 61 % aller Befragten einer Studie gaben an, dass sie sogar bereit sind, für ein lokales Produkt mehr zu bezahlen als für ein Produkt einer großen Kette. Ein weiterer wichtiger Punkt, den es zu beachten gilt, ist der Schutz der Privatsphäre. 90 % der Befragten einer im Jahr 2021 durchgeführten Studie gaben an, dass sie sich Sorgen über die Verwendung ihrer persönlichen Daten machen.
Die zukunft der werbung in Frankreich
Facebook und Google Ads bekommen mit dem Aufkommen neuer Social-Media-Plattformen immer mehr Konkurrenz. Im Jahr 2021 geben Unternehmen 387 Millionen Euro für Werbung auf TikTok und Snapchat aus. Mit einem stetigen Wachstum von 42 % im Jahresvergleich bedeutet dies, dass diese Social-Media-Plattformen bald einen großen Anteil am Online-Werbemarkt haben werden. Der Unterschied zwischen diesen beiden Plattformen besteht darin, dass sie viel mehr In-App-Funktionen bieten, die Ihnen bei der Bearbeitung Ihrer visuellen Anzeigen helfen können.