Ergebnisse mit werbung in Australien erzielen
Wie die meisten Länder verfügt auch Australien über eine florierende und wettbewerbsfähige Werbeindustrie, die traditionelle und digitale Marketingansätze miteinander verbindet. Seine robuste Wirtschaft und sein verbraucherorientierter Markt machen ihn zu einem attraktiven Ziel für Werbetreibende, die eine starke Präsenz aufbauen wollen. Sie möchten einen Fuß in die Tür bekommen? Bleiben Sie dran und erfahren Sie mehr über die australische Werbeindustrie.
Unsere Dienstleistungen
Die Australische werbebranche heute
Die digitale Werbung erlebt in Australien weiterhin ein bemerkenswertes Wachstum, das durch die weit verbreitete Internet- und Smartphone-Nutzung angetrieben wird. Die Ausgaben für mobile Werbung in Australien werden voraussichtlich um 18,3 % steigen. Werbetreibende haben sich Online-Plattformen wie soziale Medien, Suchmaschinen, Display-Anzeigen und Videowerbung zunutze gemacht, um ihre Zielgruppen effektiv anzusprechen.
Während digitale Kanäle auf dem Vormarsch sind, spielen traditionelle Medien wie Fernsehen, Radio, Printmedien und Außenwerbung nach wie vor eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, bestimmte demografische und geografische Gruppen im ganzen Land zu erreichen. Die Werbeausgaben im Werbemarkt werden im Jahr 2023 voraussichtlich 16,94 Milliarden US-Dollar erreichen.
Welches sind die grössten werbeplattformen in Australien?
A Berichtergab, dass die Australier täglich durchschnittlich sechs Stunden und 13 Minuten im Internet verbringen. Dies deutet darauf hin, dass Online- und digitale Werbung ein enormes ROI-Potenzial bieten.
Was die potenzielle Reichweite von Werbung in der australischen Bevölkerung über 18 Jahren betrifft, so hatte YouTube mit 89,3 % die größte Reichweite, gefolgt von LinkedIn mit 65,1 % und TikTok mit 37,0 %.
Google-Anzeigen:
Google Ads ist die führende digitale Werbeplattform in den meisten Ländern, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Anzeigen auf den Ergebnisseiten der Google-Suchmaschine sowie auf verschiedenen Partner-Websites über das Google Display-Netzwerk anzuzeigen. Es bietet eine leistungsstarke Möglichkeit, Nutzer auf der Grundlage von Suchanfragen, demografischen Daten und Interessen anzusprechen, was es äußerst effektiv macht, ein relevantes Publikum zu erreichen. Tatsächlich beliefen sich die Gesamtausgaben für digitale Werbung in Australien im Jahr 2020 auf 11,3 Mrd. AUD, wobei die Suchwerbung, einschließlich Google Ads, den größten Anteil ausmachte.
YouTube-Werbung:
YouTube ist eine bedeutende Videoplattform, die Unternehmen Werbemöglichkeiten bietet. Videoinhalte spielen in den Werbeplänen von Unternehmen auf der ganzen Welt, auch in Australien, weiterhin eine wichtige Rolle. YouTube-Werbung ermöglicht es Marken, Videoanzeigen vor, während oder nach dem Ansehen von Videos auf der Plattform einzublenden und so auf ansprechende Weise mit dem Publikum in Kontakt zu treten.
Werbung im Fernsehen:
Die Fernsehwerbung spielt in der australischen Werbelandschaft nach wie vor eine wichtige Rolle. Die durchschnittlichen Kosten für einen 30-sekündigen TV-Spot zur Hauptsendezeit liegen in Australien zwischen AUD 10.000 und AUD 100.000, abhängig von Faktoren wie der Popularität des Programms, der Sendezeit und der Zuschauerreichweite. Die großen Fernsehsender und Kabelkanäle bieten verschiedene Werbemöglichkeiten, um ein breites Publikum mit unterschiedlichen demografischen Merkmalen zu erreichen. Regionale TV-Werbung, New South Wales und Victoria sind die größten Märkte, auf die etwa 60 % der gesamten regionalen TV-Werbeeinnahmen entfallen.
Auswirkungen des Australischen verbraucherverhaltens auf die werbung
Digitalisierung und Online-Präsenz: Mit einer Penetrationsrate von rund 96 % hat Australien eine der höchsten Internet-Penetrationsraten, was es den Verbrauchern ermöglicht, zunehmend online mit Marken in Kontakt zu treten. Dies hat zu einem sprunghaften Anstieg der digitalen Werbung geführt, wobei Unternehmen stark in Online-Kanäle wie soziale Medien, Suchmaschinenmarketing und Display-Werbung investieren.
Mobile Werbung: Mit der weiten Verbreitung von Smartphones und Tablets ist die mobile Werbung zu einem wesentlichen Bestandteil der Ansprache australischer Verbraucher geworden. Werbetreibende müssen ihre Inhalte für mobile Geräte optimieren, um ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen.
Vorliebe für Authentizität und Transparenz**: Mit der Zunahme der Werbung und der Werbebudgets steigt auch die Wertschätzung für Authentizität und Transparenz in der Werbung. Werbetreibende, die eine echte Markenidentität vermitteln und transparent über ihre Produkte oder Dienstleistungen kommunizieren können, kommen beim Publikum oft besser an.
Einfluss von Bewertungen und Empfehlungen: Die Australier verlassen sich in hohem Maße auf Online-Bewertungen und Mund-zu-Mund-Propaganda. Positive Bewertungen und Influencer Marketing können einen erheblichen Einfluss auf Verbraucherentscheidungen haben und von Werbetreibenden genutzt werden, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen. Die Influencer-Marketing-Branche in Australien wird bis 2022 voraussichtlich 268 Millionen AUD erreichen und von 2019 bis 2022 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 16,5 % wachsen.
Die zukunft der werbung in Australien
Die Zukunft der Werbung in Australien ist digital! Online-Werbung, einschließlich sozialer Medien, ist der Weg in die Zukunft, da sie weiter wächst und das Publikum in den Märkten engagiert und aktiv hält. Die Unternehmen sollten ihren Schwerpunkt weiterhin von den traditionellen Medien auf Online-Plattformen verlagern. Dazu gehören Werbung in sozialen Medien, Suchmaschinenmarketing (SEM), Display-Anzeigen, Videoanzeigen und Influencer-Marketing.
Werbung in sozialen Medien: Social-Media-Plattformen, insbesondere Facebook, Instagram und YouTube, wurden für Werbung immer beliebter. Die Social-Media-Plattform Instagram hat über 10 Millionen aktive Nutzer in Australien, was 42 % der Gesamtbevölkerung entspricht und sie zu einer lukrativen Plattform für Werbetreibende macht. Diese Plattformen boten sehr gezielte Werbemöglichkeiten und ein engagiertes Publikum, was sie für Werbekunden attraktiv machte.
Mobile Werbung: Da die Mehrheit der Australier Smartphones benutzt, ist die mobile Werbung auf dem Vormarsch. Die Unternehmen optimierten ihre Kampagnen für mobile Geräte, um die Verbraucher auch unterwegs zu erreichen.
Inhaltsmarketing: Marken und Vermarkter investieren zunehmend in Content Marketing, um mit ihren Zielgruppen auf einer tieferen Ebene in Kontakt zu treten. Die Bereitstellung wertvoller und relevanter Inhalte wurde für den Aufbau von Markentreue immer wichtiger. In Australien nutzen Unternehmen am häufigsten Content-Marketing-Maßnahmen wie Inhalte in sozialen Medien (90 %), Blogs (78 %) und E-Mail-Newsletter (67 %).
Video-Werbung: Videoinhalte entwickelten sich zu einem wichtigen Werbeformat, sowohl auf Social-Media-Plattformen als auch bei Streaming-Diensten. Vor allem Kurzvideos wurden immer beliebter.